ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

Экспертный опрос SEO-специалистов на тему составления технического задания (ТЗ) на текст для копирайтеров с примерами и готовыми шаблонами от опытных оптимизаторов.

Как сделать ТЗ копирайтеру? Чтобы развернуто ответить на этот вопрос, я решил опросить своих коллег, практикующих SEO-специалистов. Большинство оптимизаторов довольно ответственно подошли к вопросу, но были и те, кто отвечал ради ссылки или пиара. Чтобы посетителям блога было проще ориентироваться в ответах, я создал онлайн голосование. За понравившиеся ответы можно проголосовать. Таблица с результатами в конце статьи.

Ну а чтобы получить крепкие базовые знания, предлагаю посмотреть мастер-класс Александра Павлуцкого:

Содержание
  1. Анна Полторацкая, SEO-специалист Case-Place
  2. Галина Бакушева, SEO эксперт БК БингоБум
  3. Алаев Александр, руководитель веб-студии “АлаичЪ и Ко”, автор блога АлаичЪ’а
  4. Артём Высоков, SEO-специалист, автор блога о заработке vysokoff.ru
  5. Павел Ревуцкий, SEO-специалист, автор блога PRdigital.pro
  6. Александр Лощёв, руководитель SEO во Flagman
  7. Ответ сотрудника Flagman, SEO-специалиста Дмитрия Софрони
  8. Александр Буйлов, автор YouTube-канала «Продвижение сайтов без воды«
  9. Макс Брегер, SEO-специалист
  10. Руслан Баночкин, автор блога banochkin.com
  11. Александр Денисов, SEO-аналитик компании Kite
  12. Андрей Симагин, разработчик SiteAnalyzer
  13. Денис Чудинов, HEAD OF SEO Sports.ru
  14. Александр Зинченко, автор блога seonomad.net
  15. Ксения Хаит, руководитель SREDA Digital
  16. Рамазан Миндубаев, SEO-аналитик
  17. Александр Сопоев, SEO-специалист
  18. Валентин Железняк, SEO-специалист Netrocket
  19. Михаил Шакин, автор блога Shakin.ru
  20. Макс Пивоваров, SEO-специалист
  21. Виктор Прядильщиков, автор блога SEO-Аспирант
  22. Семён Лупанов, автор блога Svift.org
  23. Алекс Бурак, Head of SEO DiscoverCars.com
  24. Антон Шабан, SEO-консалтинг
  25. Павел Горбунов, SEO-специалист
  26. Ринат Хайсман, частный SEO-специалист

Анна Полторацкая, SEO-специалист Case-Place



Анна Полторацкая

Кратко о специалисте: в сферу интернет-маркетинга пришла в 2013 году. Изначально, в качестве студенческой подработки, как контент-менеджер и помощница SEO. Был небольшой опыт в копирайтинге.С 2016 года работала SEO в различных агентствах интернет-рекламы, в том числе в “Альтере”. В 2019 году, разочаровавшись в формате работы в агентстве, ушла в инхаус. Считаю, что работать над одним большим проектом гораздо интересней и только в этом случае возможна наиболее качественная оптимизация сайта. Окончила магистратуру ИФНиТ СПб ПУ, в работе использую аналитический подход и плюшевую акулу из Икеи.

  1. Продвигаешь больше на Запад или СНГ? Какие ниши?

Работаю инхаус над одним крупным проектом — интернет-магазином аксессуаров для телефонов https://case-place.ru. Продвигаем под РФ, преимущественно — Москва и Санкт-Петербург. Опыта продвижения на запад пока нет.

  1. Каким видишь процесс создания ТЗ на оптимизацию страницы?

Текстовая оптимизация страницы — это не только техническое задание копирайтеру. Для страниц каталога, лендингов и некоторых других типов страниц следует разносить ключевые слова по вспомогательным текстовым блокам на странице. Методика была неоднократно описана в том числе Pixel Tools https://pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/tekstovaya-optimizatsiya/302299.html.

В случае, когда нужны тексты на страницу каталога, а в нашей тематике для некоторых типов страниц это до сих пор актуально, я использую следующий шаблон технического задания. Из наиболее важных пунктов:

Самая “частотная” или “!частотная” ключевая фраза применяется в первом-втором абзаце в прямом вхождении (в ТЗ фраза выделена оранжевым). При этом, от заголовка h1 ей желательно отличаться. Как правило, я составляю ТЗ так, чтобы оранжевая фраза не содержала слова “купить”, “цена” и прочие явные маркеры SEO-текстов. И вообще стараюсь по максимуму избегать их применять в текстах: чаще всего хватает вхождения в title и на кнопке добавления в корзину.

карточка товара

 

Текстовые фильтры не дремлют и особенно вероятны на страницах каталога.

Чаще всего оранжевая фраза — это единственное ключевое слово в ТЗ. То есть в общепринятом в SEO смысле — в тексте каталога будет только один ключ. Остальное — это отдельно хвосты ключей, а отдельно — основные варианты написания ключа и синонимы без хвостов. Для их определения рекомендую методику Ожгибесова и его макрос. Материалы для изучения: https://ozhgibesov.net/kak-pisat-tz-kopirayteram-rabota-s-kontentom/

Особое внимание в ТЗ уделено описанию преимуществ компании для введения копирайтера в курс дела. Такие детали, как:

  • скидки: конкретно какие, на сколько рублей/процентов/при каких условиях;
  • особенности доставки: куда доставляют и в какие сроки;
  • наличие собственного производства: есть ли оно и если да, то как работает;
  • описание контроля качества: что считается отбраковкой и какие гарантии по возврату товара имеются действительно будут полезны на страницах каталога и помогут покупателю сделать выбор.

Особенно хорошо это работает, если преимущества реальны и наиболее конкретно описаны. Например, не общие фразы “высокое качество продукции”, а конкретика: “собственная УФ и сублимационная печать принтов на японском оборудовании”, “отбраковываются изделия с мельчайшими царапинами и запечатанными пылинками”. Изучите производственные и бизнес-процессы. Если вы ничего не знаете о предприятии, сайт которого продвигаете, текст скорее всего будет низкокачественным кандидатом на Баден-Баден.

Для статей в корпоративный блог шаблон ТЗ следующий: ТЗ в Google Dock

Из отличий от текстов каталога отмечу следующее:

  • Может быть несколько ключевых слов “основная часть+хвост”, всё-таки объём увеличен и информационные ключи можно вписать в текст более естественно.
  • Указывается продукция сайта, которую желательно анонсировать по ходу текста. Например, здесь https://case-place.ru/news/12-sposobov-ochistit-matoviy-chehol мы иллюстрируем и ссылаемся на наши матовые чехлы, как в самой статье:

чехол на телефон

так и в специальном блоке с товарами под статьёй:

карусель css

  • Указывается ориентировочный план для каждого текста, где можно описать, что вы примерно хотите видеть в тексте. Если вдруг копирайтер разбирается в тематике лучше вас, то этот пункт следует опустить.

Примерно такое же ТЗ используется для статей для ссылочного. Их следует готовить так же тщательно, как и статьи на сайт, а если речь идёт не столько о ссылочном, сколько о репутационном контенте и повышении известности бренда — то и более тщательно. В ТЗ для ссылочного вместо пункта “Продукция сайта” включается:

тз копирайтеру

  1. При проверке текста обращаю внимание на:
  • Соответствие текста ТЗ, особенно тщательно, если копирайтер новый.
  • Логичность текста. Если много несвязанных между собой предложений и ерунды для повышения объёма — меняю копирайтера.
  • Стилистику. Здесь мне помогает сервис https://turgenev.ashmanov.com/. Так как я не филолог, какие-то вещи могу упустить.

Что также желательно учесть:

  • В какой-то степени “чувствовать текст” может помочь увлечение качественной художественной литературой.
  • Если копирайтер из Украины, иногда может проскакивать “суржик” (языковая смесь русского и украинского) и местные диалектические обороты, которые могут быть непонятны целевой аудитории, например, из Москвы. Если это единичные случаи, то стоит обратить на это внимание копирайтера и попросить не допускать в будущем. Если копирайтер просто не может писать иначе (например, русский язык является вторым), то лучше отказаться от его/её услуг либо перевести на украиноязычные проекты.

Анна ПолторацкаяПроверку я предпочитаю полностью проводить вручную, сервисы — это вспомогательная помощь. Ручная проверка может быть долгой и нудной, но позволяет избежать публикации на сайте низкокачественного контента. Также, даже самые опытные копирайтеры иногда делают ошибки, опечатки, допускают неточности. Поэтому перед публикацией обязательна корректорская вычитка и косметические правки. Добавлять пункт для копирайтера “процент вхождений должен быть не более (не менее) n%” не рекомендую, особенно если вы, как и я, используете ручную проверку.

Заморачиваться с высчитыванием процентных соотношений и законом Ципфа в текстовых анализаторах имеет смысл только, если позиции страницы упали и самые распространённые причины падения не подтвердились. В остальном — это, как правило, лишняя потеря времени, а для копирайтера в ТЗ — лишняя информация. Которая ещё и может привести к тому, что копирайтер искусственно превратит свой изначально нормальный текст в нечто не очень читаемое, зато точно соответствующее процентам.

И из моих личных соображений — я не пропускаю текст, если в нём есть фрагменты, резко противоречащие моим убеждениям. Например, любые формы ксенофобии и шовинизма, а также апелляция к эзотерике, магии и любой псевдонауке. Верьте или нет, но такое иногда могут написать даже в самых безобидных тематиках. И в данном случае мне всё равно сколько трафика и “хайпа” принесет такой формат.

Я считаю, что SEO-, SMM-специалисты и интернет-маркетологи несут моральную ответственность за контент, который выдают для публикации.

И в наших силах ощутимо снизить количество “дичи”, которой заполнен интернет сверху донизу. Ваше право со мной не согласиться, но для меня это гораздо важнее, чем мимолетное повышение трафика и возможная материальная выгода. Также не следует забывать о репутации бренда: вместо золотых гор такими методами более вероятно получить осуждение, последующее снижение продаж, вполне справедливые штрафы и даже снижение трафика из Google за невыполнение современных требований к YMYL-сайтам.

