Терминология SEO

Здесь вы найдете толкование слов, которые используются в SEO – поисковом продвижении сайта (SEO-специалисты ответственны за рост позиций сайта в органических – не рекламных результатах поисковой выдачи).

В отличии от других подобных словарей, тут нет ничего лишнего – терминов из PPC (контекстная реклама), SMM (социальные сети), интернет-маркетинга и прочих смежных, но не релевантных сфер. Прим. редактора.

Основные определения

Search Engine Optimization (SEO) – оптимизация под алгоритмы поиска. Это ряд мер по увеличению видимости сайта в поисковых системах.

Поисковые системы (сокр. ПС) – сложные программные комплексы для осуществления поиска в интернете. Работа поисковых систем сводится к ответам на запросы пользователя в различной форме (ссылки на сайты, изображения и видео по теме, списки компаний и др.). Данный формат ответа на запрос и есть поисковая выдача. Выдача является результатом ранжирования сайтов.

Сканирование – поисковая система скачивает текст, изображения и видеофайлы с сайтов в интернете с помощью автоматизированных программ, называемых роботами.

Рендеринг – отрисовка страниц поисковым роботом. То есть в индекс на этом этапе попадает не только HTML разметка, но вся страница в таком виде, в котором ее видим мы через браузер. 

Индексирование – поисковая система анализирует текст, изображения и видеофайлы на странице и сохраняет информацию о них в индексе, который представляет собой большую базу данных.

Ранжирование – упорядочивание поисковой системой страниц сайтов на основе множества факторов, которые индивидуальны у каждой поисковой системы и могут со временем меняться по мере развития поисковиков.

Факторы ранжирования –  это сигналы, которые использует поисковая система для определения релевантности и качества веб-страниц при составлении результатов поиска. Факторы постоянно обновляются и дорабатываются. Некоторые из них могут иметь больший вес, чем другие.

Можно выделить:

1. Текстовые факторы – соответствие документа запросу пользователя и степень удовлетворения его потребностей (интента).
2. Технические факторы – скорость загрузки страниц, коды ответа сервера, наличие дублей.
3. Хостовые факторы – возраст и название домена, доменная зона, безопасность соединения. 
4. Ссылочные факторы (внешние) – связи с другими ресурсами в веб-пространстве.
5. Коммерческие факторы – наличие цен, акций, телефонов, офиса, условия покупки и др.
6. Поведенческие факторы (сокр. ПФ) – время на сайте, глубина просмотра, совершение целевых действий на сайте и т.д.

Основные факторы ранжирования Google (список составлен с помощью chatGPT 4)

1. Качество контента: Оригинальный, полезный и актуальный контент имеет большой вес в результатах поиска. Google оценивает качество контента с помощью алгоритма, который анализирует его уникальность, полноту и точность.
2. Ключевые слова: Использование релевантных ключевых слов в заголовках, мета-описаниях, тексте страницы и атрибутах изображений помогает Google понять, насколько ваш контент соответствует запросу пользователя.
3. Мобильная адаптивность: Сайты, которые оптимизированы для мобильных устройств, получают выше приоритет в результатах поиска, особенно на мобильных устройствах.
4. Скорость загрузки страницы: Быстрая загрузка страницы обеспечивает хороший пользовательский опыт и может повысить позиции сайта в результатах поиска.
5. Время пребывания и отказы: Если пользователи проводят больше времени на вашем сайте и меньше уходят после просмотра одной страницы, это указывает на хорошую релевантность контента и может улучшить ваше ранжирование.
6. Ссылки: Количество и качество внешних ссылок, указывающих на ваш сайт, являются важными факторами ранжирования. Качественные ссылки с авторитетных сайтов считаются более ценными.
7. Социальные сигналы: Хотя Google заявляет, что социальные сигналы (лайки, шеры, комментарии) не являются прямым фактором ранжирования, они могут косвенно влиять на распространение и видимость вашего контента.
8. Структура сайта и навигация: Хорошо структурированный сайт с легкой навигацией и четкой иерархией помогает Google лучше индексировать ваши страницы и определять их релевантность.
9. Безопасность: Сайты, которые используют HTTPS (зашифрованный протокол передачи данных), могут получать небольшой бонус в результатах ранжирования, так как Google считает безопасность важным аспектом для пользователей.
10. Опыт пользователя (UX): Оценка пользовательского опыта на вашем сайте может влиять на ранжирование. Факторы, такие как четкость дизайна, удобство чтения и интуитивность навигации, могут улучшить взаимодействие пользователя с вашим сайтом и, таким образом, повлиять на позиции в поиске.
11. Семантический поиск: Google использует семантический поиск для определения контекста и намерений пользователя. Это означает, что ваш контент должен отвечать на вопросы пользователей и быть релевантным не только по ключевым словам, но и по контексту.
12. Граф знаний и сниппеты: Google использует информацию из графа знаний и структурированные данные для предоставления прямых ответов на вопросы пользователей и формирования расширенных сниппетов в результатах поиска. Использование структурированных данных и соблюдение схемы разметки может улучшить видимость вашего сайта в результатах поиска.
13. История домена: Возраст, история и репутация вашего домена могут влиять на ранжирование вашего сайта. Если ваш домен имеет хорошую историю и не связан с мошеннической деятельностью, это может быть положительным сигналом для Google.
14. Географическое расположение: Местоположение пользователя и язык поискового запроса также могут влиять на результаты ранжирования. Google стремится предоставить наиболее релевантные результаты в зависимости от местоположения и языка пользователя.

