On-page SEO страницы

On-page оптимизация это всё, что вы делаете на самой странице, чтобы она лучше отвечала на запрос. Не ссылки, не настройки сервера, а именно содержимое и его подача. Звучит просто, но как раз здесь решается большинство битв за топ. Побеждает не тот, кто впихнул больше ключевиков, а тот, кто полнее и удобнее закрыл задачу человека.

Я люблю объяснять это так. Представьте, что Google выбирает из десяти страниц одну, чтобы показать другу. Он выберет ту, после которой друг скажет «спасибо, то что нужно», а не закроет и вернётся в поиск. Вся on-page работа про то, чтобы вашей страницей хотелось так поделиться.

Из чего складывается страница в топе

Если разложить по полочкам, набирается несколько уровней, и каждый я раскрываю в отдельной статье цикла.

Заголовки и мета-теги. Title, Description и H1 это первое, что видит и человек в выдаче, и поисковик. От них зависит, кликнут ли по вам вообще. Как писать их по-человечески и без ошибок, я разбираю в статье про Title, Description и H1, а составить и проверить длину помогает мой инструмент мета-тегов.

Содержание и структура. Текст должен закрывать интент полнее конкурентов. Отвечать на главный вопрос сразу, разбиваться логичными подзаголовками, давать списки и таблицы там, где так удобнее. Не «много букв ради объёма», а ровно столько, сколько нужно, чтобы человек не пошёл искать дальше.

Доверие и качество. Один и тот же по смыслу текст Google может оценить по-разному в зависимости от того, кто и как его подаёт. За это отвечает E-E-A-T, то есть опыт, экспертность, авторитетность и достоверность. Особенно критично для тем про здоровье и деньги.

Перелинковка и медиа. Внутренние ссылки ведут человека дальше и распределяют вес между страницами, а изображения с понятными alt помогают и людям, и поиску. Мелочи, которые в сумме заметно влияют.

С чего начать

Не пытайтесь вылизать всё сразу. На практике порядок у меня такой. Сначала точно попасть в интент и закрыть его содержанием, потом довести заголовки и мета-теги, потом сигналы доверия и перелинковку. Базовая логика и приоритеты лежат в подстатьях ниже.

Глубже по теме

Title, Description и H1, мета-теги, под которые кликают.
E-E-A-T и качество контента, почему Google доверяет одним страницам и не верит другим.
Перед этим стоит прочитать про поисковый интент.
Назад к карте цикла: продвижение сайта.