Часто задают вопросы, связанные с региональным продвижением. Последний звучал так:

Как продвигать интернет-магазин со складом в одном месте, но доставкой по всей России? Создавать региональные поддомены, папки или присваивать множество регионов? По каким критериям определяется выбор стратегии?

Чтобы дать исчерпывающий ответ я решил провести опрос знакомых SEO-специалистов и экспертов.

На мой взгляд, информация очень ценная, рекомендую внимательно прочитать и использовать.

Михаил Шакин, автор блога Shakin.ru

Первым ответ прислал Михаил Шакин – известный SEO-специалист, специализирующийся на продвижении англоязычных сайтов.

Помимо блога, Михаил ведет телеграм канал https://t.me/shakinru


В топе можно встретить успешные примеры по каждому из трех вариантов продвижения в регионах:

  1. Поддомены вида spb.site.ru
  2. Подпапки вида site.ru/samara
  3. Отдельные домены под каждый крупный город вида sitekazan.ru

У каждого варианта есть свои плюсы и минусы.

Я делаю так. Основательно изучаю 10-20 сайтов ведущих конкурентов в своей тематике, смотрю выдачу в нужных регионах и изучаю, насколько эффективно продвигаются конкуренты в региональной выдаче.

Записываю, какой из трех вариантов используют конкуренты. В итоге вижу, какой вариант более эффективен в моей тематике, и использую его. При правильном подходе такая схема дает отличный результат.

Алексей Трудов, автор блога Alexeytrudov.com

Алексей консультирует по продвижению сайтов, ставит SEO-эксперименты и разрабатывает сервисы для интернет-маркетинга. А главное — откровенно пишет обо всем этом. Чтобы не упустить важные публикации, подпишитесь на блог Алексея в Telegram.


По большому счету, вопрос сводится к способам получения привязки ко множеству регионов в Яндексе, без которой крайне сложно ранжироваться по геозависимым запросам.

Критерии по выбору конкретного метода довольно просты — делаем то, что получается и не пытаемся реализовать стратегию, для которой недостаточно ресурсов. Ресурсы в данном случае — это:

  1. Наличие возможности расширить физическое присутствие бизнеса в другие города;
  2. Бюджет на значительную доработку сайта и генерацию контента.

Если есть то и другое — вам доступен максимально широкий спектр стратегий.

Если же рассматривать случай с единственным складом и без возможности открыть дополнительные точки в других регионах, то остается схема с поддоменами, присвоить регион которым можно в Вебмастере. Ввязываться в бодание с модераторами Яндекс.Справочника, чтобы привязать регион по фейковому адресу — не самая лучшая точка приложения усилий. Модерация в последние годы стала значительно более «умной».

Поддомены — вполне рабочая универсальная схема при продвижении под Яндекс, хотя и требующая серьезных вложений в доработку и поддержку сайта.

Евгений Аралов, Head of SEO в Siteclinic.ru

Евгений — признанный эксперт в SEO, продвигает сайты в поисковых системах Яндекс и Google с 2009 года. На данный момент Женя руководит SEO-отделом в компании Siteclinic: строит и координирует команду, обучает специалистов, так же ведет личный канал в Telegram.


В такой ситуации самой эффективной стратегией будет использование поддоменов. Важным фактором, влияющим на продвижение геозависимых запросов в Яндексе, является привязка региона. Привязать множество регионов к одному хосту можно через Справочник, но для этого нужны реальные представительства с адресами! Если представительств нет, проще всего привязать регион на региональных поддоменах.

Однако нужно понимать, что в сегодняшних реалиях простое дублирование сайта на тысячу поддоменов с добавкой топонима в Title не приведёт к успеху. Вот что говорит об этом сам Яндекс:

«Размещайте на поддомене контент отличный от содержимого основного домена. Если содержимое будет полностью дублироваться или незначительно различаться, то один из адресов будет признан неглавным зеркалом другого. Таким образом, роботы Яндекса начнут воспринимать два сайта как один. В результате сайт, признанный неглавным зеркалом, перестанет участвовать в результатах поиска.» Справка Яндекса.

