1. Регионы

Продвижение сайта в регионах по России – мнение SEO-экспертов: Сергей Кокшаров, Михаил Шакин, Александр Арсёнкин и другие.

Часто задают вопросы, связанные с региональным продвижением. Последний звучал так:

Как продвигать интернет-магазин со складом в одном месте, но доставкой по всей России? Создавать региональные поддомены, папки или присваивать множество регионов? По каким критериям определяется выбор стратегии?

Чтобы дать исчерпывающий ответ я решил провести опрос знакомых SEO-специалистов и экспертов.

На мой взгляд, информация очень ценная, рекомендую внимательно прочитать и использовать.

Михаил Шакин, автор блога Shakin.ru

Первым ответ прислал Михаил Шакин – известный SEO-специалист, специализирующийся на продвижении англоязычных сайтов.

Помимо блога, Михаил ведет телеграм канал https://t.me/shakinru


В топе можно встретить успешные примеры по каждому из трех вариантов продвижения в регионах:

  1. Поддомены вида spb.site.ru
  2. Подпапки вида site.ru/samara
  3. Отдельные домены под каждый крупный город вида sitekazan.ru

У каждого варианта есть свои плюсы и минусы.

Я делаю так. Основательно изучаю 10-20 сайтов ведущих конкурентов в своей тематике, смотрю выдачу в нужных регионах и изучаю, насколько эффективно продвигаются конкуренты в региональной выдаче.

Записываю, какой из трех вариантов используют конкуренты. В итоге вижу, какой вариант более эффективен в моей тематике, и использую его. При правильном подходе такая схема дает отличный результат.

Алексей Трудов, автор блога Alexeytrudov.com

Алексей консультирует по продвижению сайтов, ставит SEO-эксперименты и разрабатывает сервисы для интернет-маркетинга. А главное – откровенно пишет обо всем этом. Чтобы не упустить важные публикации, подпишитесь на блог Алексея в Telegram.


По большому счету, вопрос сводится к способам получения привязки ко множеству регионов в Яндексе, без которой крайне сложно ранжироваться по геозависимым запросам.

Критерии по выбору конкретного метода довольно просты – делаем то, что получается и не пытаемся реализовать стратегию, для которой недостаточно ресурсов. Ресурсы в данном случае – это:

  1. Наличие возможности расширить физическое присутствие бизнеса в другие города;
  2. Бюджет на значительную доработку сайта и генерацию контента.

Если есть то и другое – вам доступен максимально широкий спектр стратегий.

Если же рассматривать случай с единственным складом и без возможности открыть дополнительные точки в других регионах, то остается схема с поддоменами, присвоить регион которым можно в Вебмастере. Ввязываться в бодание с модераторами Яндекс.Справочника, чтобы привязать регион по фейковому адресу – не самая лучшая точка приложения усилий. Модерация в последние годы стала значительно более “умной”.

Поддомены – вполне рабочая универсальная схема при продвижении под Яндекс, хотя и требующая серьезных вложений в доработку и поддержку сайта.

Евгений Аралов, Head of SEO в Siteclinic.ru

Евгений — признанный эксперт в SEO, продвигает сайты в поисковых системах Яндекс и Google с 2009 года. На данный момент Женя руководит SEO-отделом в компании Siteclinic: строит и координирует команду, обучает специалистов, так же ведет личный канал в Telegram.


В такой ситуации самой эффективной стратегией будет использование поддоменов. Важным фактором, влияющим на продвижение геозависимых запросов в Яндексе, является привязка региона. Привязать множество регионов к одному хосту можно через Справочник, но для этого нужны реальные представительства с адресами! Если представительств нет, проще всего привязать регион на региональных поддоменах.

Однако нужно понимать, что в сегодняшних реалиях простое дублирование сайта на тысячу поддоменов с добавкой топонима в Title не приведёт к успеху. Вот что говорит об этом сам Яндекс:

«Размещайте на поддомене контент отличный от содержимого основного домена. Если содержимое будет полностью дублироваться или незначительно различаться, то один из адресов будет признан неглавным зеркалом другого. Таким образом, роботы Яндекса начнут воспринимать два сайта как один. В результате сайт, признанный неглавным зеркалом, перестанет участвовать в результатах поиска.» Справка Яндекса.

Это нужно учитывать при создании поддоменов и стараться делать контент наиболее уникальным для каждого отдельного региона.

Также нужно отметить, что поддомены – не очень хорошая стратегия для  Google. Как показывает практика, если есть поддомены, трафик из Google почти всегда идёт на основной хост. Лучше всего закрывать поддомены от индексации для Google.