  1. Так как я предпочитаю ручную проверку, инструментов использую минимум:
  • Для предварительного сбора начальных запросов Yandex Wordstat Assistant https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant;
  • KeyCollector для парсинга семантики и частот для страницы. Частоты собираю годовые, так как почти в любой тематике есть определённая сезонность;
  • https://www.etxt.ru/antiplagiat/ либо их десктопную программу. Для качественных текстов глубокая проверка уникальности (как правило подсвечивающая ключевые слова у конкурентов) ни к чему.
  • https://anti-captcha.com/mainpage в качестве вспомогательного инструмента: антикапчу лучше указать в настройках как KeyCollector, так и десктопного ETxt.
  • HideMy.name VPN https://hidemy.name/ru/ — ещё один дополнительный инструмент, включается во время парсинга. Помогает избежать появления капчи в браузере в будущем при любой другой вашей работе.
  • Сервис https://turgenev.ashmanov.com/. Помогает избежать попадания под текстовые фильтры и проверить стилистику. Особенно полезен при проверке большого количества похожих текстов, например, для страниц каталогов. Помогает замечать ошибки, когда глаз уже “замылен”.
  • Сервис сбора поисковых подсказок для дополнительных слов в ТЗ, например https://tools.pixelplus.ru/tools/copywriters или любой другой. В некоторых случаях помогает заметить важные синонимы.
  • В очень редких случаях — https://arsenkin.ru/tools/check-top/. Помогает оценить конкурентов для составления ориентировочного плана статьи. Актуально, если ни вы, ни копирайтер не разбираетесь в тематике. В этом случае конечно лучше “спросить у эксперта”, а не оценивать далеко не идеальных конкурентов, но к сожалению это не всегда возможно.

Для лучшего понимания того, каким должен быть информационный текст, рекомендую прочесть книгу “Пиши, сокращай” Максима Ильяхов и Людмилы Сарычевой. А затем презентовать её вашему копирайтеру.

Оцените ответ Анны Полторацкой

 

Галина Бакушева, SEO эксперт БК БингоБум


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

1. Продвигаешь больше на Запад или СНГ? Какие ниши?

Сейчас плотно продвигаю и на Запад и на СНГ (Казахстан, Азербайджан и др.). Ниши —  казино, беттинг. Так же делаю аудиты (анализ падения трафика, выявляю сильные и слабые стороны сайтов).

2. Каким видишь процесс создания ТЗ на оптимизацию страницы (можно разграничить на разные типы). 

  • Собираю ядро,
  • Кластеризирую ядро по топу,
  • Смотрю какой тип контента в топе.

Это могут быть — видео, текст, галереи, листинги, сервисы поисковиков или чистая выдача, быстро-выдача или расширенные сниппеты и тд.

Подстраиваю контент технически под формат в топе.

Если бессмысленно, например, продвигать страницу сайта и в топе ютуб или агрегаторы — то скорее всего иду через низкочастотные запросы из кластера, либо озвучиваю нецелесообразность продвижения с помощью SEO данного кластера запросов. Тут по ситуации.

 

Смотрю иерархию URL в топе — какая структура URL лучше и какой вложенности. Это все неважно коммерция или информационка. Смотрю блоки на страницах — какие данные используются и откуда их можно вытащить.

Далее все формализую в текстовое задание в формате референсов, скриншотов выдачи и из сервисов (ахрефс, семраш и др. анализирующие конкурентов), списком ключевых фраз, которые необходимо использовать, заголовки прописываю (особенно H1), пишу задачи страницы и решение, которое предлагаю (с четкими шагами как для отдела разработки так и для отдела контента). Отдаю в спринт.

3. На что обращаешь внимание при проверке текста? 

При проверке текста я уделяю вниманию ключам, раскрытости темы (чтобы я читала и мне было понятно о чем речь, как будто я вижу текст впервые), заголовки H1-H6 я прописываю сама. Вообще я доверяю райтерам, пишут они уникально. Я не проверяю текст в Адвего и др. на уникальность. У нас свои редакторы.

4. Какие инструменты задействуешь в этих процессах?

ahrefs, kwfinder.

Оцените ответ Галины Бакушевой

 

Алаев Александр, руководитель веб-студии “АлаичЪ и Ко”, автор блога АлаичЪ’а


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

1. Продвигаешь на Запад или СНГ? Какие ниши?

Мы работаем с ру сегментом, так что СНГ. Ниши совершенно разные, в основном это сайты услуг и интернет-магазины.

2. Каким видишь процесс создания ТЗ на оптимизацию страницы?

Если в данном вопросе подразумевается именно контентная оптимизация (так как далее идут вопросы про копирайтеров), то у нас есть большой материал: “Как правильно писать статьи и seo-тексты”. Сейчас ситуация не сильно поменялась в плане содержательности контента, но сильно расширились пункты, которые нужно прорабатывать помимо текста. А иногда в текстах уже и нет необходимости.

Набор задач по оптимизации сильно будет разниться от тематики и типов страниц, так как сейчас нужно учитывать не только сео портянку, но и:

  • Ассортимент товаров или услуг,
  • Наличие коммерческих элементов,
  • Наличие вхождений ключевых слов в различных блоках на странице: наименования товаров, краткие описания, кнопки, фильтры,
  • Наличие интерактивных элементов, взаимодействие с которыми увеличивает активность на странице,
  • Цены,
  • Изображения и их оптимизацию,
  • Дополнительные тематические блоки,
  • Набор смежных по тематике страниц,
  • EAT-факторы,
  • и многое другое.

3. На что обращаешь внимание при проверке текста от копирайтера? 

Как правило, обращаем внимание в первую очередь на качество контента. От копирайтеров требуем только адекватный текст по теме с минимальным количеством требований именно SEO критериев. Тексты доводят до нужного уровня оптимизации непосредственно сами специалисты, так как копирайтеры сделать это просто не в состоянии. Более того, при попытке оптимизировать текст копирайтером часто получается полная белиберда.

Чтобы получить адекватный контент нужно снижать и критерий уникальности, так как при требовании уникальности в 100% у копирайтера практически нет шансов сдать качественный текст.

4. Какие инструменты задействуешь в этих процессах?

Чаще всего в работе используются следующие инструменты:

Оцените ответ Александра Алаева

 

Артём Высоков, SEO-специалист, автор блога о заработке vysokoff.ru


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

1. Продвигаешь на Запад или СНГ? Какие ниши?

Продвигаю под СНГ, под бурж только 2 проекта.

2. Каким видишь процесс создания ТЗ на оптимизацию страницы?

ТЗ для инфосайтов и коммерции делаются у нас по-разному.

Общая подготовка к составлению ТЗ

  1. Анализируем 5-7 сайтов из топа по интересующим ключевым запросам.
  2. Смотрим какой контент используется на странице.
  3. Копируем URL в инструмент от ПромоПульта — https://promopult.ru/tools/parser_tag.html
  4. Снимаем все Н-ки.

Также можно использовать для парсинга подзаголовок Арсенкина — https://arsenkin.ru/tools/check-h/
Полученные данные используем для составления плана статьи.

Инфосайты

  1. План статьи — составляется по конкурентам + добавляется своя какая-то уникальная фишка (сервис, инфографика, видео). Авторам даётся свобода действий в плане добавления новых подзаголовков, если они считают нужным их добавить.
  2. Ограничений по объёму текста никогда не даю, пишем столько сколько нужно для раскрытия темы, воду лить категорически запрещено.
  3. К ТЗ прикладывается вся семантика.
  4. Также для подбора тематикообразующих фраз загоняются все ключи в два сервиса https://tehzadator.ru/ (https://tehzadator.ru/?ref=241) и https://tools.pixelplus.ru/tools/copywriters . Из того что получается на выходе собираем предложенные сервисами фразы, удаляем дубли, удаляем мусор. Ну и плюс у нас внутри есть свой «доработчик» ТЗ чужих сервисов, его, кстати, планируем в этом году довести до ума «по красоте» и выпустить в паблик.
  5. Оставляем первые 2-3 самые высокочастотные фразы, а от остальных ключевых фраз берём только «хвосты». Что такое SEO-хвосты и откуда их брать написано здесь https://vysokoff.ru/seo/seo-sovety/hvosty-v-seo.html . Если хотите автоматизировать процесс, то можно воспользоваться сервисом Букварикс — https://www.bukvarix.com/analyzer/ .
  6. Хвосты и тематикообразующие фразы объединяем, чистим от дублей и добавляем в ТЗ.
  7. Просим автора изложить основную суть + главные ключевые фразы в первом абзаце.
  8. 2-3 самые частотных ключа используем 1-3 раза в точном вхождении, но в читабельной форме. Т.е. если точное вхождение имеет вид «пластиковые окна выбор» , то автор должен переделать эту фразу в читабельный вид «выбор пластиковых окон». Разрешается склонять, изменять число, и при необходимости вставлять предлоги.
  9. Далее в тексте используем только те слова и словосочетания, которые остались после пункта 6 — хвосты и тематикообразующие фразы.
  10. Из технических параметров по олдскульному контролируем академическую тошноту 6-9% и классическую тошноту по слову — 3-5, по сервису https://advego.com/text/seo/ . Также следим за уникальностью по ЕТХТ — https://www.etxt.biz/antiplagiat/ от 95%.
  11. Основные мысли выделяются курсивом. Важные моменты выделяются курсивом и ставится перед абзацем слово ВАЖНО!
  12. Метатеги прописываются на основании семантики. Н1 — второе по частотности ключевое слово. Title — первое по частотности ключевое слово + хвосты. Description — разбавленные ВЧ-ключи + хвосты + всё это в читабельной форме, как бы анонс всей статьи.

Подробнее о каждом метатеге писал статьи с инфографиками, но без блекджека и девушек с пониженной социальной ответственностью:

Коммерческие сайты

Для коммерческих сайтов тексты по-прежнему пишем, но уже давно не бессмысленные портянки, а только самое основное и максимально сухо.

