1. Линковка

Как правильно делать перелинковку внутренних страниц сайта: 40 рекомендаций от SEO-специалиста

Последнее время много изучал этот вопрос, перечитал большое количество англоязычных статей и провел ряд исследований и экспериментов, так что есть чем поделиться.

  1. Перелинковка внутри сайта может давать результаты соизмеримые с линкбилдингом. Чем больше вес сайта и количество страниц, тем круче может быть эффект.
  2. Довольно очевидный момент: очень важна структура сайта и ссылочных связей. Что такое хорошая структура? Два момент: уровень вложенности и распределение веса (PR).
  3. Чем важней страница, тем ниже должен быть уровень вложенности. И в идеале нужно стараться не превышать УВ4 (tier 3 на рисунке).

перелинковка стуктуры

  1. А как быть большим сайтам? Если ставить по 200 ссылок на каждой странице, то получается: Главная = 200 ссылок на УВ2 УВ2 = 200 * 200 на УВ3 УВ3 = 200 * 200 * 200 на УВ4 Итого 8 млн урлов.
  2. Вот пример хорошей структуры по распределению уровня вложенности.

  1. А вот пример – плохого распределение уровня вложенности. Слева хорошо видна ветка, которая отделена от всех.

  1. Самый простой способ проверить структуру это просканировать сайт и сделать визуализацию. Удобно для этого использовать Sitebulb или Screaming Frog (в последней версии прикрутили сразу несколько типов визуализаций).
  2. Кроме уровня вложенности важно распределение ссылочного веса внутри сайта (PageRank). Чем важней страница, тем выше у нее должен быть вес. Для расчетов раньше я использовал Page Weight, но сейчас эта функция есть в Screaming Frog (параметр – Link Score) – советую.

  1. Важно не только ссылаться вглубь УВ1 -> УВ2 -> УВ3 -> УВ4, но и проставлять ссылки на уровни выше. Самый простой способ – это использование bread crumbs

  1. Кстати, в breadcrumbs можно использовать не последовательные уровни, а множественные типа: УВ1 > УВ2 > УВ3 > УВ3 > УВ3 > УВ4, см скрин:

  1. Если говорить о типах перелинковки, то лучше всего работают ссылки окруженные контентом, так называемая wiki-style перелинковка:

  1. Чуть хуже работают ссылки окруженные не текстом, а другим контентом. Вот пример с википедии:

  1. Ну и хуже всего работают просто списки ссылок без окружающего контента, как многие делают в sitemap.html (не надо так!).
  2. Видимые ссылки работают намного лучше, чем скрытые (слайдеры, спойлеры и выпадающие списки). Я проводил несколько экспериментов.
  3. Повторяющиеся блоки перелинковки (сквозные) работают плохо. Для простоты можете считать, что Google их склеивает.
  4. Учитывается так же расположение ссылки или блока ссылок в коде. Чем ближе к открывающему, тем лучше. Многие топовые сайты с большим количеством контента на страницах это активно используют.
  5. Расположение ссылок на страница тоже влияет. Google рендерит страницу и чем выше ссылка, тем она важнее. В идеале – на первом экране.
  6. Сквозные ссылки в футере работают хуже всего. Но работают, поэтому если у вас много страниц и высокий вес, то засовывание в футер пачки страниц может дать им хороший буст. Вот вам пример с expedia.com:

  1. Любые фишки в перелинковке работают намного лучше, если вы делаете их для людей в первую очередь.
  2. Кроме распределения ссылочного веса оооочень важен анкор лист. Почему-то принято очень внимательно относится к анкор листу при линкбилдинге, но при этом забивать на внутренний анкор лист.
  3. Самый простой способ посмотреть внутренний анкор лист: Сканируем сайт Фрогом Bulk Export -> All outlinks Выбрать только внутренние + ahrefs Удалить дубликаты From + To.

лягушка

  1. Для анор листа каждой страницы важна размытость. Если у вас все ссылки на одну страницу идут с одним анкором – это очень плохая стратегия. При этом такое встречается очень часто.
  2. Для примера вот более эффективное распределение анкоров внутренних ссылок: 60% exact, 20% part exact, 10% long tail, 10% supporting.