Обратите внимание, что это не полный список факторов ранжирования, используемых Google, но они являются одними из наиболее важных и широко известных.

Помимо алгоритмов, поисковики оценивают сайты ручными методами – с помощью асессоров.

Асессор – человек, оценивающий документ на соответствие запросам и потребностям пользователей. Асессоры ставят оценку в численном выражении, ориентируясь на руководство, которое присутствует в открытом доступе и активно используется вебмастерами при создании и продвижении сайтов.

Высокая оценка со стороны асессоров и максимальное соответствие сайта факторам ранжирования повышает шанс попадания его страниц в ТОП-выдачи.

ТОП-10 – первая страница поисковой выдачи, т.е. первые 10 ссылок по заданному запросу не считая рекламы.

Не сложно быть в ТОПе, по запросу “ООО Ромашка”, если ваша организация именно так и называется, конкуренция по популярным запросам крайне мала. Однако, если ООО Ромашка продаёт входные двери, то задача вывести на первые позиции сайт по запросу “купить входную дверь” – непростая, так как многие сайты конкурируют между собой, желая занимать высокие позиции в выдаче по данному запросу. Степень конкуренции зависит от популярности тех или иных тем среди пользователей, другими словами от частотности запросов.

Ключевые запросы и частотности

Маркеры – основной и как правило высокочастотный ключевой запрос, по которому парсится Яндекс.Вордстат в глубину. Цель – собрать все фразы, в которых в той или иной форме используется заданное слово или фраза.

Ключевые запросы, поисковые запросы или просто ключи это фразы, которые вводят в форму поиска посетители поисковых систем

Частотность запроса определяется по количеству раз ввода пользователями в поисковике конкретной фразы или слова в течении месяца или года. Конкретные числовые показатели частотности определяются в зависимости от конкурентности в тематике.

Поисковые запросы распределяются оптимизаторами на:

• высокочастотные (сокр. ВЧ);
• среднечастотные (сокр. СЧ);
• низкочастотные (сокр. НЧ);
• микро-низкочастотные (сокр. мНЧ).

Виды ключевых запросов

• геозависимыми – слова и фразы, выдача по которым различается в зависимости от региона;
• коммерческими – запросы, по которым выдача в большей степени коммерческая (побуждающая совершить покупку);
• информационными – запросы, вводимые с целью получения информации;
• брендовыми – фразы, включающие название конкретного бренда.

Позиция сайта по ВЧ/ СЧ/ НЧ запросам напрямую коррелируют с полученным трафиком. Чем выше сайт в выдаче по ВЧ, СЧ, НЧ запросам, тем больше трафик.

Виды частотностей в поисковых операторах

Оператор	Название	Действие
W	Базовая частотность	Без фиксации. Участвуют все запросы с вхождениями заданных слов в любом количестве, форме и порядке
[W]	Базовая частотность в скобках	Фиксация порядка слов
[!W]	Базовая частотность в скобках с «!» знаком	Фиксация порядка и формы слов
«W»	Точная частотность	Фиксация количества слов в запросе
«!W»	Уточненная частотность	Фиксация количества и формы слов в запросе
«[W]»	Уточненная частотность в скобках с «!» знаком	Фиксация количества и порядка слов слов в запросе
«[!W]»	Абсолютно-точная частотность	Фиксация количества, формы и порядка слов в запросе

Трафик – это количество посетителей на сайте в заданный временной интервал. Для того чтобы обеспечить рост трафика на сайте, SEO-специалисты проводят комплексную работу по внутреннеей и внешней оптимизации.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация (On Page SEO) – группа мер, нацеленных на улучшение показателей сайта по факторам ранжирования, относящимся к содержимому (контент, удобство пользования ресурсом и т.д.), а также улучшение взаимодействия сайта с роботами поисковых систем.

Текстовая оптимизация

Контент – информация, которой наполнен сайт (текст, изображения, видео и т.д.). Чем больше содержимое страницы соответствует запросу пользователя, тем она релевантнее.

Релевантность – степень соответствия страницы поисковому запросу (в том числе и пользовательскому интенту).