Артур Латыпов, руководитель SEO Интеллект

Опыт работы SEO специалистом с 2007 года. С 2012 руководитель SEO отдела в компании SEO Интеллект. С 2016 руководитель рекламного агентства SEO Интеллект. Работал над продвижением более 400 сайтов. С 2012 года спикер региональных и федеральных конференций.


В такой ситуации нужно помнить, что работать придется с поисковыми системами Яндекс и Google , для них используются разные подходы. Так же не забыть про разные типы запросов: геозависимые и геоНезависимые, с указанием топонима и без.

Думаю, с геоНЕзависимыми без указания топонима запросами все понятно. Рассмотрим другие варианты.

ПС: Яндекс и Google

Тип запросов: геоНЕзависимые с указанием топонима

Что делать: создавать папки или страницы и оптимизировать как обычный геозависимый запрос. Никаких дополнительных действий с привязкой региональности делать не нужно.

Например, формировать региональную папку: site.ru/tula/category1, или страницу site.ru/category1/tula

ПС: Яндекс

Тип запросов: геозависимые

Что делать:

  1. Если нет настоящих точек продаж.

Текущая ситуация с региональным продвижением, подразумевает продвижение в каждом регионе ПС Яндекс отдельно (ВАЖНО! Москва НЕ РАВНО Москва и московская область, выбирать нужно именно конечный населенный пункт, т.е. Москва).

Создаем поддомены (tula.site.ru), поддомены загружаем в Яндекс Вебмастер и присваиваем регион по Вебмастеру (это минимум) и по Справочнику. Если нет настоящих адресов в городах (пункты выдачи не подойдут), получить привязку в Справочнике будет проблематично, могут потребовать юридические доказательства, а также проверить, реально отправив асессора. То есть придется придумывать адреса и, фактически, обманывать поиск, что не очень хорошо…

Рекомендуется использовать телефоны с местным кодом города для лучших результатов, 8-800 не так эффективен. Обязательно использовать существующие адреса в локации.

На поддомене делаем копию сайта и уникализируем контент. Далее механика работы, как с полноценным сайтом в рамках определенного региона.

  1. Если есть настоящие точки продаж и планируется продвижение именно по этим регионам.

В этом случае достаточно привязать в панели Яндекс Вебмастер путем добавления в Справочник эти регионы. При оптимизации учесть вхождения топонимов на страницах, например в шаблоне оптимизации.

Александр Арсёнкин, автор сайта Arsenkin.ru

Опыт работы в сфере поискового продвижения (SEO) более 5-ти лет. Кроме продвижения, Александр занимается разработкой ряда инструментов, помогающих в поисковой оптимизации http://arsenkin.ru/tools/ и ведет персональный телеграм-канал.


Правильно подмечено в вопросе, сейчас в целом имеется три способа продвижения интернет-магазина:

  1. Поддомены;
  2. Папки;
  3. Присваивание регионов через Я.Справочник.

На своей практике я в большей степени использую первый метод – поддомены. Они намного эффективнее работают в поисковой системе Яндекс (Яндекс даже сам советует поддомены), что не скажешь про Google.
Папки больше подходят для поисковой системы Google, нежели поддомены.
Для присвоения организации в регионах нужен фактический адрес или партнер (и то не всегда получается присвоить). Методика рабочая, но это игра в долгую.

Если вернутся к вопросу: как продвигать интернет-магазин со складом в одном месте, но доставкой по всей России, я рекомендую региональными поддоменами, оптимизировать их и наладить логистику.

Для определения стратегии я анализирую выдачу и конкурентов в регионах, на которую собираюсь выходить. Дополнительно смотрю у конкурентов на сколько реально большая организация стоит за сайтом и оцениваю вероятность бизнеса моего клиента.

Виктор Кудрявцев, автор блога в Telegram «Уставший сеошник»

Практикующий SEO-специалист с опытом более 5 лет (крупный e-commerce; большие инфопорталы, сайты услуг). Начинал с копирайтинга и разработки небольших сайтов, в SEO попал через форум pr-cy. Вырос на статьях Шакина, Алаева и других старожилов.


В таком случае необходимо учесть все риски. Ранее можно было легко сделать поддомены и “подтвердить” присутствие в них, за последний год таких кейсов не видел (это довольно затратно и все реже получается, возможно, поэтому).

Вариант с папками лично мне сейчас нравится больше всего, т.к. он хорошо заходит под гугл и позволяет делать почти все тоже, что и на региональных поддоменах.

