Как писать мета-теги

Мета-теги это та витрина, по которой человек решает, заходить к вам или к соседу. Можно занимать честную пятую позицию и собирать больше кликов, чем третья, просто потому что заголовок цепляет, а у конкурента унылое «Главная | Компания». Поэтому относиться к ним как к формальности значит упускать почти бесплатный трафик.

Разберёмся с тремя элементами, которые делают основную работу. Title, Description и H1. Составить их и сразу увидеть длину можно в моём инструменте мета-тегов, а здесь я объясняю смысл и принципы.

Title, заголовок в выдаче

Title это синяя кликабельная строка в результатах поиска, Google называет её title link. Один из самых заметных элементов и для пользователя, и для робота. Вот что советует сам Google, и с этим сложно спорить.

Опишите страницу конкретно. «Уборка квартир после ремонта в Москве, цены» работает, а «Главная» или «Услуги» нет.
Держите в разумной длине. Жёсткого лимита нет, но длинные заголовки обрезаются под ширину экрана. Я ориентируюсь примерно на 50–60 символов, чтобы важное не отвалилось.
Без переспама. Повторять «уборка уборка уборка клининг уборка» бессмысленно и выглядит спамно.
Уникально на каждой странице. Одинаковые шаблонные заголовки на десятках страниц это прямая ошибка из списка Google.
Бренд в конце и коротко. Сначала заголовок страницы, потом название сайта через разделитель. Не лепите название бренда в начало каждого title.

Description, ваш рекламный текст в сниппете

Meta description это описание под заголовком в выдаче. Важный нюанс, который многих удивляет. Это не фактор ранжирования, и Google нередко формирует сниппет сам, вытаскивая подходящий фрагмент прямо из текста под конкретный запрос. Но когда description хорош и релевантен, поисковик часто берёт именно его. То есть это ваш шанс написать мини-объявление и поднять кликабельность.

Под каждую страницу своё. Одинаковые описания на весь сайт обесценивают сниппет. Главную и важные страницы пропишите вручную в первую очередь.
Точно про эту страницу. Не набор ключей, а живое предложение, по которому понятно, что внутри и почему стоит зайти.
Дайте конкретику. Цена, сроки, гарантия, «без предоплаты», то, что цепляет и отличает вас в списке однотипных сниппетов.
Про длину. Жёсткого лимита нет, но обычно видно примерно 150–160 символов, поэтому суть выносите в начало.

H1, заголовок на самой странице

H1 это видимый главный заголовок уже внутри страницы. Не путайте его с title, который показывается в выдаче. H1 говорит и человеку, и поисковику, о чём здесь речь.

Правило простое. Один H1 на страницу, по смыслу он совпадает с темой и с title, но не обязан дублировать его слово в слово. Дальше идут H2 и H3, они разбивают текст на разделы и делают его сканируемым. Несколько конкурирующих заголовков с одинаковым визуальным весом Google прямо относит к ошибкам, структура должна быть очевидной.

Хорошо и плохо на пальцах

Возьмём страницу услуги по уборке после ремонта.

Плохой вариант. Title «Услуги», description пустой, и Google слепит сниппет из случайного куска текста, H1 «Добро пожаловать».

Хороший вариант. Title «Уборка после ремонта в Москве, от 2500 ₽, выезд за 2 часа». Description «Уберём строительную пыль, отмоем окна и плитку. Без предоплаты, оплата после приёмки. Выезд в день обращения». H1 «Уборка квартиры после ремонта».

Разница не в количестве ключей, а в том, что второй вариант отвечает на немой вопрос человека «это вообще про меня и сколько стоит», и поэтому собирает клики.

Глубже по теме

Обзор темы: on-page оптимизация.
Инструмент: мета-теги онлайн, составить и проверить длину title, description и H1.
Назад к карте цикла: продвижение сайта.