SEO 2020-2021 – Интервью Рината Хайсмана и Михаила Шакина

На днях со мной связались из Webline Promotion и Remarka, чтобы взять небольшое интервью для их новогоднего опроса. Расписал подробно, но не уточнил ограничения по объему, в итоге пришлось сократить, отказавшись от всех скринов. Полную версию публикую здесь.

О том, что ждет SEO в 2021 году, я спросил своего друга – Михаила Шакина. Его ответ вы найдете в конце статьи.

Как прошёл Ваш 2020 в сфере SEO?

1. В общем — продуктивно, в частности — повысил и закрепил экспертизу в англоязычном SEO благодаря курсу от сильнейшей команды Rush Academy:

SEO Запад - сертификат Рината Хайсмана

Предыстория. В декабре 2019 года Михаил Шакин сделал мне подарок на НГ в виде доступа к своему курсу SEO Шаолинь. Рекомендую. Это база для захода в бурж.

Сертификат об успешном прохождении:

Сертификат SEO Шаолинь Ринат Хайсман

Обучение у Михаила позволило усвоить информацию на курсе от Рашей: информация легла на плодородную почву.

Подробнее о курсах и сертификатах читайте на странице об авторе

2. Клиент продал продвигаемый мною сайт-агрегатор за 2.7 млн. руб. Казалось бы, клиентский сайт продали, что тут хорошего? Клиент счастлив, а я рад достижению цели, потому что скоро стартуем проект на Запад, знания есть, тема знакомая:

SEO переписка с клиентом

3. 2020 отметился увеличением количества подписчиков на канале SEO-специалист в полтора раза. 21 декабря было 4834 подписчика, сейчас 7347:

рост подписчиков в телеграм канале SEO

4. Просто очень порадовало — клиент по SEO в нише водной инфраструктуры отправил донат 30к за заказ, который пришел с сайта (средний чек и маржа очень высокие):

переписка с клиентом - донат поступили деньги на карту

Что будет с SEO в 2021? Какие изменения нас ждут в ближайшем будущем?

1. Новые факторы ранжирования в Google

Сигналы, отражающие удобство страницы, будут непосредственно участвовать в формуле определения ранжирования с мая 2021 года. В начале декабря я писал об этом на канале. Если вкратце, сигналы следующие:

Факторы Core Web Vitals

Подробнее о Core Web Vitals можно почитать у меня в блоге со всеми пруфами.

2. E-A-T (экспертность, авторитетность и достоверность)

E‑A-T — аббревиатура, которая в переводе на русский расшифровывается как экспертность, авторитетность и достоверность.

В 2021 году Google расширит и усилит свое влияние на E-A-T. Делаю такие выводы на основе наблюдений за динамикой органического трафика после апдейтов основных алгоритмов.

Александр Бурак, эксперт в корреляционном анализе, заметил, что одни из главных победителей последнего Google Core Update — therecoveryvillage.com. Перед апом они внедрили очень много E-A-T элементов, вот к примеру главная страница было/стало — зеленым он отметил, что добавили:

 

Краткий чек-лист по внедрению E-A-T в Google:

  • Установлен SSL-сертификатт с оценкой A и выше. Проверять тут: https://www.ssllabs.com/ssltest/
  • На всех страницах доступно наименование компании, адрес и номер телефона
  • Данные о компании на сайте соответствуют данным в Google My Business
  • Раздел «О компании» доступен из верхнего и нижнего меню
  • Раздел Legal (если есть) доступен из верхнего и нижнего меню
  • У сайта адаптивный дизайн
  • На сайте использованы ЧПУ
  • Используются «хлебные крошки»
  • Цвета и стили согласованы в едином фирменном стиле на всем сайте
  • Изображения качественные и релевантные
  • Формы содержат минимально возможное количество полей
  • К каждому полю ввода имеется краткая или полная версия подсказки

3. Mobile First Index

В марте 2021 будет полный переход всех сайтов на Mobile-first index. Мобильный индекс должны были запустить в сентябре 2020, но, как следует из официальной информации Google, изменение перенесли на март следующего из-за короновируса,

Что это значит?

Сайты для настольных компьютеров будут удалены, а на сайтах с m-точкой могут возникать ошибки. Любые изображения или другие ресурсы, которые есть в настольной версии сайта, также будут удалены из индекса Google.

4. Накрутка ПФ

Накрутка поведенческих факторов примет массовый порядок и с небольшой долей вероятности Яндекс начнет закручивать гайки. Первая ласточка — новый фильтр за накрутку ПФ. Пессимизация выглядит примерно так:

санкции за накрутку пф

Но как по мне, фильтры за накрутку лишь усугубляют положение — ведь они создают плодородную почву для негативных накруток недобросовестными конкурентами.

Но скорее всего ситуация не изменится, ведь качество поиска для Яндекса не главное.

Простой пример – сервисам Яндекса отдан приоритет в ранжировании, что повлекло за собой не релевантные результаты в выдаче:

низкая релевантность поисковой выдачи

Справедливости ради, надо сказать, что Яндекс начал понижать приоритет Яндекс.Кью, с чем это связано, пока загадка, но ходят слухи, что проект себя не оправдал.