Интент – это потребность пользователей в моменте ввода запроса в ПС. Например, если человек ищет “магазины где можно купить входную дверь”, то его интентом будет поиск магазина и покупка двери.

Основа, которая помогает создать грамотную структуру сайта, написать мета-теги и релевантный контент – это семантическое ядро.

Семантическое ядро (сокр. СЯ) – группа ключевых слов (сокр. КС), по которым планируется продвижение сайта. Это не хаотичная куча запросов, а кластеризованный список.

Кластеризация СЯ – объединение соответствующих друг другу фраз в группы, которые будут относиться к отдельным страницам на сайте.

LSI (Latent Semantic Indexing) дословно переводиться как латентное семантическое индексирование. Это метод копирайтинга, подразумевающий включение в семантику синонимов ключевых запросов и слов задающих тематику.

Подсветки – выделенные слова и фразы в поисковой выдаче для акцентирования внимания пользователей. Это ключевые слова и синонимы, схожие по смыслу с запросом фразы.

На основе кластеров ключевых запросов, а также LSI-фраз и подсветок создаются контент и мета-теги (англ. meta tags – HTML-теги для оформления метаданных, которые не отображаются на странице, но влияют на ранжирование).

Для внутренней оптимизации важны тег title (заголовок веб-страницы) и мета-тег description (краткое описание веб-страницы). Данные теги, за некоторыми исключениями, формируют сниппет страниц сайта.

Сниппет – краткий фрагмент информации о документе (заголовок, подзаголовок, url, favicon) в результатах поисковой выдачи (на SERP, на серпе).

SERP (Search Engine Results Page) – страница результатов выдачи в поиске. On-SERP SEO – меры, направленные на улучшение кликабельности сниппета и расширения присутствия сайта в других типах выдачи.

Узнать показатель кликабельности сниппета можно по параметру CTR, являющимся процентным соотношением показов и кликов.

Нулевая позиция (zero-click) – быстрые ответы поисковых систем, вне основной выдачи и рекламы, например: вопросы и ответы, карточки компаний на картах и т.д.

Расширенный сниппет (улучшение сниппетов, работа над нулевой выдачей) достигается путем введения микроразметки в рамках работ по технической оптимизации.

Техническая оптимизация сайта

Микроразметка (структурированные данные) – доп.атрибуты в языке HTML, помогающие поисковым системам определять структуру веб-страниц и тип размещенного на них контента. Популярный стандарт семантической разметки – schema.org.

Ориентироваться на сайте роботам поисковых систем, помогают также файлы robots.txt и sitemap.xml.

• robots.txt – файл, содержащий директивы для роботов ПС, запрещающие и разрешающие индексацию документов на сайте.
• sitemap.xml – карта сайта, содержащая список url-адресов рекомендованных к индексации.

Индексация – добавление информации о странице сайта в базу поисковых систем. Если нужно запретить индексацию страницы, в код добавляют мета-тег noindex.

Помимо индексирования, поисковики способны рендерить содержимое сайта.

За сканирование и индексацию отвечают краулеры. Краулер (англ. crawler) – программа поисковой системы для обхода документов в интернете.

Важно, чтобы информация продвигаемого сайта не дублировалась, поэтому в индексе ПС должно быть только главное зеркало сайта.

• Главное зеркало сайта – основное доменное имя, участвующее в ранжировании.
• Зеркало сайта – это полная копия проекта на другом домене. Например: site.com, www.site.com.

Для избежания создания копий, с версий сайта настраивают редирект на главное зеркало. 

Редирект – автоматическая переадресация одного ресурса (или страницы) на другой. При запросах по протоколу HTTP, редирект отдаёт 301 код ответа сервера.

Коды ответа бывают: 1xx, 2xx, 3xx, 4xx, 5xx и по ним можно определить состояние веб-документа (200 – запрос успешно обработан, 301 – перемещено навсегда, 404 – не найдено, 503 – сервис недоступен).

Ссылки на сайте с кодами ответа 404 и 410 называются битыми ссылками, их появление на индексируемых страницах предотвращают.

Немаловажным при создании страницы является внимание к написанию урла (url – прямой адрес страницы). Аббревиатура ЧПУ означает человеко-понятный урл, то есть пользователь должен по адресу понимать тему страницы.

Еще одним приемом технической оптимизации, нацеленным на помощь пользователям и роботам в ориентировании по сайту, является перелинковка.

Перелинковка – связывание страниц друг с другом гиперссылками. Перелинковка может быть внутренней (в рамках одного сайта) и внешней (перелинковка между разными сайтами).

Внешняя перелинковка – часть работ по внешней оптимизации.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация (Off Page SEO) – меры по улучшению ранжирования сайта за счет факторов, относящихся к интернет-пространству (упоминания на других ресурсах, репутация компании и т.д.).