Это нужно учитывать при создании поддоменов и стараться делать контент наиболее уникальным для каждого отдельного региона.

Также нужно отметить, что поддомены – не очень хорошая стратегия для  Google. Как показывает практика, если есть поддомены, трафик из Google почти всегда идёт на основной хост. Лучше всего закрывать поддомены от индексации для Google.

Артур Латыпов, руководитель SEO Интеллект

Опыт работы SEO специалистом с 2007 года. С 2012 руководитель SEO отдела в компании SEO Интеллект. С 2016 руководитель рекламного агентства SEO Интеллект. Работал над продвижением более 400 сайтов. С 2012 года спикер региональных и федеральных конференций.


В такой ситуации нужно помнить, что работать придется с поисковыми системами Яндекс и Google , для них используются разные подходы. Так же не забыть про разные типы запросов: геозависимые и геоНезависимые, с указанием топонима и без.

Думаю, с геоНЕзависимыми без указания топонима запросами все понятно. Рассмотрим другие варианты.

ПС: Яндекс и Google

Тип запросов: геоНЕзависимые с указанием топонима

Что делать: создавать папки или страницы и оптимизировать как обычный геозависимый запрос. Никаких дополнительных действий с привязкой региональности делать не нужно.

Например, формировать региональную папку: site.ru/tula/category1, или страницу site.ru/category1/tula

ПС: Яндекс

Тип запросов: геозависимые

Что делать:

  1. Если нет настоящих точек продаж.

Текущая ситуация с региональным продвижением, подразумевает продвижение в каждом регионе ПС Яндекс отдельно (ВАЖНО! Москва НЕ РАВНО Москва и московская область, выбирать нужно именно конечный населенный пункт, т.е. Москва).

Создаем поддомены (tula.site.ru), поддомены загружаем в Яндекс Вебмастер и присваиваем регион по Вебмастеру (это минимум) и по Справочнику. Если нет настоящих адресов в городах (пункты выдачи не подойдут), получить привязку в Справочнике будет проблематично, могут потребовать юридические доказательства, а также проверить, реально отправив асессора. То есть придется придумывать адреса и, фактически, обманывать поиск, что не очень хорошо…

Рекомендуется использовать телефоны с местным кодом города для лучших результатов, 8-800 не так эффективен. Обязательно использовать существующие адреса в локации.

На поддомене делаем копию сайта и уникализируем контент. Далее механика работы, как с полноценным сайтом в рамках определенного региона.

  1. Если есть настоящие точки продаж и планируется продвижение именно по этим регионам.

В этом случае достаточно привязать в панели Яндекс Вебмастер путем добавления в Справочник эти регионы. При оптимизации учесть вхождения топонимов на страницах, например в шаблоне оптимизации.

Александр Арсёнкин, автор сайта [mask_link]Arsenkin.ru[/mask_link]

Опыт работы в сфере поискового продвижения (SEO) более 5-ти лет. Кроме продвижения, Александр занимается разработкой ряда инструментов, помогающих в поисковой оптимизации http://arsenkin.ru/tools/ и ведет персональный телеграм-канал.


Правильно подмечено в вопросе, сейчас в целом имеется три способа продвижения интернет-магазина:

  1. Поддомены;
  2. Папки;
  3. Присваивание регионов через Я.Справочник.

На своей практике я в большей степени использую первый метод — поддомены. Они намного эффективнее работают в поисковой системе Яндекс (Яндекс даже сам советует поддомены), что не скажешь про Google.
Папки больше подходят для поисковой системы Google, нежели поддомены.
Для присвоения организации в регионах нужен фактический адрес или партнер (и то не всегда получается присвоить). Методика рабочая, но это игра в долгую.

Если вернутся к вопросу: как продвигать интернет-магазин со складом в одном месте, но доставкой по всей России, я рекомендую региональными поддоменами, оптимизировать их и наладить логистику.

Для определения стратегии я анализирую выдачу и конкурентов в регионах, на которую собираюсь выходить. Дополнительно смотрю у конкурентов на сколько реально большая организация стоит за сайтом и оцениваю вероятность бизнеса моего клиента.