  1. Для коммерческих сайтов главное, что нужно брать у конкурентов — это разнообразие контента, который используется на посадочной. Сколько фотографий, есть ли 3D-фото, есть ли видео, отзывы, сертификаты, насколько подробные характеристики.
  2. Задача — собрать максимально подробную информацию на своей карточке.
  3. Также используем сервисы для сбора тематикообразующих фраз + хвосты.
  4. Основные коммерческие фразы распихиваем по навигационным элементам. Обязательно используем максимально возможное разнообразие коммерческих фраз на странице: купить, цена, стоимость, услуга, доставка и т.д. Также в навигационные элементы и подзаголовки добавляем «хвосты».
  5. Тексты на карточку товара пишем в районе 1000 символов. Там используем ВЧ-ключ в читабельной форме + добавляем хвосты, которых нет в навигационных элементах.
  6. Академическая тошнота 9-12%, классическая 4-6.
  7. Метатеги обязательно с коммерческими фразами и гео-привязкой в конце.

Как-то так.

3. На что обращаешь внимание при проверке текста от копирайтера?

При проверке текста обращаем внимание на читабельность и информативность полученного текста. Проверяем вхождение «хвостов» и корректность словоформы основных ВЧ-ключей. Проверяем уникальность и тошнотность через озвученные выше сервисы.

4. Какие инструменты задействуешь в этих процессах?

Все сервисы перечислены в пункте 2. Но здесь объединю по группам:

Парсинг подзаголовков конкурентов:
https://promopult.ru/tools/parser_tag.html
https://arsenkin.ru/tools/check-h/

Составление ТЗ:
https://tehzadator.ru/ (https://tehzadator.ru/?ref=241)
https://tools.pixelplus.ru/tools/copywriters

Проверка текстовых параметров:
https://advego.com/text/seo/
https://www.etxt.biz/antiplagiat/

Мой телеграм-канал — @vysokoffru
Мой блог — https://vysokoff.ru/

Оцените ответ Артема Высокова

 

Павел Ревуцкий, SEO-специалист, автор блога PRdigital.pro


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

1. Продвигаешь на Запад или СНГ? Какие ниши?

Запад. Ниша, в которой работаю последний год — IT outsourcing. Держу руку на пульсе в PDL.

2. Каким видишь процесс создания ТЗ на оптимизацию страницы?

Зависит от того, какой тип страницы.

I) Услуга или продукт

В первую очередь делаю анализ целевой аудитории: определяю портреты, их потребности, страхи, возражения, представление об идеальной услуге или продукте, критерии удовлетворения. На основе этих данных формируется ценностное предложение. По-сути, узнаем вопросы, которые интересуют целевую аудиторию. Задача — раскрыть их на посадочной странице в правильной последовательности.

II) Статья

С учетом YMYL/E-A-T тенденций последних двух лет, процесс подготовки статьи стал долгим и финансово затратным.

Задачи SEO-специалиста в этом процессе:

  • Сделать keyword research: найти оптимальные темы по соотношению (Потенциальный трафик + Наличие экспертизы у бизнеса) / Конкуренция;
  • Обработать ядро и составить оптимальный список вхождений с учетом естественного языка;
  • Проанализировать нишу, определить вопросы, волнующие целевую аудиторию, составить ориентировочную структуру статьи.

III) Листинг

Здесь основная задача — максимально толково оптимизировать первый экран и превью карточек, как для SEO, так и для маркетинга в целом. Портянки текста под пагинацией стараюсь не использовать. Часто для копирайтера в этом процессе работы не находится.

Для всех трех случаев, естественно, оптимизация тегов, заголовков, LSI 🙂

3. На что обращаешь внимание при проверке текста от копирайтера?

  • Даны ли четкие ответы на вопросы целевой аудитории;
  • Если речь о статье, то есть ли добавочная ценность;
  • Отжата ли вода. Имею ввиду не какой-то технический показатель, а содержание в целом. Каждое слово, предложение, абзац, параграф должны решать свою задачу. Если от их отсутствия смысл не изменится, а легкость чтения не пострадает, то скорее всего от них можно избавиться.
  • Вхождение ключевых фраз, LSI, плотность, иерархия самых популярных слов и n-грамм.

4. Какие инструменты задействуешь в этих процессах?

Семантическое ядро и исследования:
Semrush, Ahrefs, Key Collector, Key Assort, самописные скрипты и парсеры.

Проверка текста:
Grammarly — подсказки по грамматике и уникальность;
Самописный скрипт — с его помощью быстро проверяю текст на прямые, непрямые и разбавленные вхождения ключевых фраз, LSI, плотность слов и словоформ, n-граммы. Постепенно его дорабатываю под свои нужды. Например, сейчас решаю задачу учета синонимов при подсчете плотности и веса отдельных слов в ключевых фразах.

Оцените ответ Павла Ревуцкого

 

Александр Лощёв, руководитель SEO во Flagman


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

  1. Продвигаем на РФ и СНГ в основном.
  2. У нас не очень много клиентов, зато они специфичные. Например, есть мед.центр, которому не подходят статьи от копирайтеров. Пришли к тому, что текст пишет их человек максимально погруженный в тему, затем его проверяет врач, затем мы. И как показывает практика, без подробного ТЗ тексты получаются лучше. А все ключи и так вписаны, тк писал эксперт. Так что мы в такой тематике отказались от подробных ТЗ, даём только темы которые нужно раскрыть и список подзаголовков.
  3. На общую читабельность, логичность. Смотрю глазами пользователя.

Оцените ответ Александра Лощёва

 

Ответ сотрудника Flagman, SEO-специалиста Дмитрия Софрони

2. Каким видишь процесс создания ТЗ на оптимизацию страницы (можно разграничить на разные типы)?

Сначала определяем запросы и страницу, это может быть информационная или коммерческая страницы.

Для коммерческой страницы определяем запросы, по которым будет продвигаться страница. Определяем гео запросы. Подготавливаем мета заголовки (по запросам), подготавливаем ТЗ для копирайтера на текст, ТЗ для программиста, если нужны разные блоки или функционал на странице (калькулятор, форма записи или другое). Размещаем все на странице. Проводим анализ конкурентов, смотрим что есть у них и чего нет у нас, дорабатываем.

Если инфо запросы. Определяем где страница будет находится (в отдельном блоке или на внутряке). По СЯ проводим оптимизацию, делаем ТЗ для копирайтера.

3. На что обращаешь внимание при проверке текста?

В данный момент текст проверяем на переспам ключей, на его целостность (релевантность для страницы), читаем вдумчиво, смотрим чтобы текст был написан для людей. Проверяем воду и спам.

4. Какие инструменты задействуешь в этих процессах?

  • https://text.ru/ и https://content-watch.ru/text/ — для проверки текста на уникальность
  • http://coolakov.ru/tools/new_filter/ — проверка имеющегося текста на странице на фильтр Яндекса
  • justmagic — для составления ТЗ для копирайтера
  • Результаты поиска
  • Веб-результат со ссылками на сайт
  • Key Collector — для составления СЯ, проверки частоты запросов, кластеризации запросов, составления структуры

Оцените ответ Дмитрия Софрони

 

Александр Буйлов, автор YouTube-канала «Продвижение сайтов без воды«


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

1. У меня команда. Продвигаем больше на Россию

2. Первая версия — просто контент для людей на основе контента топовых конкурентов. Ключи нужно использовать по разу в основном контенте, в тайтле основные и основной один ключ в h1 максимально естественно. Если в течение месяца совсем не зашло, уже текстовый анализ и более глубокий анализ конкурентов.

3. При первом проходе — на качество несеошное (критерии разные, в зависимости от задачи, которую помогает решать пользователю эта страница). При втором проходе — на перекосы относительно топов.

4. При первом проходе глаза и мозг. При втором — текстовые анализаторы типа JustMagic.


В чем у видишь отличие ТЗ коммерческих и информационных страниц?

На основе анализа конкурирующих страниц ТЗ обычно заметно отличается. У инфо-страниц это обычно лонгриды с раскрытием подтем с подзаголовками. Страницы услуг — лендоподобные с перекрытием страхов и раскрытием преимуществ. Листинги интернет-магазинов — часто вообще без текстов и распихиванием ключей в описания товаров.

Ключи в основном контенте используешь по разу не зависимо от объема текста?

При первом проходе да. Минимальная планка — один раз. Если в естественном языке получится больше — не страшно. А, мои еще главредом и тургеневым проходятся обычно после любого из этапов.

P.S. Некоторым специалистам задаю уточняющие вопросы. Последние обычно публикуются после самих ответов вместе с вопросами. Получается мини интервью. (примечание ред.)

Оцените ответ Александра Буйлова

 

Макс Брегер, SEO-специалист


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

1. У меня разные проекты, поэтому география это множество стран. Россия, Казахстан, сша , австралия, Израиль

2. На основе четко обозначенной аудитории и их целей на странице делается анализ ключевиков и конкурентов, затем создаётся ТЗ на мета, заголовки и контент. Но это идеальная ситуация, и к сожалению не всегда так

3. После проверки уникальности различными инструментами смотрю на вхождение ключевиков и анализирую поведенческие факторы пользователя

4. Смотрю Гугл аналитикс, исследую тренды в различных разрезах данных. Все зависит от проекта и его целей.

Беру данные за 3 месяца, затем за 1, затем за 1 неделю и вижу куда мы идём. Инструмент не важен, графики все строить могут, тут идея. Сравниваю периоды, предыдущий, прошлый год. Реально за полчаса вся картина маслом.

Оцените ответ Макса Брегера

 

Руслан Баночкин, автор блога banochkin.com


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

1. Чаще СНГ, запад скорее исключение.

2. Давно отошёл от требования к авторам писать по конкретному ТЗ. Если автор хорош и умеет писать интересно (а с другими работать не нужно) — главное обозначить интент всей статьи и сделать примерный план для неё.

Зачастую план статьи (они же заголовки для разделов статьи) охватывают большинство важных ключевых слов, плюс автор в процессе сотворения своего текстового шедевра в любом случае охватывает всё околотематичное.

Но есть пара общих требований. Как уже писал — план для чёткого разделения контента на логические части (иногда с содержанием в начале статьи, с якорными ссылками), плюс всегда прошу максиамально насыщенный контент: добавлять списки (ul li и ul ol), таблицы, цитаты (blockquote), вставка видео с Youtube и Vimeo, карты Яндекса и подобное.

За неинтерактивные простынки текста стараюсь сразу забывать автора, ибо переучивать таких себе дороже.