Также есть третий способ, который я знаю: динамическая подмена контента и мета-тегов, он начинает набирать популярность. То есть по максимуму в зависимости от геолокации пользователя контент и мета уникализируется под него: условия доставки в его регион, контакты менеджеров по этому региону и т.д.

Критерии просты: зависит от вашего бюджета и готовности заказчика пользоваться “серыми” методами (поддомены и подмена в данном случае под них попадают).

Андрей Кусков, автор телеграм канала «Kusseo»

Андрей SEO с 2012 года, сеошит инхаус. Когда есть время, которого у него сейчас почти нет (много работы), пишет что-то в блог или выкладывает видео на ютуб-канале. В свободное время увлекается Питоном и веб-аналитикой для более эфективного поискового продвижения.


Буду говорить только под Яндекс и русегмент. Стратегия с поддоменами отчасти поможет решить проблему с региональной привязкой через Я.Вебмастер. Но породит проблему со склейкой, особенно если тексты на поддоменах будут идентичны или различаться незначительно. Так у меня на паре проектов вхождения топонимов в title, description и в самом тексте, плюс разбавка парой уникальных предложений, не помогли, и региональные поддомены клеились с основным.

Второй акцент я бы поставил на точки самовывоза товара и указал бы их в Я.Справочнике, Моем Бизнесе, 2gis и так далее. Поскольку Яндекс в сниппетах начал выводить рейтинг организаций, то всячески бы стимулировал клиентов ставить побольше звездочек.


Вот собственно и всё. Надеюсь информация оказалось полезной и вы сможете применить её на практике!

Мои выводы и дополнения по раскрутке в регионах, если реальных представительств нет:

Для Яндекс делаем региональные хосты с уникальным контентом

  • Привязываем хосты к конкретным городам через Вебмастер / Справочник
  • На привязке не останавливаемся, бустим в справочнике рейтинг
  • На поддоменах указываем местные адреса и номера телефонов
  • Будет больше трафика, если привяжитесь к нескольким основным регионам, чем к сотням (где-то видел кейс, найду, оставлю тут ссылку)
  • Для региональных хостов получаем ссылки с сайтов в продвигаемой геолокации

Для Google используем разделы или папки вида site.ru/tula/

  • Привязываем их к геолокации через Google Мой бизнес
  • В контенте используем соответствующие топонимы
  • Поддомены закрываем от индексации
  • По ссылкам та же история

Продвижение сайта в нескольких регионах под Яндекс и Google

  • Использование поддоменов и их региональная привязка по справочнику / вебмастеру
  • Создание локальных папок и их продвижение в Google
  • В случае с плохим ранжирование поддоменов в Google – используем межхостовой атрибут rel=”canonical” элемента link с указанием с поддоменов на папки для Googlebot (Яндекс не поддерживает этот атрибут)

Или можно посмотреть, как сделано у успешных конкурентов и попытаться повторить их успех. Думаю анализ конкурентов это то, что нужно делать с самого начала. Слышал такое и полностью разделяю: нет факторов ранжирования в вакууме, есть то, что работает в определенной нише и далеко не факт, что оно будет работать в других.

Появились вопросы? Смело задавайте их в комментариях! 🙂

Желаю удачной раскрутки по всем регионам России, подписывайтесь на мой телеграм-канал и будьте в курсе рабочих методов продвижения.

Статьи по теме:
Региональность: вопросы и ответы – Блог Яндекса для вебмастеров

Ринат Хайсман

Привет 👋
Меня зовут Ринат, я частный SEO-специалист из Санкт-Петербурга. Веду собственные и клиентские проекты с трафиком от 50-100к / месяц. Наработками делюсь в телеграм-канале SEO-специалист и в этом SEO-блоге.

Контакты

  • Телеграм: @rinatseo
  • Facebook: @rinathaisman
  • E-mail: rinathaisman@gmail.com

Ниже посты с моего телеграм-канала

SEO-специалист
@seospecialist
, 5048 участника
28 Февраля
2 Марта
Google обновил руководство по использованию разметки FAQ

Цитата из руководства:

«Если у вас есть FAQ-контент, который часто повторяется на вашем сайте (то есть один и тот же вопрос и ответ появляются на нескольких страницах вашего ресурса), разметьте только один экземпляр этого вопроса для всего сайта».

P.S. Если этого не сделать, страницы с повторяющимся размеченным контентом, могут выпадать из индекса

P.P.S. На скрине фишки увеличения CTR сниппетов с FAQ разметкой

Ознакомиться с обновленной документацией Google по разметке часто задаваемых вопросов можно здесь
5 Марта
​​Бывает, что нужно оперативно удалить из индекса Google несколько сотен/тысяч страниц. Например, когда на сайте найдены залежи Thin Content и нужно оперативно их "пристрелить".