Виктор Кудрявцев, автор блога в Telegram «Уставший сеошник»

Практикующий SEO-специалист с опытом более 5 лет (крупный e-commerce; большие инфопорталы, сайты услуг). Начинал с копирайтинга и разработки небольших сайтов, в SEO попал через форум pr-cy. Вырос на статьях Шакина, Алаева и других старожилов.


В таком случае необходимо учесть все риски. Ранее можно было легко сделать поддомены и «подтвердить» присутствие в них, за последний год таких кейсов не видел (это довольно затратно и все реже получается, возможно, поэтому).

Вариант с папками лично мне сейчас нравится больше всего, т.к. он хорошо заходит под гугл и позволяет делать почти все тоже, что и на региональных поддоменах.

Также есть третий способ, который я знаю: динамическая подмена контента и мета-тегов, он начинает набирать популярность. То есть по максимуму в зависимости от геолокации пользователя контент и мета уникализируется под него: условия доставки в его регион, контакты менеджеров по этому региону и т.д.

Критерии просты: зависит от вашего бюджета и готовности заказчика пользоваться «серыми» методами (поддомены и подмена в данном случае под них попадают).

Андрей Кусков, автор телеграм канала «Kusseo»

Андрей SEO с 2012 года, сеошит инхаус. Когда есть время, которого у него сейчас почти нет (много работы), пишет что-то в блог или выкладывает видео на ютуб-канале. В свободное время увлекается Питоном и веб-аналитикой для более эфективного поискового продвижения.


Буду говорить только под Яндекс и русегмент. Стратегия с поддоменами отчасти поможет решить проблему с региональной привязкой через Я.Вебмастер. Но породит проблему со склейкой, особенно если тексты на поддоменах будут идентичны или различаться незначительно. Так у меня на паре проектов вхождения топонимов в title, description и в самом тексте, плюс разбавка парой уникальных предложений, не помогли, и региональные поддомены клеились с основным.

Второй акцент я бы поставил на точки самовывоза товара и указал бы их в Я.Справочнике, Моем Бизнесе, 2gis и так далее. Поскольку Яндекс в сниппетах начал выводить рейтинг организаций, то всячески бы стимулировал клиентов ставить побольше звездочек.


Вот собственно и всё. Надеюсь информация оказалось полезной и вы сможете применить её на практике!

Мои выводы и дополнения по раскрутке в регионах, если реальных представительств нет:

Для Яндекс делаем региональные хосты с уникальным контентом

  • Привязываем хосты к конкретным городам через Вебмастер / Справочник
  • На привязке не останавливаемся, бустим в справочнике рейтинг
  • На поддоменах указываем местные адреса и номера телефонов
  • Будет больше трафика, если привяжитесь к нескольким основным регионам, чем к сотням (где-то видел кейс, найду, оставлю тут ссылку)
  • Для региональных хостов получаем ссылки с сайтов в продвигаемой геолокации

Для Google используем разделы или папки вида site.ru/tula/

  • Привязываем их к геолокации через Google Мой бизнес
  • В контенте используем соответствующие топонимы
  • Поддомены закрываем от индексации
  • По ссылкам та же история

Продвижение сайта в нескольких регионах под Яндекс и Google

  • Использование поддоменов и их региональная привязка по справочнику / вебмастеру
  • Создание локальных папок и их продвижение в Google
  • В случае с плохим ранжирование поддоменов в Google — используем межхостовой атрибут rel=»canonical» элемента link с указанием с поддоменов на папки для Googlebot (Яндекс не поддерживает этот атрибут)

Или можно посмотреть, как сделано у успешных конкурентов и попытаться повторить их успех. Думаю анализ конкурентов это то, что нужно делать с самого начала. Слышал такое и полностью разделяю: нет факторов ранжирования в вакууме, есть то, что работает в определенной нише и далеко не факт, что оно будет работать в других.

