Как Google ранжирует страницы
Google использует сотни сигналов, чтобы определить порядок страниц в выдаче, и точную формулу не раскрывает. Но за годы наблюдений и официальных заявлений факторы складываются в четыре большие группы. Понимать их полезнее, чем гнаться за «секретными» факторами, потому что вы видите, на что вообще можно влиять.
Четыре группы факторов
Заголовок раздела «Четыре группы факторов»1. Релевантность запроса и контента
Заголовок раздела «1. Релевантность запроса и контента»Самый базовый сигнал это насколько содержание страницы отвечает на запрос. Google сопоставляет запрос с текстом, заголовками title и H1, структурой и связанными по смыслу понятиями, то есть синонимами и сущностями.
Влиять тут можно содержанием. Покрывайте тему полно и по интенту человека, используйте естественные формулировки запросов в заголовках и тексте, отвечайте на вопрос прямо и в начале. Это зона семантики и on-page оптимизации.
2. Авторитет, ссылки и репутация
Заголовок раздела «2. Авторитет, ссылки и репутация»Исторически основа Google это PageRank, когда ссылки с других сайтов работают как голоса. Важно не только их количество, но и качество доноров и релевантность анкоров.
Влиять тут можно ссылочным. Наращивайте ссылочную массу безопасно и оценивайте авторитет домена, эту тему я готовлю отдельно. Прикинуть силу ссылочного профиля можно моим инструментом проверки DR.
3. Качество и E-E-A-T
Заголовок раздела «3. Качество и E-E-A-T»Google поднимает полезный, оригинальный контент, созданный для людей, и понижает тот, что сделан ради манипуляции выдачей. Ориентир тут концепция E-E-A-T, от английского Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, то есть опыт, экспертность, авторитетность и достоверность. Особенно она критична для тем про здоровье и деньги, их называют YMYL.
Влиять тут можно реальной экспертизой и опытом автора, фактами и источниками, прозрачностью сайта. Подробнее я пишу в статье про E-E-A-T и качество контента, а также смотрите официальное руководство Google «Создавайте полезный контент».
4. Технические сигналы и удобство
Заголовок раздела «4. Технические сигналы и удобство»Сюда входят скорость и стабильность страницы, то есть Core Web Vitals, mobile-first, HTTPS, отсутствие навязчивой рекламы, удобство интерфейса. Сами по себе они редко выводят в топ, но при прочих равных решают, а плохие показатели тянут вниз.
Что Google подтвердил напрямую
Заголовок раздела «Что Google подтвердил напрямую»В функции «Об этом результате» Google показывает часть сигналов, по которым страница попала в выдачу по запросу.
- Запрос совпадает с содержанием страницы или её HTML, например тегом title.
- Запрос связан как синоним с содержанием страницы.
- На страницу указывают ссылки с релевантным анкором.
- Изображения на странице связаны с запросом.
- Язык страницы соответствует языку запроса.
- Регион страницы релевантен запросу.
Эти пункты официально подтверждают то, что давно на практике знают оптимизаторы. И это удобно как аргумент. На подтверждённые Google факторы проще опереться в разговоре с клиентом.
Чего делать не стоит
Заголовок раздела «Чего делать не стоит»Google прямо называет вещи, на которые не нужно тратить силы, об этом есть раздел в Starter Guide.
- Переспам ключевыми словами и «плотность ключей».
- Скрытый текст и клоакинг.
- Покупные ссылочные схемы и сетки сайтов ради манипуляции.
- Мета-тег keywords, Google его не учитывает.
- Массовая генерация низкокачественных страниц под каждый запрос.
Это не лайфхаки, а быстрый путь под фильтры.
Что с этим делать на практике
Заголовок раздела «Что с этим делать на практике»Сначала я довожу релевантность и качество, без них ссылки и техника не спасут. Параллельно держу сайт технически здоровым, то есть индексация, скорость, мобильная версия. Авторитет наращиваю после, он усиливает уже хорошие страницы. И не гонюсь за отдельными «факторами», а оптимизирую под человека и его задачу, именно это закладывает алгоритм.
Глубже по теме
Заголовок раздела «Глубже по теме»- Обзор темы: как работает поисковая система.
- Перед факторами стоит прочитать про сканирование и индексацию.
- Назад к карте цикла: продвижение сайта.