Некоторые будут удалять страницы по одной в "новой" консоли, а кто похитрей воспользуется обновленной (третьего дня) удалялкой https://github.com/noitcudni/google-search-console-bulk-url-removal - расширением Хрома.

Процесс сборки/установки там тщательно расписан, кто не справится (интересно почему?), там же ссылка на готовую сборку в магазине Хрома (но за денюжку).
Предупреждаю, процесс удаления крайне долог и задумчив - потому лучше запускать на отдельном компе.

Источник via @seospecialist
🌐 Эффективные методы внутреннего и внешнего SEO в Google

Доклад Михаила Шакина с семинара по англоязычному SEO в Уфе. Кто продвигает на англоязычный рынок - смотреть обязательно.

https://youtu.be/s-vS3pqdQKk
8 Марта
12 Марта
PromoPult: нужен ли текст для категорий, и если да, то как грамотно его написать? Содержание материала:

🔸 Роль категорийных текстов
🔸 Всегда ли нужен категорийный текст
🔸 Как написать хороший текст для страницы категории
🔸 Примеры хороших и плохих текстов

Ссылка: https://blog.promopult.ru/seo/kak-napisat-vvodnyj-tekst-dlya-stranicy-kategorii.html
16 Марта
Друзья, я сейчас в разъездах, поэтому постить годноту не получается - все свободное время занято всяким движем, встречей со старыми друзьями и немного работой.

Еще неделька и канал вернется к привычному ритму, а пока вот вам на послушать:
https://www.youtube.com/watch?v=zRfrSmRvbZ4&list=RDt5qxJoA5lhU&index=27

P.S. Выше ссылка на плейлист, который хорошо зашел под работу - может и вам понравится 😉
19 Марта
Расскажите, как вы провели эти дни со всеми их потрясениями, насколько это на вас повлияло и как глубоко вы все это переживаете? Что у вас в мыслях, тревожно ли, и каким образом жизнь изменилась? Как проходит адаптация и перешли ли на удалёнку? Что думаете о будущем?

Поделитесь.
Мне кажется, сейчас подходящий момент для этого.
26 Марта
Вот это поворот...
Неожиданно, но оказалось фейком :)
28 Марта
🔥 ahrefs SEO плагин Wordpress

2 дня назад появился бесплатный SEO плагин от команды ahrefs! Официальное описание из репозитория Wordpress:

Backlink Index
Ahrefs boasts the world’s largest index of live backlinks. We update it with fresh data every 15-30 minutes. We use backlink data to calculate our proprietary metrics: Ahrefs Rank, Domain Rating and URL Rating.

🇷🇺 3 метрики ahrefs - DR,UR, AR

Google Analytics Integration
Unlike other plugins, we don’t just pull data into your WordPress Admin and show you the same information that you can see on your Google Analytics dashboard. We analyze your traffic and conversion data to give you an idea of what to do next so you can take actionable steps towards getting more search traffic.

🇷🇺 Анализ трафика и данных о ссылочном благодаря объединению собственной базы и данных с google analytics

Content Audit
We combine data from our backlink index together with your Google Analytics account to provide you targeted recommendations on how to improve your content so it gets more search traffic.

🇷🇺 Объединённые данные позволяют дать точечные рекомендации для роста трафика относительно контента

Плагин здесь: https://wordpress.org/plugins/ahrefs-seo/

P.S. Не рекомендую сломя голову ставить плагин на все проекты. Есть мнение, что плагин создан для сбора данных. Потестируйте на небольших проектах и сравните данные в ahrefs до и после. Ну и следите за новостями.

@seospecialist
30 Марта
Неплохой разбор сайта тревел тематики от Олега Шестакова. Выжимка с моими комментами:

• лонгриды - очень хорошо;
• type-in трафик - если бренд сильно прокачан - в топ будет взлетать почти все;
• favicon - обязательно должен быть;
• идея для копирайтеров - система, при которой копирайтер не может сдать текст, пока он не будет соответствовать - ИМХО в 2020 под большим вопросом;
• в заголовки H2 спамить действительно не нужно, за это карают, но органично можно;
• с 5:14 не понятно: если Олег не рекомендует с главной ставить ссылки, то HTML карта сайта будет на отдельной странице. Как это поможет статьям? Чтобы помогло, надо прокачивать эту страницу ссылочным, но этого упомянуто не было;
• комменты - хорошее дело.

https://www.youtube.com/watch?v=FTj8ROZvry0
По поводу HTML-карт

HTML-карты больше не нужны сайтам. По крайней мере это следует из недавнего обсуждения на Reddit, в котором принял участие Джон Мюллер.