Если давно сотрудничаю с автором по конкретному проекту — прошу ещё и перелинковку задействовать, чтоб самому не делать её сильно сеошной.)

3. Пробегаюсь по статье глазами, проверяю через общедоступные сервисы. Главное — чтоб не веяло копирайтерскими клише. За фразы, вроде «ни для кого не секрет», «всем известно» и подобное — бью ногами.

4. «Тургенев» и «Главред» (чётких числовых метрик для оценки статьи нет, всё индивидуально). Ещё проверяю уникальность через Адвего, но это для совсем новых авторов, с кем недавно сотрудничаю.

Оцените ответ Руслана Баночкина

 

Александр Денисов, SEO-аналитик компании Kite


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

1. Продвигаешь больше на Запад или СНГ?

Пока ещё на СНГ.

2. Каким видишь процесс создания ТЗ на оптимизацию страницы (можно разграничить на разные типы).

Я специализируюсь на коммерции, поэтому напишу, как оптимизировать страницу по текстовым факторам для агрегаторов, порталов и ИМ.

Самое важное, с чего стоит начать (помимо наличия актуальной семантики и структуры, естественно) — это с понимания, что текстовая релевантность делается далеко не только написанием копирайтером так называемого plain-текста на страницу. Есть огромное количество альтернатив (или дополнений):

1. Вхождения в блоки преимуществ (например, «В наличии название категории от минимальная цена рублей»).

2. Вместо текста копирайтером можно использовать генерируемый текст. Методов генерации много, от простого шаблона в пару предложений с вхождением основного ключа до матриц в экселе с подбором синонимов под каждое слово и десятками переменных. Не сложно с технической точки зрения, но последний метод займёт много времени у оптимизатора, чтобы учесть нюансы и окончания множества переменных. Часто такой текст получается более интересым пользователям, чем >1000 знаков воды, написанных копирайтером. Важный совет: обратите внимание на CTR на выдаче, в Яндексе он иногда падает при выкатке генерёжа. Перед выкаткой соберите позиции с учётом сниппетов, чтобы потом знать, в каком направлении нужны доработки.

3. Вхождения в анкоры внутренних ссылок перелинковки, ведущих на продвигаемую страницу (сложно с технической точки зрения, но работает).

4. Вхождения в названия товаров на листинге (так же существуют технические сложности, но хорошо работает для включения синонимов).

5. Протестировать добавление предложения в начало страницы (после хедера перед листингом) с вхождением основного ключа. Это предложение будет отображаться и на мобильных на первом-втором экране и может иметь большее влияние на релевантность, чем текст в конце листинга.

В любом случае, прежде, чем заказывать у копирайтеров сотни текстов, проверьте сперва важность текстовых факторов в вашей нише.

Если брать создание тз для копирайтера, то за 3-5 лет оно почти не изменилось. На основе семантики смотрю, по каким запросам бóльшая вероятность вылезти в ТОП (соотвествие документов в выдаче продвигаемому сайту). В случае ВЧ запросов подсчёт количества вхождений через джаст-мэджик, раш аналитикс, оверлид, engine.seointellect и др. Добавляю дополнительные слова желательные к употреблению с помоющью инструмента парсинга подсветок в Яндексе у Арсёнкина.

3. На что обращаешь внимание при проверке текста?

На соответствие количества вхождений в тз, на «читабельность» (не слишком ли корявым языком написан текст), «воду», и уникальность.

4. Какие инструменты задействуешь в этих процессах?

Чаще всего стараюсь делать шаблонную оптимизацию, поэтому прибегаю к лемматизации кластера запросов на раздел для поиска частоупотребляемых лемм и включения их в шаблонные части текстовых блоков и блоки генерированного текста.

Оцените ответ Александра Денисова

 

Андрей Симагин, разработчик SiteAnalyzer


андрей симагин

Кратко о специалисте: Симагин Андрей, в SEO с 2008 года. Успел поработать как в рекламных агентствах, так и на стороне клиента. Помимо основной работы, в свободное время занимаюсь разработкой программы SiteAnalyzer (бесплатный аналог фрога и нетпик спайдера), а также по мере возможности развиваю сервис Majento (более 50 бесплатных инструментов веб-аналитики для сео-специалистов и вебмастеров).

1. Продвигаю исключительно по РФ, так как это сформировано текущими запросами бизнеса, ну и так уж повелось )

2. Для информационных текстов, статей и лонгридов, это:

  • Cбор семантики под статью + анализ 3-5 статей из топа выдачи (содержимое статей просматриваю по диагонали).
  • Далее, составляю мини-план для копирайтера: как и с чего начинаем статью, возможные подзаголовки и темы для основного содержания, что пишем в конце / на чем фокусируемся (товар / услуга) + даю примеры на те или иные моменты в примерах у конкурентов, которые хотелось бы осветить в статье.
  • Мета-теги и h1: прописываю сам на основе ключей и сниппетов конкурентов в поисковой выдаче (ну должен же сеошник делать что-то сам в конце концов )))
  • Ключевые слова: даю 3-5 основных ключей из семядра + отдельным списком добавляю сопутствующие слова и фразы, а также синонимы для максимального охвата семантики по данной теме + указываю, что ключи при необходимости можно «сцеплять». Также допускается изменение окончаний ключей для лучшей читабельности и органичного «вписания» ключей в текст.
  • Указываю стандартные технические критерии: минимальный объем, процент уникальности, максимальное число вхождений ключей в текст по istio.com для предотвращения переспама, использование цитат и таблиц (если это необходимо).

Для коммерческих страниц итерации плюс-минус аналогичные, за исключением разницы в объеме контента – уже давно нет необходимости писать портянки текстов на разделы или карточки товаров (а зачастую они несут только вред). В некоторых тематиках, например, в описании товарных категорий часов или мобильных телефонов не всегда есть надобность в сео-текстах для категорий, например, если грамотно сделана витрина товаров, уже включающая их краткое описание.

А, например, для описания посадочных страниц тех или иных марок пластиковых окон, к примеру по запросу «купить окна века softline» – тут уже больше фокус идет на карточки товаров, в которых должно быть подробное уникальное описание, под которое также пишется ТЗ. Текст должен быть продающим – никаких долгих и пространных вступлений. Сразу пишем что это, в чем плюсы, кому пригодится, для каких условий / задач, в чем выгода, отличия от аналогов. Объем для подобных текстов вполне бывает достаточным и 1000 знаков, чтобы описание было кратким и лаконичным с вхождением 2-3 основных ключевых слов, синонимов и lsi.

В общем и целом: нужно смотреть выдачу, анализировать конкурентов и на основе этого составлять ТЗ.

3. Помимо сеошных параметров, типа уникальности, спамности текста и т.п., я обращаю внимание на его полезность для пользователя и литературность. То есть, текст должен быть легко читаем, понятным и завлекающим, и в тоже время должен удовлетворять и сеошным требованиям по вхождению необходимых ключевых слов.

Экспертность контента

В последнее время особое внимание поисковыми системами, в частности Google, все больше уделяется экспертности контента, и началось это с самых важных для жизнедеятельности человека тематик – медицины и финансов (сайты группы YMYL — «Your Money or Your Life»). Контент для данных категорий должен быть не просто грамотно оформленным с вхождением ключей по теме – он должен писаться подтвержденными в своих сферах специалистами (плюсом будут ссылки из статей на персональные профили на страницах данного сайта либо на их личные блоги), и вот тогда и только тогда Google повысит доверие к такому контенту. А статьи без подтвержденной экспертизы, так называемые «ноунейм» рерайты – такие тексты никогда не будут вызывать доверия ни у пользователей, ни у поисковых систем.

Общие рекомендации по текстам:

  • Писать продающие тексты, предоставляющие исчерпывающую информацию по тому или иному вопросу максимально простым и понятным языком.
  • Не писать шаблонные фразы и клеше. Полагаю, что это даже клиентам набило оскомину, ну и само по себе вода ниочем. Примеры:
    • Заказать «Х» можно у нас недорого по низким ценам с доставкой по Москве.
    • Ищите где купить «Y» недорого в Москве с доставкой? Обратитесь в компанию…
    • Наши опытные специалисты с удовольствием ответят на все возникающие вопросы по вопросу покупки «Z» по телефону…
  • Полезнее сконцентрироваться на важной для посетителя информации, его болях и ответить на его возможные вопросы.
  • Не писать сложных предложений: текст должен легко читаться и восприниматься, посетитель не должен ломать голову над тем, «о чем же тут хотел написать автор?».

Да, в первых 1-2 предложениях текста я стараюсь использовать 2-3 основных ключевых слова (пишем самую суть), это хорошо влияет на ранжирование + часто хорошо написанный первый абзац включается в сниппет.

4. Инструменты

  • Яндекс + Вордстат, Majento h1-h6 – подбор задающих тематику фраз.
  • Букварикс, Кей Коллектор, Excel – сбор семантики и кластеризация.
  • Ahrefs, Keys.so – анализ конкурентов, поиск тем для трафиковых статей.
  • Microsoft Word – составление ТЗ для копирайтера.
  • Majento Анализ релевантности, Семантический анализ – проверка на переоптимизацию, тошнота.
  • Advego Plagiatus – проверка текста на уникальность (для информационных статей не менее 95%).
  • Главред – оценка качества и читабельности статьи.

Оцените ответ Андрея Симагина

 

Денис Чудинов, HEAD OF SEO Sports.ru


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

Денис Чудинов развивает портал Sports.ru, tribuna.com и betting.team с точки зрения поискового маркетинга, а ранее отвечал за продуктовое SEO в онлайн-кинотеатре IVI.

1. Продвигаешь больше на Запад или СНГ?

Сейчас это Запад и СНГ, до недавнего временни только СНГ.

2. Каким видишь процесс создания ТЗ на оптимизацию страницы (можно разграничить на разные типы).

Анализ ниши / топа по запросу на предмет:

  • охвата дополнительных ключей для расширения семантики;
  • изучение новых ключей для понимания, можно ли ими встать в топ;
  • определение наиболее удачных заголовков с учетом новых ключей и выдачи.

Оформление ТЗ с учетом выдачи, как правило, я не прошу плотности и объёма в знаках.

Последний год всё чаще вижу, как тексты с живым содержимым и экспертной оценкой занимают выдачу, в отличии от тех, которые были написаны по жесткому ТЗ.