распределение анкоров ссылок

  1. Но на деле намного эффективней не использовать этот стандарт, а построить ссылочную структуру и распределение анкоров для себя на основании вашей семантики. К примеру в тревел тематике зачастую используют: 20% exact + 60% part exact.
  2. Очень помогает взять топ10 ваших топовых конкурентов и полностью просканировать их Фрогом. А потом уже посмотреть репорт inlinks для важных страниц, чтобы понять какой анкор лист они используют.
  3. Сильное преимущество перелинковки по сравнению с линкбилдингом – можно максимально нагружать прямыми вхождениями и при этом не нужно разбавлять безанкором. Google Pinguin Penalty бывает только за внешние ссылки.
  4. Пример хорошего размытия анкор листа – http://ahres.com/blog/, вот пример internal links на одну из страниц:

разнообразие анкор листа

  1. Есть теория, что анкор лист обновляется не сразу после реиндексации. То есть можно показывать другие анкоры при каждом заходе Googlebot’а и анкор лист будет только расти. Я лично пока не проверял, но у меня запланирован эксперимент на эту тему.
  2. Еще для перелинковки полезно смотреть отчет ahrefs -> Pages -> Best by links (http status = OK), чтобы понимать, какие страницы больше всего прокачены (UR).

ahrefs links

  1. Еще для анализа очень помогает Google Search Console (новая версия), репорт Links показывает: Top linked pages (internal links) и Top linking text (анкоры) https://support.google.com/webmasters/answer/9049606
  2. На английском перелинковка называется internal linking или silo. Забавное наблюдение: если услышите “relinking”, то перед вами скорей всего соотечественник 🙂
  3. Вот пример, что можно получить за счет перелинковки:

результат перелинковки

  1. Вот еще кейс: увеличение органики на +40% за счет перелинковки

результаты перелинковки

  1. Еще один кейс: https://searchengineland.com/case-study-the-tale-of-two-internal-link-tweaks-304453

кейс

  1. Еще один кейс из твиттера @iqseo: “Smallish (<180 monthly searches) niche long-tail term for small site. Only 5 internal links was enough to give this an initial push up 40 places.”

портфолио

  1. Аттрибут title тега скорей всего не влияет на SEO:
    пруф 1: https://moz.com/community/q/does-the-link-title-attribute-benefit-seo
    пруф 2: https://webmasters.stackexchange.com/questions/71519/title-attribute-vs-link-anchor-text-in-seo
  2. Карта сайта HTML, оформленная для людей, очень сильно помогает для перелинковки. Вот хорошие примеры из тревел тематики:
    https://www.agoda.com/ru-ru/world.html (481 ссылка)
    https://www.booking.com/country.ru.html (2781 ссылка)
  3. А вот вам плохой вариант сайтмапа (на самом деле как у всех): https://www.saphirhotel.fr/en/sitemap
  4. Одно из доказательств того, что Google фильтрует сквозные элементы перелинковки, можно найти на википедии:
    1. ключевое слово “Contents” – 3 позиция
    2. ключевое слово “Featured content” – 5 позиция
    3. А на эти 2 страницы c UR45 и UR53!

вики стайл

  1. Вообще википедия это пример идеально перелинковки (спасибо кэп!), поэтому очень полезно сканить и анализировать. Если смотреть параметр unique internal outlinks, то среднее значение у английской вики = 500 внутренних ссылок со страницы. Вот гистограмма:

идеальная

  1. Если вам кажется, что 500 внутренних ссылок с одной страницы это много, то вот вам пример 2.5к ссылок с одной страницы:
    en.wikipedia.org/wiki/1989 (правда там 15к слов контента, но все равно получается одна ссылка на шесть слов)

Автор статьи: Александр Бурак, вот его Twitter
Поставщик картинок: iqseo

Ринат Хайсман

Привет 👋
Меня зовут Ринат, я частный SEO-специалист из Санкт-Петербурга. Веду собственные и клиентские проекты с трафиком от 50-100к / месяц. Наработками делюсь в телеграм-канале SEO-специалист и в этом SEO-блоге.

Контакты

  • Телеграм: @rinatseo
  • Facebook: @rinathaisman
  • E-mail: rinathaisman@gmail.com

Ниже посты с моего телеграм-канала

SEO-специалист
@seospecialist
, 5045 участника
28 Февраля
2 Марта
Google обновил руководство по использованию разметки FAQ

Цитата из руководства:

«Если у вас есть FAQ-контент, который часто повторяется на вашем сайте (то есть один и тот же вопрос и ответ появляются на нескольких страницах вашего ресурса), разметьте только один экземпляр этого вопроса для всего сайта».

P.S. Если этого не сделать, страницы с повторяющимся размеченным контентом, могут выпадать из индекса

P.P.S. На скрине фишки увеличения CTR сниппетов с FAQ разметкой

Ознакомиться с обновленной документацией Google по разметке часто задаваемых вопросов можно здесь
5 Марта
​​Бывает, что нужно оперативно удалить из индекса Google несколько сотен/тысяч страниц. Например, когда на сайте найдены залежи Thin Content и нужно оперативно их "пристрелить".