В обсуждении вопроса, стоит ли сегодня делать HTML-карту сайта, Джон отметил, что с точки зрения поиска они уже не имеют смысла ни для больших, ни для маленьких сайтов. А если говорить о пользовательском опыте, то вряд ли человек будет использовать HTML-карту, если навигация и поиск по сайту грамотно реализованы.

Когда дело касается SEO… для небольших сайтов, ваш ресурс должен быть доступен для сканирования в любом случае (и если у вас одна из распространенных CMS, то почти всегда все будет хорошо), а для больших сайтов они в любом случае не будут полезны (используйте Sitemap, обычные перекрестные ссылки, проверяйте с помощью краулера на ваш выбор). Имеют ли они смысл для пользователей? Я думаю, это сигнал, что навигация и поиск по сайту плохие, раз люди обращаются к HTML-карте сайта :)
Источник

Звучит вполне логично. А если нужен ссылочный вес, то перелинковку пока еще никто не отменял. У меня в блоге есть релевантная статья для этого: 40+ советов по перелинковке от Александра Бурака
31 Марта
Яндекс закрывает программу "Товары и цены". Новых участников уже не регистрируют. И все товарные сниппеты теперь будут формироваться при помощи Турбо-страниц.

Подробности есть в блоге Вебмастера: https://webmaster.yandex.ru/blog/registratsiya-v-programme-tovary-i-tseny-zakryvaetsya

На скринах: письмо, которой вот только пришло и сообщение в панели вебмастера
Источник
Яндекс превращается в тирана, навязывая свои сервисы в самой что ни на есть принуждающей манере.
1 Апреля
Важная новость для пользователей Rank Math - аналога Yoast SEO. Использую этот плагин на многих проектах и на всех уже обновил ;)
Кстати рекомендую присмотреться, как по мне сайты с Rank Math работают немного быстрее чем с Yoast. Приблуд в нем меньше, но все основное есть.
🦠 Короновирус: google добавил поддержку структурированных данных. Цитата:

Мы выпустили новые документы о том, как добавлять структурированные данные для анонсов COVID-19 на ваши веб-страницы. Этого еще нет в результатах поиска. Апдейт выйдет в ближайшее время, но вы можете добавить данные сейчас, чтобы подготовиться: https://t.co/Y6MSdylf4b
2 Апреля
Как не потерять эффективность при переходе на работу с распределенными командами

Шикарная статья о том, как выстроить удаленную работу со своими сотрудниками и сделать так, чтобы все были довольны, а работа продолжалась. Ниже скопирую несколько выдержек, но все руководителям лучше прочитать статью полностью, она небольшая. Содержание:

Сложности и вызовы управления удаленной командой
Как меняется роль руководителя при управлении удаленной команды
Подготовка к работе на удаленке
Синхронизация с командой
Коммуникация с командой
Работа с мотивацией удаленных сотрудников

Удаленная работа эффективна только при взаимном доверии руководителя и членов команды. Чтобы выстроить это доверие, руководителю нужно учиться понимать, что важно его сотрудникам, какие у них потребности. Основываясь на потребностях конкретного человека, можно выстроить эффективную работу с ним благодаря индивидуальному подходу и человеческому отношению.

Если коллектив большой, нужно разбить его на подгруппы по 5-7 человек и выделить тимлида в каждой подгруппе. В конце каждой недели запланировать 15-20 минутные онлайн-конференции с каждым сотрудником. Тет-а-тет обсуждается, что удалось сделать за неделю, что мешает работать на удаленке из корпоративных или домашних проблем и т.д.

В целом в процессе перехода компании на удаленный режим стиль управления командой начинает меняться. Из директивного он переходит в наставнический, потом в поддерживающих и наконец – в делегирующий.

Ссылка: https://www.seonews.ru/analytics/kak-ne-poteryat-effektivnost-pri-perekhode-na-rabotu-s-raspredelennymi-komandami/
4 Апреля
Как найти точки роста в поисковом спросе на основании собственных данных: годнота от Александра Ожгибесова:

https://www.youtube.com/watch?v=GxsjXQWpkqk

Вход на сайт

Привет!

Меня зовут Ринат. Я частный SEO-специалист. Здесь обучаются и обмениваются опытом.
Присоединяйся!