(Текст, в котором нужны следующие ключи **, будет дополнительным плюсом использование абзацев, заголовков, списка, картинок и видео)

Поиск авторов, которые являются носителями языка и разбираются в теме — эксперты!

3. На что обращаешь внимание при проверке текста?

  • При проверке обращаю внимание на орфографические ошибки, если это EN;
  • Уникальность — копирую случайный текст в форму поиска гугла для проверки.

4. Какие инструменты задействуешь в этих процессах?

  • Google & Yandex
  • Excel

Оцените ответ Дениса Чудинова

 

Александр Зинченко, автор блога seonomad.net


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

0. Расскажи немного о себе

Живу в Украине, Харьков. В Seo с 2013 года. Работаю инхаус seo лидом в одной из Харьковских компаний в b2b сегменте. В свободное от свободы время веду проекты клиентов, а также развиваю свои собственные сайты самых различных тематик.

1. Продвигаешь на Запад или СНГ?

Пока работаю с СНГ, бурж только в планах, главный барьер это конечно же язык, и совсем другие бюджеты на тексты, ссылки и.т.д.

2. Каким видишь процесс создания ТЗ на оптимизацию страницы?

Основная часть проектов с которыми я работаю это коммерческие сайты. То есть, основной контент это карточки товаров, страницы категорий и.т.п.

Это совершенно иной подход нежели в контентных проектах, поэтому ТЗ для копирайтеров составляются таким образом, где требования к полноте информации о текущем товаре, его характеристикам, особенностям, функциям, гораздо важнее уникальности текста и количества вхождений ключевых слов или объема текста на странице..

В информационных проектах отдаю предпочтение тематикам с UGC контентом.

Контентные сайты, тексты к которым пишут копирайтеры по строгому ТЗ не имея при этом представления о чем пишут, по моему мнению не имеют будущего.

Отсюда главное правило при выборе копирайтера для статьи — это его осведомленность в этой тематике. Не на профессиональном уровне, но основы он должен понимать точно. На самом процессе написания ТЗ большого акцента не делаю. Все по минимуму: собирается семантика по нужной теме (статье), составляется структура и основные моменты которые стоит упомянуть. Статья должна быть разбита на логические разделы.

Кол-во вхождений, объем текста и даже его 100% уникальность на втором плане. Чем больше ограничений и требований в ТЗ для копиарайтера будет, тем больше шанс что текст получится тем самым полотном бесполезной информации, которые так часто можно встретить на сайтах продающихся на Телдери по марафонам всем известного автора.

3. На что обращаешь внимание при проверке текста от копирайтера?

1. Естественность текста. Если в тексте например слово «двигатель» заменяется на слово «девайс» для получения большей уникальности, такой текст не принимается.

2. Уникальность. Больше не для цифры в 100%, а для понимания какие куски текста были взяты откуда, были ли взяты вообще, и какой их процент. Небольшие вставки, цитаты, какие-то данные которые глупо уникализировать должны быть в тексте от первоисточника, даже в ущерб уникальности.

3. Соответствие ТЗ, полнота раскрытия темы

4. Попадались копирайтеры, которые умудрялись вставлять латинские буквы вместо кириллицы для получения уникальности текста. Много букв латинских выглядят как русские, мы даже скрипт специальный написали на сайте чтобы выявлять такие вставки. Конечно же с такими авторами быстро расставались.

4. Какие инструменты задействуешь в этих процессах?

Самый минимум:

  • Сбор, анализ запросов и кластеризация семантики: Wordstat, keys.so, KeyCollector(все реже), arsenkin.ru, иногда MOAB.Tools
  • Проверка уникальности: text.ru
  • Организация работы: Trello, 1c, Google Docs/таблицы, своя CRM на Друпал 7

Оцените ответ Александра Зинченко

 

Ксения Хаит, руководитель SREDA Digital


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

  1. Расскажи немного о себе

Руковожу SREDA Digital. Мы делаем digital для сложных продуктов в которых мало привести трафик, чтобы продать нужно выстраивать весь маркетинг.

  1. Продвигаешь на Запад или СНГ?

Только СНГ

  1. Каким видишь процесс создания ТЗ на оптимизацию страницы?

Для создания конкурентноспособной страницы нужно учесть не только текстовые факторы, но и пользу, удобство и коммерческие факторы. Собственно текст не на каждой странице нужен.

Как делаем? Анализируем нишу, собираем сайты с максимальной видимостью этого типа документов (листинги / теги / карточки и т.п.), смотрим какие функциональные элементы у них есть (элементарную табличку рисуем и отмечаем бинарно — да/нет, потом столбцы где «да» докидываем в ТЗ).

Часто важными факторами для ранжирования оказываются даже не элементы страницы, а, например, размер товарного ассортимента в категории.

Есть опыт магазина в котором на ранжирование в гугле повлияло внедрение поддержки ретины.

  1. На что обращаешь внимание при проверке текста от копирайтера?

При проверке текста обращаю внимание на грамотность и пользу.

  1. Какие инструменты используешь?

Мозг, руки, серпстат, сеоворк.

Оцените ответ Ксении Хаит

 

Рамазан Миндубаев, SEO-аналитик


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

Рамазан — поисковый маркетолог, предприниматель, руководитель команды из 15+ SEO-специалистов в ведущем интернет-агентстве России. Продвинул более 200 сайтов в поисковых системах. Автор докладов на отраслевых конференциях СПИК, РИФ+КИБ, SEO Conference, День интернет-рекламы. Разрабатывает эффективные стратегии SEO-продвижения, обучает коллег по «цеху».

1. Продвигаешь на Запад или СНГ? Какие ниши?

Продвигаю активно на РУ и СНГ, под Бурж больше экспериментально. В моем понимание, коренное отличие под Бурж – ссылочное, а зачастую это вопрос бюджета на аутрич, крауд и контент. Получается, что чем жирнее твой бюджет, тем выше шансы на успех. Меня это не устраивает, так как я люблю создавать технологическое преимущество.

Поэтому последние 2 года активно ставлю эксперименты и отлаживаю эффективную систему продвижение с использованием ПБН, уровней ссылок, сайтов Web 2.0 и дорвеев. Допиливаю систему для работу с type-in и брендовым трафиком, так как есть ощущение, что это тоже является важным сигналом для Google и будет повышаться вклад в ранжирование в будущем.

2. Каким видишь процесс создания ТЗ на оптимизацию страницы?

Очень обширный вопрос, потянет на отдельную статью. По вопросу ниже, вижу, что больше идет речь про текст, поэтому сужу ответ только до уровня зоны plain-text. Буду отвечать в контексте, что принято решение, что текст нужен странице.

На этапе создание ТЗ на текст, у меня все просто.

Я не запариваю копирайтера ключами, считаю, что каждый должен делать свое дело. Копирайтер писать, оптимизатор – оптимизировать.

Копирайтеру даю структуру будущей статьи, иногда комбинирую с вопросами, на которые он должен ответить. В заголовки/вопросы статьи уже заложены основные ключи, поэтому копирайтер отвечая на них, естественным образом употребляет 70-80% всего, что мне нужно и все это в естественной форме. При этом, его фокус внимания идет на качество статьи.

3. На что обращаешь внимание при проверке текста от копирайтера?

При проверке статьи я изучаю, насколько хорошо копирайтер ответил и раскрыл тему, решает ли контент задачу пользователя, находиться ли статья на уровне конкурентов или даже лучше. После получения статьи, я её вычитываю, правлю в случае необходимости и интегрирую необходимые мне n-граммы. После размещаю это на сайт и смотрю, как будут вести себя позиции, в случае необходимости возвращаюсь и допиливаю статью, тут уже можно «поиграть» с тематическими словами и с дополнительными блоками, внедрить доп. информацию, которую мог упустить копирайтер. Так как я запускаю статьи пачками, а не единицами, то мой фокус идет на количество трафика, а не на отдельные ключи. Конечно, везде бывают исключения, все зависит от задачи.

Я выделяю 2 этапа – первичный при приеме текста и его оптимизации и после размещения. Вторичный – дооптимизация страницы.

На первичном этапе — уникальность, оформление, решение задачи пользователя, органичное использование ключей в контенте. На вторичном этапе – плотность ключей, добавочная ценность контента, перелинковка.

По поводу уникальности, она просто должна быть на СДЛ сайтах (сайты для людей), при этом я делю уникальность на 2 составляющие – техническую и смысловую. Техническая легко оценивается с помощью сервисов, смысловая только экспертным взглядом и пониманием ниши.

4. Какие инструменты задействуешь в этих процессах?

Первый и важный сервис – мозг. =)

Дополнительно:

Оцените ответ Рамазана Миндубаева

 

Александр Сопоев, SEO-специалист


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

Александр Сопоев, SEO-специалист. Фб — https://www.facebook.com/aleksandrsopoev

1. Продвигаешь больше на Запад или СНГ?

Специализируюсь на RU-сегменте (клиентское SEO).

2. Каким видишь процесс создания ТЗ на оптимизацию страницы?

Разберу на отдельно взятом стандартном примере — мне нужно внедрить конкретный информационный кластер и для этого нужно разместить соответствующую статью по теме.

Перед этим я уже:

  • собрал, почистил и кластеризировал семантику,
  • построил структуру,
  • сделал прогнозы и понял приоритеты,
  • выбрал конкретный информационный кластер для проработки,
  • прописал будущие title и description в соответствующем ТЗ (возможно в будущем их исправлю, но первоначальный вариант уже создал).

Осталось — создать и разместить контент. И для этого нужно составить на него ТЗ. Для этого:

  1. Из хвостов в кластере отбираю тематикозадающие слова (далее по тексту — LSI). Они помогут в дальнейшем лучше раскрыть тему.
  2. С помощью инструмента ПиксельПлюс «Техническое задание для копирайтера» https://tools.pixelplus.ru/tools/copywriters — дополняю свой LSI-список из данных «Уникальные слова из запросов», «Слова из подсветки в выдаче» и «Слова, задающие тематику».
  3. Вбиваю нужные запросы и изучаю выдачу — ориентируюсь на максимально похожих на нас конкурентов в ТОПе:
  • Сохраняю конкурентов отдельно ссылками. В дальнейшем они пригодятся чтобы показать копирайтеру примеры из ТОПа.
  • Использую TextAnalyzer https://www.textanalyzer.ru/ Сергея Кокшарова.
  • Друг за другом копирую туда тексты конкурентов и, записываю количество символов без пробелов (далее по тексту — СБП) в этом тексте. По данным конкурентов в ТОПе высчитываю примерный средний объём текста.

