Продвижение сайта в регионах по России — мнение SEO-экспертов: Сергей Кокшаров, Михаил Шакин, Александр Арсёнкин и другие.

Часто задают вопросы, связанные с региональным продвижением. Последний звучал так:

Как продвигать интернет-магазин со складом в одном месте, но доставкой по всей России? Создавать региональные поддомены, папки или присваивать множество регионов? По каким критериям определяется выбор стратегии?

Чтобы дать исчерпывающий ответ я решил провести опрос знакомых SEO-специалистов и экспертов.

На мой взгляд, информация очень ценная, рекомендую внимательно прочитать и использовать.

Михаил Шакин, автор блога Shakin.ru

Первым ответ прислал Михаил Шакин – известный SEO-специалист, специализирующийся на продвижении англоязычных сайтов.

Помимо блога, Михаил ведет телеграм канал https://t.me/shakinru

---

В топе можно встретить успешные примеры по каждому из трех вариантов продвижения в регионах:

1. Поддомены вида spb.site.ru
2. Подпапки вида site.ru/samara
3. Отдельные домены под каждый крупный город вида sitekazan.ru

У каждого варианта есть свои плюсы и минусы.

Я делаю так. Основательно изучаю 10-20 сайтов ведущих конкурентов в своей тематике, смотрю выдачу в нужных регионах и изучаю, насколько эффективно продвигаются конкуренты в региональной выдаче.

Записываю, какой из трех вариантов используют конкуренты. В итоге вижу, какой вариант более эффективен в моей тематике, и использую его. При правильном подходе такая схема дает отличный результат.

Алексей Трудов, автор блога Alexeytrudov.com

Алексей консультирует по продвижению сайтов, ставит SEO-эксперименты и разрабатывает сервисы для интернет-маркетинга. А главное — откровенно пишет обо всем этом. Чтобы не упустить важные публикации, подпишитесь на блог Алексея в Telegram.

---

По большому счету, вопрос сводится к способам получения привязки ко множеству регионов в Яндексе, без которой крайне сложно ранжироваться по геозависимым запросам.

Критерии по выбору конкретного метода довольно просты — делаем то, что получается и не пытаемся реализовать стратегию, для которой недостаточно ресурсов. Ресурсы в данном случае — это:

1. Наличие возможности расширить физическое присутствие бизнеса в другие города;
2. Бюджет на значительную доработку сайта и генерацию контента.

Если есть то и другое — вам доступен максимально широкий спектр стратегий.

Если же рассматривать случай с единственным складом и без возможности открыть дополнительные точки в других регионах, то остается схема с поддоменами, присвоить регион которым можно в Вебмастере. Ввязываться в бодание с модераторами Яндекс.Справочника, чтобы привязать регион по фейковому адресу — не самая лучшая точка приложения усилий. Модерация в последние годы стала значительно более «умной».

Поддомены — вполне рабочая универсальная схема при продвижении под Яндекс, хотя и требующая серьезных вложений в доработку и поддержку сайта.

Евгений Аралов, Head of SEO в Siteclinic.ru

Евгений — признанный эксперт в SEO, продвигает сайты в поисковых системах Яндекс и Google с 2009 года. На данный момент Женя руководит SEO-отделом в компании Siteclinic: строит и координирует команду, обучает специалистов, так же ведет личный канал в Telegram.

---

В такой ситуации самой эффективной стратегией будет использование поддоменов. Важным фактором, влияющим на продвижение геозависимых запросов в Яндексе, является привязка региона. Привязать множество регионов к одному хосту можно через Справочник, но для этого нужны реальные представительства с адресами! Если представительств нет, проще всего привязать регион на региональных поддоменах.

Однако нужно понимать, что в сегодняшних реалиях простое дублирование сайта на тысячу поддоменов с добавкой топонима в Title не приведёт к успеху. Вот что говорит об этом сам Яндекс:

«Размещайте на поддомене контент отличный от содержимого основного домена. Если содержимое будет полностью дублироваться или незначительно различаться, то один из адресов будет признан неглавным зеркалом другого. Таким образом, роботы Яндекса начнут воспринимать два сайта как один. В результате сайт, признанный неглавным зеркалом, перестанет участвовать в результатах поиска.» Справка Яндекса.