Работы по внешней оптимизации предполагают распространение информации о проекте на других интернет-ресурсах, как правило, с размещением ссылок на продвигаемый сайт.

Линкбилдинг (англ. Link Building) – построение ссылочной массы с целью увеличения рейтинга и позиций сайта в интернете.

Ссылочная масса – общее количество активных внешних ссылок, размещенных на других сайтах и ведущих на продвигаемый ресурс.

Зачастую наращивание ссылочной массы происходит путем покупки ссылок (т.е. оплаты размещения ссылок на других ресурсах).

Биржи ссылок (биржи статей) – площадки-посредники для вебмастеров и seo-специалистов, где одни продают размещение на своих ресурсах, а другие покупают размещение, оставляя определенный информационный материал и соответствующую ссылку на продвигаемый сайт.

Сайты, на которых была размещена ссылка являются донорами, а те на кого ссылаются – акцепторами.

Бэклинк (англ. backlink) или обратная ссылка – это ссылка ведущая с сайта донора на сайт акцептора.

Каждая размещаемая гиперссылка представляет собой url-адрес (путь, по которому будет совершен переход) и текстовую часть, которая называется анкор (от англ.anchor — якорь). Если анкор дублирует url или содержит слова без привязки к продвигаемой тематике, тогда ссылка будет назваться безанкорной. Ссылка является анкорной, если текстовая часть содержит ключевые слова из кластера продвигаемой страницы.

Ссылочная масса может наращиваться не только путем покупки. Если контент сайта качественный, пользователи могут делиться им сами и такие ссылки называют естественными. Но это скорее редкое исключение, чем правило.

Существует также отдельное направление, аутрич (англ. outreach), подразумевающее прямую договоренность о размещении ссылки или материала о проекте с владельцами площадок, блогерами, инфлюэрсами и т.д. Аутрич – направление в крауд-маркетинге (коммуникация с целевой аудиторией в интернете для повышения привлекательности бренда). Крауд-ссылками называют ссылки внутри отзывов и комментариев пользователей на форумах.

Еще один способ, к которому прибегают для построения хорошей ссылочной массы – создание собственной сетки сайтов. PBN (Private Blog Network) – частная сеть различных веб-ресурсов, созданная специально под размещение ссылок на продвигаемые сайты.

Новые ресурсы (недавно зарегистрированные домены – свежереги) всегда менее авторитетны для поисковых систем, чем сайты с историей. Поэтому при создании PBN зачастую покупают дроп-домены (от англ. drop – брошенный).

Дроп – домен с историей, по которому у поисковых систем есть набор определенных данных. Также дропы часто подклеивают к продвигаемому ресурсу, настраивая 301-редирект, для передачи всех накопленных показателей.

Чтобы узнать возраст домена, данные о владельце и хостинге используют сетевой протокол WHOIS (с английского «who is» – «кто это?»).

Размещая ссылки на качественных ресурсах доноры передают вес, улучшая ранжирование сайта по внешним показателям. Ссылочный вес – величина авторитетности, вычисляемая поисковыми системами по комплексу различных параметров.

---

Работы по внешней и внутренней оптимизации проводятся SEO-специалистами в комплексе, ориентируясь на факторы ранжирования, направленные как на содержимое ресурса, так и на упоминания о нем в интернете.

При этом, важно соблюдать баланс. Так как подстраивание под алгоритмы поисковых систем, является своего рода манипулированием факторами ранжирования, за чрезмерные действия, поисковики, с помощью фильтров, могут накладывать санкции за переоптимизацию.

Фильтры – это принципы встроенные в алгоритмы поисковых систем, выявляющие недобросовестные махинации на сайтах с целью искусственного наращивания позиций в выдачи. При определении таких махинаций накладываются санкции (понижение в выдачи, частичное или полное исключение из выдачи) автоматическим способом или асессорами.

Манипуляции, которые ПС могут посчитать недобросовестными:

1. Текстовая переоптимизация: перенасыщенность ключевыми словами, воровство контента.
2. Ссылочная переоптимизация: большое количество обратных ссылок на ресурс, единовременное появление внешних ссылок, обратные ссылки с некачественных ресурсов.
3. Накрутка поведенческих факторов (накрутка ПФ) – способ улучшения ранжирования сайта путем создания искусственной активности.

В погоне за достижением быстрых результатов, неопытный оптимизатор может либо потерять проект, либо помочь поисковым системам наложить на него большую кучу дерьма санкции. Что может свести на нет всю работу.

В конечном итоге, главная цель SEO-продвижения – получение целевого органического трафика в нужном объеме. Соотвественно, органический трафик – это трафик (n-e количество уникальных переходов на сайт из поисковых систем), достигнутый путем поискового продвижения (SEO).