Если в TextAnalyzer (в «Частотный словарь» и «Последовательности слов») вижу подходящие новые LSI и их связки — пополняю ими список.

Анализирую структуру. Это, например, можно сделать по подзаголовкам. И составляю примерную структуру будущего текста.

Это лишь возможная подсказка для копирайтера, ориентировочный план. Если копирайтер обладает экспертностью в теме и для лучшего раскрытия темы решит что-то изменить — разрешаю это сделать.

  • Высчитываю среднее количество картинок на странице,
  • Смотрю — есть ли видеозаписи на странице. Если есть — делаю себе отметку.
  • Подсматриваю разные другие полезняги — таблицы, прикреплённые файлы, оформление, etc.

4. Составляю ТЗ для копирайтера. Указываю в нём обычно:

  • основной ключевик,
  • тему текста (про что в целом текст),
  • его цель (это про предназначение текста, его пользу),
  • целевую аудиторию (краткая характеристика и их потребность),
  • количество символов (без пробелов), указываю ориентировочный диапазон,
  • примерную структуру (дополняю что это лишь пример для помощи, для возможного лучшего раскрытия темы, а не аксиома),
  • тематикозадающие слова (LSI). Упоминаю что это просто дополнительные слова, которые могут помочь копирайтеру погрузиться и раскрыть тему.
  • ссылки на аналогичные статьи конкурентов в ТОПе,
  • (возможно) дополнительные пожелания (картинки, видео, таблицы, оформление, etc),
  • требования по стилю — инфостиль. Как условный ориентир — рекомендую проверки «Чистота» и «Читаемость» Главреда https://glvrd.ru/ . Пишу что желательно чтобы по результатам проверок оценка была зелёной (если по баллам — то это от 7,5 и выше).
  • требования к уникальности. Обычно указываю 90-95%. В некоторых тематиках может быть и ниже, например — в юридической тематике. Важно донести что главное — польза и читабельность, что не надо коверкать хороший текст если есть небольшой недобор по уникальности. И что эта проверка только чтобы избежать прямого копипаста.

Сообщаю каким сервисом буду проверять сам. Для автоматической проверки уникальности — мне больше всего нравится ContentWatch https://content-watch.ru/text/ , указываю обычно его. Но там (если не хитрить или не делиться проплаченным аккаунтом) всего три бесплатных проверки в день. При больших объёмах — указываю также и другие варианты (например — Антиплагиат Text.ru https://text.ru/antiplagiat или десктопная программа АдвегоПлагиатус https://advego.com/plagiatus/ ).

3. На что обращаешь внимание при проверке текста?

Обращаю внимание на:

  • читабельность (по моему субъективному мнению),
  • отсутствие ошибок (фактологических, орфографических, пунктуационных),
  • объём и его соответствие примерной необходимой величине,
  • инфостиль (спасибо Максиму Ильяхову 🙂 ),
  • структуру,
  • оформление (списки, таблицы и т.д.),
  • данные сервисов по проверке:
  1. Уникальности.
  2. Чистоты и Читаемости — в Главреде https://glvrd.ru/ (чтобы оценка была зелёной, если по баллам — то это от 7,5 и выше).

4. Какие инструменты задействуешь в этих процессах?

  • Здравый смысл.
  • Экспертность клиента. Чтобы он написал сам. Или чтобы сообщил — нет ли чуши и все ли факты правдивы (это в том случае если, например, важна экспертность, а для написания привлекался копирайтер с биржи).

При подготовке использую:

Когда текст готов — проверяю уникальность одним из способов:

  • ContentWatch https://content-watch.ru/text/  (это самый удобный способ, но в бесплатной версии есть ограничение на возможность проверки только трех текстов в день),
  • Антиплагиат Text.ru https://text.ru/antiplagiat (но он не так быстр как ContentWatch, использую его скорее как подстраховочный вариант — при спорных ситуациях или когда исчерпаны дневные лимиты ContentWatch),
  • десктопная программа АдвегоПлагиатус https://advego.com/plagiatus/ (сейчас ей практически не пользуюсь).

Смотрю Чистоту и Читаемость в Главреде  https://glvrd.ru/ (чтобы оценка была зелёной, если по баллам — то это от 7,5 и выше).

После — записываю в таблицу данные по копирайтерам — короткие записи про их работы, комментарии, впечатления. Это помогает набрать и поддерживать свой пул подходящих копирайтеров.

Оцените ответ Александра Сопоева

 

Валентин Железняк, SEO-специалист Netrocket


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

1. Я работаю в агенстве интернет-продвижения Netrocket. Мы продвигаем сайты в СНГ и двигаемся на запад. Уже начинают появляться зарубежные проекты.

2. ТЗ на оптимизацию страницы для меня немного расплывчатое понятие так как есть страницы разного типа и соответственно к ним разный подход, разная технология.

Для примера возьму страницу юридической практики.

Так как тематика экспертная и только SEO-эффектом не обойтись, у нас в агенстве существуют ТЗ на типовую страницу в котором для анализа берутся такие данные:

  • от 3 до 10 конкурентов (конкретных типовых страниц);
  • полный список особых элементов на всех анализируемых страницах;
  • элементы (блоки) на которые наиболее всего расчитывает посетитель в данной нише;
  • способы перелинковки характерные в нише;
  • элементы с которыми может взаимодействовать посетитель;
  • тип текстов (ознакомительный, дающий пользу, конверсионный и т.д.) и др.

3. Основные характеристики на которые обращаю внимание.

Оценка качества текстов наверное стандартная, как у всех seo-шников:

  • уникальность;
  • вода;
  • академическая тошнота;
  • классическая тошнота;
  • частотность ВЧ ключей;
  • LSI из всех возможных источников;
  • смысловая наполненность.

4. Инструменты технической проверки текста.

Сервисы, которые доказали свою работоспособность:

Оцените ответ Валентина Железняка

 

Михаил Шакин, автор блога Shakin.ru


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

1. Продвигаешь больше на Запад или СНГ?

80% своих и клиентских сайтов продвигаю в англоязычном интернете.

2. Каким видишь процесс создания ТЗ на оптимизацию страницы (можно разграничить на разные типы).

Методом проб и ошибок я пришел к выводу, что нужно найти золотую середину между своими требованиями к статье и ограничениями копирайтера. Стараюсь делать ТЗ минималистичным.

Предварительно тщательно выбираю копирайтеров по системе чемпионата, как я ее называю. Сначала четвертьфинал по тестовым заданиям. Затем полуфинал и финал. В результате выбираю копирайтера, чьи статьи мне больше всего понравились.

Естественно, все тестовые статьи оплачиваю в полном объеме.

Через 2-3 месяца с момента публикации статей этого копирайтера я провожу еще один контроль качества. Смотрю, как статьи набирают поисковую видимость и привлекают трафик без каких-либо действий по внешнему продвижению.

Если все ок, то сотрудничаю с таким копирайтером на постоянной основе. Если нет, то отказываюсь от работы с ним и ищу нового.

3. На что обращаешь внимание при проверке текста?

Стараюсь поставить себя на место обычного посетителя сайта, и с этой точки зрения читаю статью. Если текст сразу нравится, значит, у статьи есть хорошие шансы быть одобренной.

Интригующий заголовок, короткие абзацы, аккуратное форматирование — все это должно быть в тексте по умолчанию.

4. Какие инструменты задействуешь в этих процессах?

При проверке текста пользуюсь сервисом grammarly.com, оно помогает быстро определять ошибки и опечатки. Сервисы типа Hemingway App не использую.

Оцените ответ Михаила Шакина

 

Макс Пивоваров, SEO-специалист


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

1. 50% Запад, 50% СНГ.

2. В 2020 году, до сих пор, мало внимания уделяют и придают значение мета-тегам и заголовкам (Title, Description и H1). Немного «капитанства», что касается ру сегмента, ничего нового. Семантика+правка технических нюансов. В идеале начинать с анализа конкурентов и изучения ниши, сама же проработка посадочной зависит от проекта. Основной упор стараюсь делать, помимо стандартных, на поведенческие факторы.

3. Пока на рынке digital существует форма оплаты труда «деньги/знаки» качество текстов отвратительное. К сожалению, формула BM25, несмотря на «Палех», «Королёв» и «Вегу» до сих пор работает. Смотрю вхождения ключей, общую конструкцию слов. В Западном секторе наличие ключей не сильно влияет, там больше работает подача и E-A-T. Проверяю сам или помогает редактор на английском.

4. Какие инструменты используешь?

А) SEMrush, Ahrefs, SiteAnalyzer, NetPeak, Serpstat — Запад.

Б) Key Collector, NetPeak, SiteAnalyzer, Serpstat, Ahrefs, Glvrd, Тургенев от АиП, Text.ru

Для всех направлений Excel, иногда Phyton, руки и мозг.

Оцените ответ Макса Пивоварова

 

Виктор Прядильщиков, автор блога SEO-Аспирант


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

0. Небольшая история о тебе

История простая: с 2008 года пытаюсь зарабатывать в интернете деньги. Основы заложил в SEO, потом много чего пробовал. Занимался клиентским продвижением у себя в регионе. С 2011 по 2018 работал маркетологом в CPA-сети Cityads. Сейчас занимаюсь своими сайтами-статейниками и вроде как планирую запускать маркетинг для одной мобильной игрушки. =)

1. В 2020-м продвигаю пока больше под СНГ.

2. Т.к. оптимизирую, в первую очередь, под Яндекс, то весь процесс оптимизации сейчас сводится к огромным портянкам, с оглавлением, нумерованными списками, картинками, видео. Вообще недавно выкладывал чек-лист по SEO для копирайтеров у себя в блоге: seo-aspirant.ru/tallyfy-seo-ch… Утащил его из буржа, но под Яндекс он отлично работает. Но тут, естественно, речь идёт про информационные запросы, статейники под CPA и вот это вот всё. С чистой коммерцией я давно не работал уже.

