Последнее время много изучал этот вопрос, перечитал большое количество англоязычных статей и провел ряд исследований и экспериментов, так что есть чем поделиться.
- Перелинковка внутри сайта может давать результаты соизмеримые с линкбилдингом. Чем больше вес сайта и количество страниц, тем круче может быть эффект.
- Довольно очевидный момент: очень важна структура сайта и ссылочных связей. Что такое хорошая структура? Два момент: уровень вложенности и распределение веса (PR).
- Чем важней страница, тем ниже должен быть уровень вложенности. И в идеале нужно стараться не превышать УВ4 (tier 3 на рисунке).
- А как быть большим сайтам? Если ставить по 200 ссылок на каждой странице, то получается: Главная = 200 ссылок на УВ2 УВ2 = 200 * 200 на УВ3 УВ3 = 200 * 200 * 200 на УВ4 Итого 8 млн урлов.
- Вот пример хорошей структуры по распределению уровня вложенности.
- А вот пример — плохого распределение уровня вложенности. Слева хорошо видна ветка, которая отделена от всех.
- Самый простой способ проверить структуру это просканировать сайт и сделать визуализацию. Удобно для этого использовать Sitebulb или Screaming Frog (в последней версии прикрутили сразу несколько типов визуализаций).
- Кроме уровня вложенности важно распределение ссылочного веса внутри сайта (PageRank). Чем важней страница, тем выше у нее должен быть вес. Для расчетов раньше я использовал Page Weight, но сейчас эта функция есть в Screaming Frog (параметр — Link Score) — советую.
- Важно не только ссылаться вглубь УВ1 -> УВ2 -> УВ3 -> УВ4, но и проставлять ссылки на уровни выше. Самый простой способ — это использование bread crumbs
- Кстати, в breadcrumbs можно использовать не последовательные уровни, а множественные типа: УВ1 > УВ2 > УВ3 > УВ3 > УВ3 > УВ4, см скрин:
- Если говорить о типах перелинковки, то лучше всего работают ссылки окруженные контентом, так называемая wiki-style перелинковка:
- Чуть хуже работают ссылки окруженные не текстом, а другим контентом. Вот пример с википедии:
- Ну и хуже всего работают просто списки ссылок без окружающего контента, как многие делают в sitemap.html (не надо так!).
- Видимые ссылки работают намного лучше, чем скрытые (слайдеры, спойлеры и выпадающие списки). Я проводил несколько экспериментов.
- Повторяющиеся блоки перелинковки (сквозные) работают плохо. Для простоты можете считать, что Google их склеивает.
- Учитывается так же расположение ссылки или блока ссылок в коде. Чем ближе к открывающему, тем лучше. Многие топовые сайты с большим количеством контента на страницах это активно используют.
- Расположение ссылок на страница тоже влияет. Google рендерит страницу и чем выше ссылка, тем она важнее. В идеале — на первом экране.
- Сквозные ссылки в футере работают хуже всего. Но работают, поэтому если у вас много страниц и высокий вес, то засовывание в футер пачки страниц может дать им хороший буст. Вот вам пример с expedia.com:
- Любые фишки в перелинковке работают намного лучше, если вы делаете их для людей в первую очередь.
- Кроме распределения ссылочного веса оооочень важен анкор лист. Почему-то принято очень внимательно относится к анкор листу при линкбилдинге, но при этом забивать на внутренний анкор лист.
- Самый простой способ посмотреть внутренний анкор лист: Сканируем сайт Фрогом Bulk Export -> All outlinks Выбрать только внутренние + ahrefs Удалить дубликаты From + To.
- Для анор листа каждой страницы важна размытость. Если у вас все ссылки на одну страницу идут с одним анкором — это очень плохая стратегия. При этом такое встречается очень часто.
- Для примера вот более эффективное распределение анкоров внутренних ссылок: 60% exact, 20% part exact, 10% long tail, 10% supporting.
- Но на деле намного эффективней не использовать этот стандарт, а построить ссылочную структуру и распределение анкоров для себя на основании вашей семантики. К примеру в тревел тематике зачастую используют: 20% exact + 60% part exact.
- Очень помогает взять топ10 ваших топовых конкурентов и полностью просканировать их Фрогом. А потом уже посмотреть репорт inlinks для важных страниц, чтобы понять какой анкор лист они используют.
- Сильное преимущество перелинковки по сравнению с линкбилдингом — можно максимально нагружать прямыми вхождениями и при этом не нужно разбавлять безанкором. Google Pinguin Penalty бывает только за внешние ссылки.
- Пример хорошего размытия анкор листа — http://ahrefs.com/blog/, вот пример internal links на одну из страниц:
- Есть теория, что анкор лист обновляется не сразу после реиндексации. То есть можно показывать другие анкоры при каждом заходе Googlebot’а и анкор лист будет только расти. Я лично пока не проверял, но у меня запланирован эксперимент на эту тему.
- Еще для перелинковки полезно смотреть отчет ahrefs -> Pages -> Best by links (http status = OK), чтобы понимать, какие страницы больше всего прокачены (UR).
- Еще для анализа очень помогает Google Search Console (новая версия), репорт Links показывает: Top linked pages (internal links) и Top linking text (анкоры) https://support.google.com/webmasters/answer/9049606
- На английском перелинковка называется internal linking или silo. Забавное наблюдение: если услышите «relinking», то перед вами скорей всего соотечественник 🙂
- Вот пример, что можно получить за счет перелинковки:
- Вот еще кейс: увеличение органики на +40% за счет перелинковки
- Еще один кейс из твиттера @iqseo: «Smallish (<180 monthly searches) niche long-tail term for small site. Only 5 internal links was enough to give this an initial push up 40 places.»
- Аттрибут title тега скорей всего не влияет на SEO:
пруф 1: https://moz.com/community/q/does-the-link-title-attribute-benefit-seo
пруф 2: https://webmasters.stackexchange.com/questions/71519/title-attribute-vs-link-anchor-text-in-seo - Карта сайта HTML, оформленная для людей, очень сильно помогает для перелинковки. Вот хорошие примеры из тревел тематики:
https://www.agoda.com/ru-ru/world.html (481 ссылка)
https://www.booking.com/country.ru.html (2781 ссылка) - А вот вам плохой вариант сайтмапа (на самом деле как у всех): https://www.saphirhotel.fr/en/sitemap
- Одно из доказательств того, что Google фильтрует сквозные элементы перелинковки, можно найти на википедии:
- ключевое слово «Contents» — 3 позиция
- ключевое слово «Featured content» — 5 позиция
- А на эти 2 страницы c UR45 и UR53!
- Вообще википедия это пример идеально перелинковки (спасибо кэп!), поэтому очень полезно сканить и анализировать. Если смотреть параметр unique internal outlinks, то среднее значение у английской вики = 500 внутренних ссылок со страницы. Вот гистограмма:
- Если вам кажется, что 500 внутренних ссылок с одной страницы это много, то вот вам пример 2.5к ссылок с одной страницы:
en.wikipedia.org/wiki/1989 (правда там 15к слов контента, но все равно получается одна ссылка на шесть слов)
Автор статьи: Александр Бурак, вот его Twitter
Поставщик картинок: iqseo