5.  Яндекс начнет внедрять E-A-T

Вот недавний скрин с Яндекс.Толоки, биржи микрозадач в том числе для асессоров Яндекса:

 

EAT в яндекс асессоры

Выше скрин с поста на моем телеграм-канале, это можно считать началом работы над контролем медицинских сайтов. Яндекс начал с самого острого, возможно, в будущем пойдет дальше, затрагивая сайты YMYL (сайты, влияющие на здоровье и благополучие людей).

***

Не буду подробно говорить по коронавирус, и его влияние — думаю очевиден переход бизнеса в онлайн, концентрация на доставке, и тд.

Что пожелаете SEO-специалистам в 2021?

В SEO период глобальных изменений. Всем SEO-специалистам я желаю не падать духом, и, чтобы не оказаться в числе проигравших после очередного апа, рекомендую постоянно отслеживать новости и изменения в работе поисковых систем. Лучшие источники информации — Telegram и Twitter.

Помните, SEO – это не только ссылки, поведенческие или E-A-T. SEO — это последовательный комплекс работ без фанатизма и зацикливании на чем-то одном.

Рекомендуемые телеграм-каналы по SEO

🔥 — мой телеграм канал
⭐️ — постоянно читаемые каналы
👁 — отслеживаю информацию


Не помешает ознакомиться с подборкой релевантных каналов, которую сделал Сергей Кокшаров: https://devaka.ru/articles/telegram-seo

Мнение эксперта, Михаила Шакина

Михаил Шакин
Михаил Шакин – известный SEO-специалист, специализирующийся на продвижении англоязычных сайтов. Помимо блога, Михаил ведет телеграм канал SEO канал Shakin.ru
Что изменится в SEO за 2021?
Михаил Шакин
Я считаю, что основные принципы и методы продвижения сайтов в 2021 году останутся без изменений. Будут нововведения и дополнения, но основа не меняется уже много лет.

Судя по алгоритму Яндекс YATI, эта поисковая система большее внимание будет уделять анализу текстов с помощью нейросетей. Я уже начал несколько экспериментов по использованию морфологической вариативности текстов для Яндекса, по аналогии с тем, что я применяю для Google.

Этот подход дает отличный результат для увеличения целевой посещаемости, позиций и поисковой видимости в Google. Суть методики в том, что при работе с текстами очень важно их лексическое разнообразие, то есть присутствие синонимов, похожих фраз, слов и фраз из поисковых подсказок и подсветки (без слов самого запроса), а также словоформ.

Судя по декабрьскому апдейту Google, он является логическим продолжением майского. Думаю, в 2021 нас ждут еще 1-2 подобных апдейта Google.

Они во многом направлены на то, чтобы разработать всемирную базу авторитетности сайтов, компаний, а также авторов статей и даже отдельных страниц. После этого авторитетность будет одним из факторов ранжирования. Сейчас тоже есть для этого предпосылки, но думаю, что в будущем этот параметр будет иметь ярко выраженное влияние.

Мнение подписчиков канала SEO-специалист

Смотреть на ситуацию с разных сторон всегда лучше, поэтому я создал опрос среди подписчиков своего канала. Проголосуйте, чтобы посмотреть результат:

Поделитесь статьей

Частный SEO-специалист, занимаюсь продвижением клиентских сайтов. Специализируюсь на финансах, гембле, корпоративных сайтах услуг и интернет-магазинах. Интересны крупные проекты.

Группа в Facebook: https://fb.com/groups/SeniorSEOSpecialist/
Канал в Telegram: https://t.me/seospecialist

Оцените автора
( 2 оценки, среднее 5 из 5 )
SEO-специалист
Я считаю, что основные принципы и методы продвижения сайтов в 2021 году останутся без изменений. Будут нововведения и дополнения, но основа не меняется уже много лет.

Судя по алгоритму Яндекс YATI, эта поисковая система большее внимание будет уделять анализу текстов с помощью нейросетей. Я уже начал несколько экспериментов по использованию морфологической вариативности текстов для Яндекса, по аналогии с тем, что я применяю для Google.

Этот подход дает отличный результат для увеличения целевой посещаемости, позиций и поисковой видимости в Google. Суть методики в том, что при работе с текстами очень важно их лексическое разнообразие, то есть присутствие синонимов, похожих фраз, слов и фраз из поисковых подсказок и подсветки (без слов самого запроса), а также словоформ.

Судя по декабрьскому апдейту Google, он является логическим продолжением майского. Думаю, в 2021 нас ждут еще 1-2 подобных апдейта Google.

Они во многом направлены на то, чтобы разработать всемирную базу авторитетности сайтов, компаний, а также авторов статей и даже отдельных страниц. После этого авторитетность будет одним из факторов ранжирования. Сейчас тоже есть для этого предпосылки, но думаю, что в будущем этот параметр будет иметь ярко выраженное влияние.