3. При проверке текста обращаю внимание на излишнюю «воду» и архитектуру статьи. В конце концов пользователь должен получать ответ на свой вопрос и не возвращаться в выдачу.

4. Инструменты: Мутаген, Serpstat, Excel, SEMRush, Advego/Etxt, Key Collector (не так часто), Вордстат, поисковую выдачу, Метрику, Google Search Console, Word… Ниши разные: развлекалово, маркетинг, e-comm. Более точно не скажу, потому что работаю с узконишевыми проектами и будет палевно.

Оцените ответ Виктора Прядильщикова

 

Семён Лупанов, автор блога Svift.org


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

0. Напиши небольшую историю о себе

Вот тут можно глянуть тезисно svift.org/about/ но я давно вернулся в рунет, несколько лет проработал инхауз, несколько проектов по клиентскому SEO, а вот прямо сейчас продвигаю статейники.

1. Последние 10 лет вернулся из буржа в рунет

2. Для магазина и для инфосайта разные ТЗ:

Для страниц магазина: фотографии товара с разными альтами (+ фото, + цена, +купить), на первом экране — цена, условия доставки, кнопки сравнения, кнопки добавить в избранное; ТТХ, короткое описание, наличие нескольких отзывов, кнопки поделиться в соцсетях.

Для страницы статьи: заголовки Н1 и title начинаются с ключевой фразы и по мере возможности включают киворды из длинного хвоста запросов, первый абзац должен начинаться с главного ключевика и быть в энциклопедическом виде, затем обязательные подзаголовки Н2 (по необходимости Н3), оглавление из Н2/Н3/…, статья должна полностью отвечать интенту пользователя и давать чуть больше полезной информации по данной теме, чем непосредственно сам запрос. Статьи должна ссылаться на авторитетные источники и иметь внутреннюю перелинковку с другими статьями на сайте. Плотность не считаю, достаточно 2-3 раза употребить ключевую фразу из Н1/title.

3. Текст должен быть грамотным, читаться легко и не быть «водяным».

Инструментов пока никаких не задействую.


По какой причине вернулся в рунет? Все же наоборот рвутся на запад.

Порог входа вырос на порядок, без команды и расходов в несколько тысяч долларов ежемесячно очень трудно работать стало. Google серьезно гайки закрутил. Раньше я в одиночку, считай, вел под 200 блогов-трамплинов, имел 20-30 дропшиппинг магазинов под штаты и всё это было в топах и давало траф, а с 2010-11 годов всё поменялось очень сильно.

На западе в одиночку без высокого уровня английского и без бабла — построить что-то долгоиграющее практически невозможно стало.

А в рунет наоборот бабла пришло море и появилась возможность зарабатывать на родном языке и на привычном рынке.

Оцените ответ Семёна Лупанова

 

Алекс Бурак, Head of SEO DiscoverCars.com


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

1. Собираю ключи через SEMRush и ahrefs

2. Из ключей составляю подтемы, которые копирайтеру нужно раскрыть

3. Плюс смотрю топ выдачи и какие-то дополнительные подтемы беру от туда

4. У копирайте в спецификации только список подтем и вопросов, на которые ему нужно ответить

А второй вопрос?

При проверке использую Plagiatus и SEMRush, раньше еще Copywriterly, но он мне разонравился.

Оцените ответ Алекса Бурака

 

Антон Шабан, SEO-консалтинг


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

Где работаю: SEO-консалтинг (аудиты, консультации, обучение).

1. Продвигаешь на Запад или СНГ?

Работаю на СНГ (РФ и Беларусь), в основном занимаюсь SEO-консалтингом: аудиты, консультации и обучение. На постоянной основе есть несколько крупных клиентов на SEO. На Запад единичные проекты.

Составлением ТЗ на тексты занимаются помощники по инструкциям и внутреннему видеокурсу по этому процессу.

2. Каким видишь процесс создания ТЗ на оптимизацию страницы?

Сначала анализируем по запросам для страницы поисковую выдачу, определяем тип контента, который там должен быть. Учитываем также ЦА и задачу страницы. В частности, если это листинг (каталог товаров), страница услуги, главная страница, то формат контента будет разный и ТЗ несколько отличаются.

Далее в плане ТЗ рассматриваю создание ТЗ именно на текст.

Для начала в идеале подготовить бриф, в котором описана ЦА, а также другая полезная информация о бизнесе, продукте, компании, сайте, а также специфические требования ваши или клиента, примеры текстов, которые нравятся клиенту по стилистике. На него дать ссылку в ТЗ. Сам бриф пополнять новой информацией по мере согласования текстов.

Далее указываем общие требования к тексту с учетом типа страницы и возможных зон для размещения контента на ней:

  • Если указывается объем текста, то обычно это диапазон (например, 15-20 тыс. символов). Достаточно конкретный объем обычно использую для описаний листингов, товаров, главной страницы — где по умолчанию не нужен большой текст. Если страница разбита на несколько блоков и для верстки важен размер контента в них — указать и это тоже.
  • Далее общие требования к контенту и технические требования. Тут важен баланс между тем, чтобы соблюсти требования по SEO и не загрузить копирайтера обилием технических требований. Из технических требований может быть: уникальность, параметры для контроля переспама, проверке орфографии и пр.
  • Далее блок по содержанию текста. Эта основная часть и расписывается обычно достаточно подробно, какие задачи этот текст должен решать, вплоть до ссылок на необходимые факты, документы. Если это статья, предлагается опорное содержание (смысловое ТЗ).
    Оно составляется с учетом анализа самих запросов (чтобы на них был ответ в тексте), а также текстов конкурентов + обязательно то, что стоит по логике туда включить, даже если этого нет у конкурентов. Часть вхождений на этом этапе уже используется для подзаголовков. Тут же указываю, нужен ли дополнительный контент (таблицы или изображения/инфографика, видео) и где их взять либо как сделать. Для этого приходится прочитать тексты конкурентов и не просто проанализировать заголовки, но и пометить интересные факты, примеры, дополнительный контент. Для такого анализа обычно беру 5-6 страниц конкурентов с лучшей поисковой видимостью (с учетом обеих ПС).
  • Слова и фразы для обязательного использования. Запросы копирайтеру не даю, выделяю из них необходимые слова и фразы, которые обязательно использовать в тексте.
  • Тематические слова и фразы (то, что многие называют LSI).
  • Требования по перелинковке, если они есть.
  • Тематические видео и доп. контент, который будет использоваться на странице. Например, если на странице будет калькулятор, то в идеале в тексте на него ссылаться. Для статей может быть полезен сервис https://serphunt.ru/competitors/ — он собирает в ТОПе по запросу в Яндекс не только объем текстов и содержание подзаголовков, но и кол-во изображений и видео (правда, часто некорректно).
  • Примеры удачных статей конкурентов (в идеале указать, почему считаем их удачными). Сюда не попадают статьи, которые хорошо ищутся, но сами по себе слабого качества.

Обезличенный пример ТЗ вот в этом Гуглдоке.

3. На что обращаешь внимание при проверке текста от копирайтера?

  1. Уникальность (просто как гарантия того, что текст не скопирован).
  2. Соответствие ТЗ и плану, есть ли ответы на нужные вопросы.
  3. Насколько хорошо читается, подача материала.
  4. Наличие нужных слов и фраз.
  5. Переспам.
  6. Выполнение прочих требований, если они были.
  7. Проверку уникальности делаем через etxt и/или text.ru.

Соответствие ТЗ — проверка и вычитка текста. Если есть редактор, это делает он.

Проверка на переспам: чаще всего https://workhard.online/tools/seo (плотность униграмм и N-грамм). В некоторых случаях ориентируюсь на анализ по топу ТА (чаще всего https://www.rush-analytics.ru/)

Также использую https://turgenev.ashmanov.com/ — задача свести риск к минимальному, но без конкретных ориентиров и выхолащивания текста до нечитабельного результата.

тургенев seo

В тематиках, где Яндекс как источник поискового трафика не интересен, сервис либо не использую, либо только для поиска стилистических проблемы и “воды”. Где Яндекс интересует, основное внимание на “Повторы”, “Запросы” и “Водность”

Копирайтеру сервис рекомендую и как пожелание добиваться низкого риска, но строгих требований по устранению всех проблем нет: это занимает много времени, часто не нужно и не имеет смысла.

Например, сервис выдает вот такое замечание:

водность seo

Но это просто рекомендация проверить, не такой ли у вас случай, как описан. Это просто срабатывание на маркер.

Орфографию и пунктуацию можно проверить тут https://orfogrammka.ru/ — пакет с оплатой за проверку недорогой.

4. Какие инструменты задействуешь в этих процессах?

Про часть инструментов ответил выше.

Выделение из ключевых фраз слов и фраз для включения в ТЗ — любой лемматизатор, который в том числе считает N-граммы. На этом этапе для уже существующей страницы обязательно анализируются НЧ-запросы из Google Search Console и Яндекс.Метрики. Слова из НЧ-запросов могут быть гораздо ценнее тематических слов.

По тематическим словам и фразам, тут 3 подхода:

  1. Заказывать тексты у экспертов, их тексты должны их содержать с бОльшей вероятностью.
  2. Делать подробный анализ с помощью инструментов и ТЗ.
  3. Совмещать п. 1 и п. 2.

По инструментам: я условно для себя выделяю условный показатель “надежности” инструмента по поиску тематических слов. А именно тематические слова и фразы, просто встречающиеся в сниппетах или текстах конкурентах не факт, что как-то обогатят ваш текст и помогут ему лучше ранжироваться. Инструментов же, работающих по другому принципу, очень мало.

Источник Инструмент Надежность
Слова, часто встречающиеся в сниппетах, подсветки https://arsenkin.ru/tools/sp/ Низкая
Слова, часто встречающиеся в текстах конкурентов Любой текстовый анализатор: SemParser, Rush Analytics и пр. Низкая
Тематически связанные слова и фразы https://just-magic.org/serv/aqua_gen.php

https://bez-bubna.com/free/lsi.php

Средняя

Проверка наличия слов и фраз в тексте:

  1. http://cabinet.seo-case.com/fraznum.php — чаще использую его по привычке.
  2. https://bonica.pro/check — сюда же интегрирована проверка через ГлавРед
  3. https://serphunt.ru/content-analysis/
  4. https://rbsteam.ru/tools/keywordschecker/

В целом, несмотря на такой обвес различными сервисами и показателям хочу еще раз отметить, что контент страницы — это не обязательно или не только текст. А текст — это не обязательно SEO-текст (см. любой лендинг из кучи различных блоков).