Некоторые будут удалять страницы по одной в "новой" консоли, а кто похитрей воспользуется обновленной (третьего дня) удалялкой https://github.com/noitcudni/google-search-console-bulk-url-removal - расширением Хрома.

Процесс сборки/установки там тщательно расписан, кто не справится (интересно почему?), там же ссылка на готовую сборку в магазине Хрома (но за денюжку).
Предупреждаю, процесс удаления крайне долог и задумчив - потому лучше запускать на отдельном компе.

Источник via @seospecialist
🌐 Эффективные методы внутреннего и внешнего SEO в Google

Доклад Михаила Шакина с семинара по англоязычному SEO в Уфе. Кто продвигает на англоязычный рынок - смотреть обязательно.

https://youtu.be/s-vS3pqdQKk
8 Марта
12 Марта
PromoPult: нужен ли текст для категорий, и если да, то как грамотно его написать? Содержание материала:

🔸 Роль категорийных текстов
🔸 Всегда ли нужен категорийный текст
🔸 Как написать хороший текст для страницы категории
🔸 Примеры хороших и плохих текстов

Ссылка: https://blog.promopult.ru/seo/kak-napisat-vvodnyj-tekst-dlya-stranicy-kategorii.html
16 Марта
Друзья, я сейчас в разъездах, поэтому постить годноту не получается - все свободное время занято всяким движем, встречей со старыми друзьями и немного работой.

Еще неделька и канал вернется к привычному ритму, а пока вот вам на послушать:
https://www.youtube.com/watch?v=zRfrSmRvbZ4&list=RDt5qxJoA5lhU&index=27

P.S. Выше ссылка на плейлист, который хорошо зашел под работу - может и вам понравится 😉
19 Марта
Расскажите, как вы провели эти дни со всеми их потрясениями, насколько это на вас повлияло и как глубоко вы все это переживаете? Что у вас в мыслях, тревожно ли, и каким образом жизнь изменилась? Как проходит адаптация и перешли ли на удалёнку? Что думаете о будущем?

Поделитесь.
Мне кажется, сейчас подходящий момент для этого.
26 Марта
Вот это поворот...
Неожиданно, но оказалось фейком :)
28 Марта
🔥 ahrefs SEO плагин Wordpress

2 дня назад появился бесплатный SEO плагин от команды ahrefs! Официальное описание из репозитория Wordpress:

Backlink Index
Ahrefs boasts the world’s largest index of live backlinks. We update it with fresh data every 15-30 minutes. We use backlink data to calculate our proprietary metrics: Ahrefs Rank, Domain Rating and URL Rating.

🇷🇺 3 метрики ahrefs - DR,UR, AR

Google Analytics Integration
Unlike other plugins, we don’t just pull data into your WordPress Admin and show you the same information that you can see on your Google Analytics dashboard. We analyze your traffic and conversion data to give you an idea of what to do next so you can take actionable steps towards getting more search traffic.

🇷🇺 Анализ трафика и данных о ссылочном благодаря объединению собственной базы и данных с google analytics

Content Audit
We combine data from our backlink index together with your Google Analytics account to provide you targeted recommendations on how to improve your content so it gets more search traffic.

🇷🇺 Объединённые данные позволяют дать точечные рекомендации для роста трафика относительно контента

Плагин здесь: https://wordpress.org/plugins/ahrefs-seo/

P.S. Не рекомендую сломя голову ставить плагин на все проекты. Есть мнение, что плагин создан для сбора данных. Потестируйте на небольших проектах и сравните данные в ahrefs до и после. Ну и следите за новостями.

@seospecialist
30 Марта
Неплохой разбор сайта тревел тематики от Олега Шестакова. Выжимка с моими комментами:

• лонгриды - очень хорошо;
• type-in трафик - если бренд сильно прокачан - в топ будет взлетать почти все;
• favicon - обязательно должен быть;
• идея для копирайтеров - система, при которой копирайтер не может сдать текст, пока он не будет соответствовать - ИМХО в 2020 под большим вопросом;
• в заголовки H2 спамить действительно не нужно, за это карают, но органично можно;
• с 5:14 не понятно: если Олег не рекомендует с главной ставить ссылки, то HTML карта сайта будет на отдельной странице. Как это поможет статьям? Чтобы помогло, надо прокачивать эту страницу ссылочным, но этого упомянуто не было;
• комменты - хорошее дело.

https://www.youtube.com/watch?v=FTj8ROZvry0
По поводу HTML-карт

HTML-карты больше не нужны сайтам. По крайней мере это следует из недавнего обсуждения на Reddit, в котором принял участие Джон Мюллер.

