Это авторский перевод кейса по продвижению и последующей монетизации информационного сайта.
В посте будет информация о том, как авторы проводили исследование ниши, выбрали и приобрели домен, разработали сайт, планировали и создавали контент, строили обратные ссылки и, наконец, монетизировали свой ресурс.
Важным моментом здесь является то, что все это было сделано в очень конкурентной нише, что требовало больших усилий, времени и инвестиций. Но результаты, безусловно, того стоили.
Выбор ниши
Ниша – законодательство для малого бизнеса. Во время изучения контента на EmpireFlippers мы нашли объявление о сайте, который приносил месячный доход в 300000$ при всего лишь 800-900 посещений и рейтингом домена (DR) 25.
У сайта был домен с точным вхождением ключа, который заинтриговал нас и заставил захотеть начать делать что-то подобное. Так что мы решили заняться этой нишей, несмотря на то, что знали о том, что это очень конкурентная ниша, требующая больших инвестиций и времени.
Выбор домена
Купили тематический дроп за 2625$
После того как ниша была окончательно определена, мы купили очень авторитетный домен с истекшим сроком действия в этой же нише за 2625$. Мы исследовали истекший домен с помощью SpamZilla и купили его на GoDaddy.
Разработка сайта
После покупки домена мы создали очень базовый блог с использованием WordPress темы Rishi. Мы выбрали эту тему, потому что она имела наиболее быструю скорость загрузки и предлагала обширные возможности для настройки. Главная служила партнерской коммерческой страницей, нацеленной на основную нишу, а информационный контент был размещен на блоге.
Структура блога – типичная, не заморачивались. Для хостинга сначала использовался WPEngine, а затем перешли на NameCheap.
Планирование контента
Сначала мы не собирали новые ключевые слова. Вместо этого мы опирались на ключи, которые использовались на вдохновившем нас сайте. Затем мы тщательно исследовали конкурентов, структуру информационных статей, получили новые поисковые запросы и сделали кластеризацию.
3000$ заплатили копирайтерам
Я провел собеседования у 100+ копирайтеров, а затем мы наняли двух, предоставили им семантическое ядро и руководство по написанию контента. На тексты мы потратили в общей сложности 3000$.
Мы создавали максимально авторитетный контент, очень строго следуя принципам EEAT, поскольку ниша очень-очень конкурентная и сложная, что даже одна маленькая ошибка могла уничтожить все инвестиции.
Создание контента
Контент публиковать начали медленно, так как фокусировались на качестве. Сначала мы публиковали по одной статье каждые два дня в течение первого года, а затем постепенно увеличивали частоту.
Каждая статья изначально содержала более 4000 слов. Мы убедились, что все основные SEO-практики были правильно соблюдены, включая внутренние ссылки, SILO структуру и реализацию микроразметки. На сегодняшний день на сайте размещено примерно 900 статей.
На сайте размещено ~ 900 статей
Обновление контента
Мы продолжаем актуализировать самый важный нишевой контент, чтобы показывать свежесть Google, а также предлагать пользователям лучшие и обновленные результаты. Это очень помогло нам в ранжировании.
Покупка ссылок
Так как это был авторитетный домен, у которого кончился срок регистрации, мы начали покупать ссылки уже через 2 месяца после начала работы. Основное внимание мы уделяли платным гостевым постам (outreach) – 1 или 2 ссылки в неделю, и до сих пор продолжаем создавать 1-2 обратные ссылки каждую неделю.
15000$ инвестировано в ссылки
Для обратных ссылок мы выбирали сайты исключительно с высоким авторитетом, что стоило не малых денег. На сегодняшний день мы инвестировали примерно 15000$ в outreach.
Кроме того, мы купили авторитетный истекший домен и получили обратную ссылку c него. Этот истекший домен обошелся нам в 1600$. Это было все, что мы сделали для обратных ссылок; базовые обратные ссылки (сабмиты, форумные и тд) или другие техники ссылочнго не использовались, так как наш домен уже обладал авторитетом при покупке.
Монетизация
Как только на сайте появились первые посетители, мы начали его монетизацию. Для монетизации мы использовали партнерскую программу ShareASale. ShareASale предлагают щедрые комиссии за лиды по широкому спектру ниш. В нашем случае, мы получаем комиссии 50-200$ за продажу.
Ориентировались на коммерческие ключи
С третьего месяца этот сайт начал привлекать пользователей и приносить доход. Несмотря на относительно небольшое число пользователей, мы ориентировались на ключевые слова с высоким коэффициентом конверсии, что привело к получению комиссий даже от первых 10 пользователей.
Результаты
В результате всех упомянутых усилий, нам повезло начать зарабатывать с третьего месяца, и доход продолжает расти. Вот доход за этот год, разделенный по месяцам, вместе с трафиком.
| Месяц | Доход | Трафик |
| Январь | $600 | 15,889 |
| Фев | $625 | 8,113 |
| Мар | $375 | 7,961 |
| Апр | $1,231 | 5,567 |
| Май | $3,381 | 5,347 |
| Июнь | $4,300 | 5,287 |
Прим. автора: Общий трафик немного упал, но доход увеличился, потому что партнер увеличил комиссию и мы начали работать над ключевыми словами «VS» (кстати, помните три года назад у меня был пост об использовании «VS«?).
Заключение
Это практически все, что я помню о выполнении этого проекта, и результаты были потрясающими. Это заняло некоторое время, почти 2 года. Надеюсь, вы узнали что-то новое из этого кейса. Мы продали этот проект.
Вместо выводов
Если кратко – пора делать свои проекты.
История интересная и вдохновляющая. Что мы можем сделать с этой информацией?
- Понять, что авторы — не самые крутые SEO-специалисты, проект мог расти гораздо быстрее. Трафик месячный — несущественный, учитывая работу, которая длилась 2 года. За 2 года можно было бы сделать как минимум X5-10 от их трафика с учетом сложности и конкурентности ниши.
- Попробовать повторить успех с меньшими временными и денежными инвестициями, используя нейронные сети и автоматизацию технической оптимизации.
24000$ было инвестировано на проект
По моим подсчетам авторами в общей сложности было инвестировано 24000$, что соответствует 1000$ в месяц. Не считаю, что это много, но опять же, весь процесс как по мне очень растянут. К тому же есть ряд вопросов к авторам, на которые они пока не ответили, например, – как они конкуривали с юридическими компаниями из GMB с учетом того, что контент старались оптимизировать под коммерческие ключи?
Тем не менее, кейс мне нравится, есть над чем задуматься.
В моих планах постепенно отказываться от клиентского SEO в пользу партнерского маркетинга (делаю первые шаги в этом). На канале SEO-специалист буду делиться первыми результатами.