Оцените ответ Антона Шабан

 

Павел Горбунов, SEO-специалист

павел горбунов

1. Расскажи немного о своем опыте в SEO

Работаю в SEO с 2011 года. Работал и на фрилансе, и в агенствах, и инхаус-командах (в крупных и не очень компаниях). Есть опыт зарубежного продвижения по множеству стран.

В основном занимаюсь трафиковым продвижением крупных магазинов (самое востребованное направление), работаю преимущественно инхаус. Контролирую все процессы по SEO от и до, участвую в каждой задаче до внедрения и достижения результатов. Работаю один либо с помощниками как ведущий специалист.

В данный момент тружусь над продвижением Winestyle.ru — безусловного лидера в нише. И это — большой вызов для меня как для специалиста, ведь продвигать сайт, уже являющийся номером 1, гораздо сложнее, чем типовые проекты. Но получается, и трафик растет. В том числе и за счет экспериментов по текстовому ранжированию.

2. По какому принципу отбираешь страницы/кластеры под первоочередную оптимизацию?

Надо разделять новые и уже созданные страницы. В любом случае нужен сбор ядра для таких страниц, полного, либо хотя бы маркерного списка. И настройка мониторинга позиций, чтобы оценивать результаты.

После анализа видимости выделяем страницы, которые не дотягивают до ТОПов (это может быть как ТОП-10, так и ТОП-5 или ТОП-3), и запросы, по которым их можно и нужно дотянуть.

Еще не созданные страницы — то по части запросов видимости может не быть (если она есть — то в ТОПе — не самые релевантные страницы сайта), поэтому как правило их оптимизация будет идти с высоким приоритетом.

Для текущий страниц главный критерий — текущая видимость, которую мы планируем улучшить.

3. Опиши этапы SEO-оптимизации страницы (например, анализ конкурентов, сбор комм. факторов, ТЗ на текст, прогеру, закупка ссылок и тд) относительно ниш в таких типах как:

  • Коммерческие сайты (интернет-магазины / сайты услуг)
  • Информационные
  • Агрегаторы (если есть опыт)

Нужно разделять разные типы страниц для каждого ресурса (помимо созданных и несозданных страниц).

а) Коммерческие сайты (интернет-магазины / сайты услуг) — страницы услуг, главная (часто важна для сайтов услуг), страницы листингов (категории, фильтры, теги), карточек товаров, отзывов о товарах

б) Информационные — страницы статей, списков статей, рубрик, тегов

в) Агрегаторы (если есть опыт) — в общем случае это также страницы листингов, карточек и статей, но у порталов могут быть отдельные подтипы страниц.

Этапы (в зависимости от проекта могут идти в разном порядке):

  1. Оптимизация SEO-элементов на страницах (заголовки, тайтлы, мета-теги)
  2. Текстовая оптимизация типовая (простой текст об услуге/категории, товаре)
  3. Текстовая оптимизация в других блоках (например, это могут быть подсказки, блоки преимуществ магазина, блоки FAQ, анкоры ссылок в листингах, тексты в блоках отзывов и др.) — чаще проходит в рамках экспериментов
  4. Анализ страниц конкурентов (контентные блоки, функционал, оформление, количество текста в каждом блоке). Конкурентов берем именно по ТОПам и по типам сайтов и страниц.

Ссылки не использую, чаще всего крупным проектам это не нужно.

Для инфо-сайтов — также анализ тем статей на сайтах конкурентов

4. Каким образом анализируешь результаты работ?

Анализирую трафик по сегментам с помощью кастомных отчетов в Google Analytics.

Также составляю выборку запросов для мониторинга спустя какое-то время после добавления контента в любом текстовом блоке. Для этого использую Seowork, Rush-analytics, Overlead.ru (для мониторинга экспериментов подойдет любой сервис, делаю именно отчеты с периодической проверкой, ежедневный мониторинг здесь не нужен).

5. Какие инструменты и как задействуешь в своих процессах? (букмарклеты, сервисы, ПО, расширения браузера и тд — этот пункт можно опустить, если инструменты описаны в ответах на вопросы выше)

Мне нравятся макросы для заливки готовых текстов на сайт. Это важно при работе с крупными проектами, чтобы можно было добавить тексты, не дожидаясь отдела разработки.

Делаю с помощью Imacros или ZennoPoster.

6. Что посоветуешь вебмастерам в связи с коронавирусом?

Продолжать работать. Больше или меньше — зависит от ниши и от предпочтений. Но однозначно работать и не зацикливаться на новостном фоне.

Оцените ответ Павла Горбунова

 

Ринат Хайсман, частный SEO-специалист


ТЗ копирайтеру на SEO текст [экспертный опрос]

Привет! Я частный SEO-специалист с опытом продвижения 5+ лет, и по совместительству админ этого блога, а также телеграм-канала @seospecialist
Обо мне можно почитать на этой странице: https://seospeciali.st/ob-avtore/

1. Продвигаешь на Запад или СНГ? Какие ниши?

Продвигаю на СНГ, но давненько облизываюсь на Запад. В качестве частного SEO-специалиста и консультанта работаю в тематиках:

  • Гэмблинг
  • Финансы
  • Складчины
  • Агрегаторы
  • Фриланс биржи
  • Онлайн курсы по йоге /медитации
  • Строительство (натяжные потолки / пластиковые окна / строительство домов / проекты)

2. Каким видишь процесс создания ТЗ на оптимизацию страницы?

Для начала собираю семантическое ядро:

  1. Нахожу максимальное количество вводных (маркерных) слов, по которым будет происходить парсинг. Использую синонимы и интенты, изучаю конкурентов и специализированную литературу;
  2. Выполняю парсинг в Key Collector, Буквариксе и Keys.so;
  3. Снимаю базовая частотность, «Query», «!Query» и «[!Query]»;
  4. Ядро очищаю от мусора и нецелевых ключей;
  5. После кластеризации по выдаче ядро группирую вручную, каждый ключ распределяю в подходящую группу;
  6. Удаляю каннибализмы из ядра;
  7. Итоговое ядро — это не просто список всех ключей, распределенных на группы, а еще и система рубрик, подрубрик и тегов для сайта.

После чего пишу ТЗ для копирайтера:

  1. Беру кластер на страницу из предыдущего списка;
  2. Собираю тематико-задающие слова (LSI) и подсветки;
  3. Определяю объем текста (для этого обычно использую tehzadator) либо проверяю конкурентов в выдаче напрямую и выделяю среднее арифметическое по медиане;
  4. Вычленяю т.н. коммерческие факторы с выдачи — элементы из контента ТОП страниц, таких как кол-во картинок, формы, списки, таблицы, цены, видео и тд.;
  5. Набрасываю структуру текста опять же относительно ТОПа.

Далее ключ прошу прописать в первом абзаце, все LSI задействовать по возможности, вставить контентные доп. элементы, и собственно написать текст согласно структуре.

Мое основное требование — без воды. Вода это любая фраза, удалив которую не поменяешь смысл.

3. На что обращаешь внимание при проверке текста от копирайтера?

Для начала уникальность, потому что если текст скопирован, то дальнейшие шаги не имеют смысла. Если текст уникален на > 90% — читаю его.

При вычитке и следующей за ней проверке в инструментах, хочу получить ответы на вопросы:

  1. Интент (намерение) пользователя закрывается?
  2. На сколько естественно звучит текст?
  3. Нет ли переспама?
  4. Нет ли воды?

Если все окей — прописываю мету (Title / Description / H1), опционально пишу ТЗ на коммерческие факторы, типа кнопок, цен, форм и тд. После чего обычно заношу контент в «оригинальные тексты» сервиса Яндекс.Вебмастер и отправляю на публикацию.

4. Какие инструменты задействуешь в этих процессах?

  1. eTXT.ru для проверки уникальности, но проверяю редко, обычно все ок;
  2. tehzadator для объема, опять же редко пользуюсь, обозначаю стандартный объем для всех страниц определенного типа, если текст в принципе нужен, а уже после индексации, смотрю какие страницы ранжируются хорошо, а какие не очень — страницы на задворках выдачи отправляются на доработку, как текстовую, так и по коммерческим фактором. Иногда закупаю ссылки либо перелинковкой направляю вес.
  3. PixelTools + инструменты Арсенкина для LSI;
  4. Букмарклеты Арсенкина для работы с выдачей;
  5. Тургенев, чтобы не залететь под Баден-Баден, но если при вычитке не чувствую переспама — не пользуюсь;
  6. Главред для проверки общей стилистики;
  7. Отдаю на клиентам для фактчекинга, если тема совсем не простая, но обычно сам разбираюсь.

Оцените ответ Рината Хайсмана

Итоговый рейтинг ответов SEO-специалистов
Артем Высоков
5
Анна Полторацкая
4
Галина Бакушева
4
Антон Шабан
4
Рамазан Миндубаев
4
Ринат Хайсман
3
Александр Зинченко
2
Андрей Симагин
2
Александр Алаев
2
Александр Сопоев
2
Александр Денисов
1
Руслан Баночкин
1
Павел Ревуцкий
1
Семён Лупанов
1
Павел Горбунов
1
Дмитрий Софрони
1
Денис Чудинов
0
Ксения Хаит
0
Валентин Железняк
0
Виктор Прядильщиков
0
Александр Буйлов
-1
Михаил Шакин
-1
Александр Лощёв
-2
Алекс Бурак
-2
Макс Брегер
-2
Макс Пивоваров
-3

Поделитесь статьей

Частный SEO-специалист, занимаюсь продвижением клиентских сайтов. Специализируюсь на финансах, гембле, корпоративных сайтах услуг и интернет-магазинах. Интересны крупные проекты.

Создатель https://fb.com/groups/SeniorSEOSpecialist/
Телеграм канал SEO-специалист https://t.me/seospecialist

Оцените автора
( 3 оценки, среднее 5 из 5 )
SEO-специалист