Появились вопросы? Смело задавайте их в комментариях! 🙂

Желаю удачной раскрутки по всем регионам России, подписывайтесь на мой телеграм-канал и будьте в курсе рабочих методов продвижения.

Статьи по теме:
Региональность: вопросы и ответы — Блог Яндекса для вебмастеров

https://seospeciali.st/
People reacted to this story.
Show comments Hide comments
Comments to: Продвижение сайта в регионах по России — мнение SEO-экспертов: Сергей Кокшаров, Михаил Шакин, Александр Арсёнкин и другие.
  • 12 июля 2018 года

    Интересная статья, спасибо)

    Reply
  • 14 июля 2018 года

    Спасибо! Очень актуально!

    Reply
  • 16 июля 2018 года

    В том то и дело, что в статье нет чёткого ответа. Прикольно создать мега сайт по регионам России и забыть про Гугл. А что под Гугл ещё 1 мега сайт делать? Каково решение для 2х поисковиков Яндекса и Гугла одновременно?

    Для Гугла папка — это часть сайта, а субдомен — отдельный независимый сайт.

    Разве продвижение «папками» у Гугла (как сказано выше) для «.ru» что-то даёт? «.ru» — это автоматическая привязка к «Россия», как ты папки не регистрируй в Сеарш Консоли.

    Продвижение папками в Гугле работает только для доменов типа «.com» и позволяет привязать папки к разным странам, но без параллельной отработки hreflang, по которому Гугл просто фанатеет, это тоже полумера.

    Возможно, решение в том, что на хостинге есть возможность создавать субдомены с привязкой к папке, т.е. и папка и субдомен одновременно. Яндексу закрываем папки, а Гуглу субдомены …

    Где решение?

    Reply
    • 17 июля 2018 года

      На данный момент вижу единственное универсальное решение — под каждый регион создавать региональный домен с уникальным контентом, например sitekazan.ru, sitemoscow.ru, как Миша Шакин выше упоминал. Но я мониторю обсуждения по этому вопросу, может что-то упускаем из виду.

      Reply
      • 17 июля 2018 года

        вопрос: через дефис или нет? site-kazan или таки sitekazan? я правильно понимаю, что дефис принципиально обязателен для поисковика?

        Reply
        • 17 июля 2018 года

          Юрий, дефис не принципиально обязателен, откуда вы это взяли? Посмотрите на конкурентов в локальной выдаче, если у них сплошь и рядом используются дефисы — делайте также.

          Reply
          • 17 июля 2018 года

            ну типа с дефиской 2 слова, а без … одно. нет?

          • 18 июля 2018 года

            Нет, поисковые системы давно научились определять ключи в домене, даже если они не разделены дефисом 😉

  • 9 августа 2018 года

    Большое спасибо за статью! Было очень интересно!

    Reply
  • 24 ноября 2018 года

    Нда… окончательного ответа так и нет.
    Мне из контекста видится: «там все сложно, сами вы все равно не разберетесь»

    Reply
    • 26 ноября 2018 года

      Покажите сайт и расскажите о целях, помогу разобраться 🙂

      Reply
      • 26 ноября 2018 года

        cosmetokio.ru
        Фактическое нахождение: Краснодар
        Хотим продавать на всю страну, но понятное дело что как минимум не в Москву и Питре ))
        После того, как я прочитал пол интернета на эту тему, пришел к выводу, что надо делать и так и так сразу: rostov.site.ru site.ru/rostov/ поддомен прятать от гугла, а папку от яндекса. Как-то так о_О

        Reply
        • 11 декабря 2018 года

          По-хорошему надо делать не как в инструкциях, а как делают ваши ТОПовые конкуренты, с другой стороны, я стал замечать что в региональном ТОПе могут быть сайты с поддоменами и папками одновременно.

          Это говорит о том, что принципиальной разницы нет, а раз ее нет, то надо делать максимально простым образом — папками.

          Reply
Write a response

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Attach images - Only PNG, JPG, JPEG and GIF are supported.