В обсуждении вопроса, стоит ли сегодня делать HTML-карту сайта, Джон отметил, что с точки зрения поиска они уже не имеют смысла ни для больших, ни для маленьких сайтов. А если говорить о пользовательском опыте, то вряд ли человек будет использовать HTML-карту, если навигация и поиск по сайту грамотно реализованы.

Когда дело касается SEO… для небольших сайтов, ваш ресурс должен быть доступен для сканирования в любом случае (и если у вас одна из распространенных CMS, то почти всегда все будет хорошо), а для больших сайтов они в любом случае не будут полезны (используйте Sitemap, обычные перекрестные ссылки, проверяйте с помощью краулера на ваш выбор). Имеют ли они смысл для пользователей? Я думаю, это сигнал, что навигация и поиск по сайту плохие, раз люди обращаются к HTML-карте сайта :)
Источник

Звучит вполне логично. А если нужен ссылочный вес, то перелинковку пока еще никто не отменял. У меня в блоге есть релевантная статья для этого: 40+ советов по перелинковке от Александра Бурака
31 Марта
Яндекс закрывает программу "Товары и цены". Новых участников уже не регистрируют. И все товарные сниппеты теперь будут формироваться при помощи Турбо-страниц.

Подробности есть в блоге Вебмастера: https://webmaster.yandex.ru/blog/registratsiya-v-programme-tovary-i-tseny-zakryvaetsya

На скринах: письмо, которой вот только пришло и сообщение в панели вебмастера
Источник
Яндекс превращается в тирана, навязывая свои сервисы в самой что ни на есть принуждающей манере.
1 Апреля
Важная новость для пользователей Rank Math - аналога Yoast SEO. Использую этот плагин на многих проектах и на всех уже обновил ;)
Кстати рекомендую присмотреться, как по мне сайты с Rank Math работают немного быстрее чем с Yoast. Приблуд в нем меньше, но все основное есть.
🦠 Короновирус: google добавил поддержку структурированных данных. Цитата:

Мы выпустили новые документы о том, как добавлять структурированные данные для анонсов COVID-19 на ваши веб-страницы. Этого еще нет в результатах поиска. Апдейт выйдет в ближайшее время, но вы можете добавить данные сейчас, чтобы подготовиться: https://t.co/Y6MSdylf4b
2 Апреля
Как не потерять эффективность при переходе на работу с распределенными командами

Шикарная статья о том, как выстроить удаленную работу со своими сотрудниками и сделать так, чтобы все были довольны, а работа продолжалась. Ниже скопирую несколько выдержек, но все руководителям лучше прочитать статью полностью, она небольшая. Содержание:

Сложности и вызовы управления удаленной командой
Как меняется роль руководителя при управлении удаленной команды
Подготовка к работе на удаленке
Синхронизация с командой
Коммуникация с командой
Работа с мотивацией удаленных сотрудников

Удаленная работа эффективна только при взаимном доверии руководителя и членов команды. Чтобы выстроить это доверие, руководителю нужно учиться понимать, что важно его сотрудникам, какие у них потребности. Основываясь на потребностях конкретного человека, можно выстроить эффективную работу с ним благодаря индивидуальному подходу и человеческому отношению.

Если коллектив большой, нужно разбить его на подгруппы по 5-7 человек и выделить тимлида в каждой подгруппе. В конце каждой недели запланировать 15-20 минутные онлайн-конференции с каждым сотрудником. Тет-а-тет обсуждается, что удалось сделать за неделю, что мешает работать на удаленке из корпоративных или домашних проблем и т.д.

В целом в процессе перехода компании на удаленный режим стиль управления командой начинает меняться. Из директивного он переходит в наставнический, потом в поддерживающих и наконец – в делегирующий.

Ссылка: https://www.seonews.ru/analytics/kak-ne-poteryat-effektivnost-pri-perekhode-na-rabotu-s-raspredelennymi-komandami/
4 Апреля
Как найти точки роста в поисковом спросе на основании собственных данных: годнота от Александра Ожгибесова:

https://www.youtube.com/watch?v=GxsjXQWpkqk

Вход на сайт

Привет!

Меня зовут Ринат. Я частный SEO-специалист. Здесь обучаются и обмениваются опытом.
Присоединяйся!