Это нужно учитывать при создании поддоменов и стараться делать контент наиболее уникальным для каждого отдельного региона.

Также нужно отметить, что поддомены – не очень хорошая стратегия для  Google. Как показывает практика, если есть поддомены, трафик из Google почти всегда идёт на основной хост. Лучше всего закрывать поддомены от индексации для Google.

Артур Латыпов, руководитель SEO Интеллект

Опыт работы SEO специалистом с 2007 года. С 2012 руководитель SEO отдела в компании SEO Интеллект. С 2016 руководитель рекламного агентства SEO Интеллект. Работал над продвижением более 400 сайтов. С 2012 года спикер региональных и федеральных конференций.

---

В такой ситуации нужно помнить, что работать придется с поисковыми системами Яндекс и Google , для них используются разные подходы. Так же не забыть про разные типы запросов: геозависимые и геоНезависимые, с указанием топонима и без.

Думаю, с геоНЕзависимыми без указания топонима запросами все понятно. Рассмотрим другие варианты.

ПС: Яндекс и Google

Тип запросов: геоНЕзависимые с указанием топонима

Что делать: создавать папки или страницы и оптимизировать как обычный геозависимый запрос. Никаких дополнительных действий с привязкой региональности делать не нужно.

Например, формировать региональную папку: site.ru/tula/category1, или страницу site.ru/category1/tula

ПС: Яндекс

Тип запросов: геозависимые

Что делать:

1. Если нет настоящих точек продаж.

Текущая ситуация с региональным продвижением, подразумевает продвижение в каждом регионе ПС Яндекс отдельно (ВАЖНО! Москва НЕ РАВНО Москва и московская область, выбирать нужно именно конечный населенный пункт, т.е. Москва).

Создаем поддомены (tula.site.ru), поддомены загружаем в Яндекс Вебмастер и присваиваем регион по Вебмастеру (это минимум) и по Справочнику. Если нет настоящих адресов в городах (пункты выдачи не подойдут), получить привязку в Справочнике будет проблематично, могут потребовать юридические доказательства, а также проверить, реально отправив асессора. То есть придется придумывать адреса и, фактически, обманывать поиск, что не очень хорошо…

Рекомендуется использовать телефоны с местным кодом города для лучших результатов, 8-800 не так эффективен. Обязательно использовать существующие адреса в локации.

На поддомене делаем копию сайта и уникализируем контент. Далее механика работы, как с полноценным сайтом в рамках определенного региона.

2. Если есть настоящие точки продаж и планируется продвижение именно по этим регионам.

В этом случае достаточно привязать в панели Яндекс Вебмастер путем добавления в Справочник эти регионы. При оптимизации учесть вхождения топонимов на страницах, например в шаблоне оптимизации.

Александр Арсёнкин, автор сайта Arsenkin.ru

Опыт работы в сфере поискового продвижения (SEO) более 5-ти лет. Кроме продвижения, Александр занимается разработкой ряда инструментов, помогающих в поисковой оптимизации http://arsenkin.ru/tools/ и ведет персональный телеграм-канал.

---

Правильно подмечено в вопросе, сейчас в целом имеется три способа продвижения интернет-магазина:

1. Поддомены;
2. Папки;
3. Присваивание регионов через Я.Справочник.

На своей практике я в большей степени использую первый метод — поддомены. Они намного эффективнее работают в поисковой системе Яндекс (Яндекс даже сам советует поддомены), что не скажешь про Google.
Папки больше подходят для поисковой системы Google, нежели поддомены.
Для присвоения организации в регионах нужен фактический адрес или партнер (и то не всегда получается присвоить). Методика рабочая, но это игра в долгую.

Если вернутся к вопросу: как продвигать интернет-магазин со складом в одном месте, но доставкой по всей России, я рекомендую региональными поддоменами, оптимизировать их и наладить логистику.

Для определения стратегии я анализирую выдачу и конкурентов в регионах, на которую собираюсь выходить. Дополнительно смотрю у конкурентов на сколько реально большая организация стоит за сайтом и оцениваю вероятность бизнеса моего клиента.