Ринат Хайсман

Меня зовут Ринат Хайсман 👋 я частный SEO-специалист из Санкт-Петербурга. Веду собственные и клиентские проекты с трафиком от 50-100к / месяц. Наработками делюсь в телеграм-канале SEO-специалист.

Хостинг, который я использую

Хостинг SEO
SEO-специалист
@seospecialist
, 5046 участника
31 Января
Второй тип факторов ранжирования — «Хостовые (общесайтовые)»

Хостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта.

Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей», далее «включаются» более детальные факторы,
которые определяются для конкретной страницы или запроса (они описаны в посте выше)

Источник via @seospecialist
2 Февраля
Максим Кульгин палит много данных своей компании, связанной с парсингом сайтов. Интересный видос.

https://youtu.be/TIJmncwq71c
Александр Денисов заметил, что в SearchConsole обновили инструмент удаления страниц из индекса и теперь можно удалить ещё и кеш страницы.
6 Февраля
Будьте внимательны!
7 Февраля
PR-CY опубликовали статью, типа Google одобряет покупку ссылок. Это ложь. Не понимаю, зачем перевирать слова представителя Google. Джон Мюллер не писал о том, что Google одобряет покупку ссылок.

Мюллер написал о том, что в партнерских ссылках, с помощью которых вы монетизируете свой сайт, нет ничего плохого. Именно к партнерским исходящим ссылкам он и рекомендует ставить атрибут rel=sponsored.

Ниже будет скрин твита. Доверяйте надежным источникам.

@seospecialist
8 Февраля
Офис Google в Цюрихе. Вот это я понимаю рабочая атмосфера 🔥😍
Если глаза сильно устают, то может и стоит попробовать, но это костыль. У подруги были подобные проблемы и она решила их с помощью методики Бейтса. Но там надо регулярно заниматься. Как в SEO 😉
9 Февраля
Тут на днях вышла очень крутая головоломка для специалистов по техническому SEO!
Ребята, это огонь 🔥 Сейчас заценю!

Игра очень залипательная, особенно, когда начинаешь разгадывать первые ребусы. Ниже скинул результаты, но продолжить смогу только завтра - пора работать)
На данный момент я нашел разгадку на 11 ребусов из 20! Под этим постом появится виджет с комментами - скидвайте свои результаты, интересно будет посоревноваться! Игра находится по ссылке: https://hiddenkeywords.com/
11 Февраля
Не совсем к SEO, но расширение очень полезное. Давно искал что-то подобное. Больше не надо лезть в настройки, чтобы что-то выключить на время.
12 Февраля
Меня мало чем можно удивить в SEO, но они это сделали! Сегодня потестировал один интересный сервис сбора семантики. И знаете что? Более быстрого парсера, который еще и частотку собирает, я еще не видел! Единственный момент: бесплатно только 10к фраз, но цены копеешные. Сервис тут: https://word-keeper.ru/

Заявленная скорость сбора от 11 000 фраз/частотностей за 1 минуту, в зависимости от нагруженности серверов Яндекса. Люто респектую 🔥

Теперь моя мечта (которая возможно никогда не сбудется) получить подобный инструмент под Google 🤓

P.S. Это не реклама!
13 Февраля
📌 Готовлю большой опрос SEO-специалистов по текстовой оптимизации. Вот вопросы:

1. Продвигаешь на Запад или СНГ? Какие ниши?
2. Каким видишь процесс создания ТЗ на оптимизацию страницы?
3. На что обращаешь внимание при проверке текста от копирайтера?
4. Какие инструменты задействуешь в этих процессах?

В ответе можно вставить ссылку на свой сайт. Публиковаться будет у меня в блоге: seospeciali.st

Охват статьи будет примерно 3-5к в первую неделю. Имхо, это хороший способ заявить о себе.

Ответы принимаю в личку @haisman до конца этой недели☺️
Чувствую будет жара 🔥
В общем, вы поняли)
14 Февраля
SEO на основе данных
https://m.youtube.com/watch?v=RFulqgu22gY

Вход на сайт

Привет!

Меня зовут Ринат. Я частный SEO-специалист. Здесь обучаются и обмениваются опытом.
Присоединяйся!