Виктор Кудрявцев, автор блога в Telegram «Уставший сеошник»

Практикующий SEO-специалист с опытом более 5 лет (крупный e-commerce; большие инфопорталы, сайты услуг). Начинал с копирайтинга и разработки небольших сайтов, в SEO попал через форум pr-cy. Вырос на статьях Шакина, Алаева и других старожилов.

---

В таком случае необходимо учесть все риски. Ранее можно было легко сделать поддомены и «подтвердить» присутствие в них, за последний год таких кейсов не видел (это довольно затратно и все реже получается, возможно, поэтому).

Вариант с папками лично мне сейчас нравится больше всего, т.к. он хорошо заходит под гугл и позволяет делать почти все тоже, что и на региональных поддоменах.

Также есть третий способ, который я знаю: динамическая подмена контента и генерации мета-тегов, он начинает набирать популярность. То есть по максимуму в зависимости от геолокации пользователя контент и мета уникализируется под него: условия доставки в его регион, контакты менеджеров по этому региону и т.д.

Критерии просты: зависит от вашего бюджета и готовности заказчика пользоваться «серыми» методами (поддомены и подмена в данном случае под них попадают).

Андрей Кусков, автор телеграм канала «Kusseo»

Андрей SEO с 2012 года, сеошит инхаус. Когда есть время, которого у него сейчас почти нет (много работы), пишет что-то в блог или выкладывает видео на ютуб-канале. В свободное время увлекается Питоном и веб-аналитикой для более эфективного поискового продвижения.

---

Буду говорить только под Яндекс и русегмент. Стратегия с поддоменами отчасти поможет решить проблему с региональной привязкой через Я.Вебмастер. Но породит проблему со склейкой, особенно если тексты на поддоменах будут идентичны или различаться незначительно. Так у меня на паре проектов вхождения топонимов в title, description и в самом тексте, плюс разбавка парой уникальных предложений, не помогли, и региональные поддомены клеились с основным.

Второй акцент я бы поставил на точки самовывоза товара и указал бы их в Я.Справочнике, Моем Бизнесе, 2gis и так далее. Поскольку Яндекс в сниппетах начал выводить рейтинг организаций, то всячески бы стимулировал клиентов ставить побольше звездочек.

---

Вот собственно и всё. Надеюсь информация оказалось полезной и вы сможете применить её на практике!

Мои выводы и дополнения по раскрутке в регионах, если реальных представительств нет:

Для Яндекс делаем региональные хосты с уникальным контентом

• Привязываем хосты к конкретным городам через Вебмастер / Справочник
• На привязке не останавливаемся, бустим в справочнике рейтинг
• На поддоменах указываем местные адреса и номера телефонов
• Будет больше трафика, если привяжитесь к нескольким основным регионам, чем к сотням (где-то видел кейс, найду, оставлю тут ссылку)
• Для региональных хостов получаем ссылки с сайтов в продвигаемой геолокации

Для Google используем разделы или папки вида site.ru/tula/

• Привязываем их к геолокации через Google Мой бизнес
• В контенте используем соответствующие топонимы
• Поддомены закрываем от индексации
• По ссылкам та же история

Продвижение сайта в нескольких регионах под Яндекс и Google

• Использование поддоменов и их региональная привязка по справочнику / вебмастеру
• Создание локальных папок и их продвижение в Google
• В случае с плохим ранжирование поддоменов в Google — используем межхостовой атрибут rel=»canonical» элемента link с указанием с поддоменов на папки для Googlebot (Яндекс не поддерживает этот атрибут)

Или можно посмотреть, как сделано у успешных конкурентов и попытаться повторить их успех. Думаю анализ конкурентов это то, что нужно делать с самого начала. Слышал такое и полностью разделяю: нет факторов ранжирования в вакууме, есть то, что работает в определенной нише и далеко не факт, что оно будет работать в других.

Появились вопросы? Смело задавайте их в комментариях! 🙂

Желаю удачной раскрутки по всем регионам России, подписывайтесь на мой телеграм-канал и будьте в курсе рабочих методов продвижения.

Статьи по теме:
Региональность: вопросы и ответы — Блог Яндекса для вебмастеров

Видео по теме от 4 авг. 2020 от Александра Ожгибесова: