Первая часть текста – всем понятные и общеизвестные клише о том, как работает поисковая система в вакууме. В справке Google приводится чуть более продвинутое описание работы поиска. Вторая часть текста – мои заметки о работе поиска – будет дописываться постепенно.
Общеизвестные принципы работы поисковой системы
Поисковые системы, такие как Google и Yandex, работают в четырех основных этапах:
- Сканировние,
- Индексирование,
- Ранжирование,
- Предоставление результатов.
SEO-специалистам важно понимать каждый из этих этапов, это позволит оптимизировать страницы сайтов для улучшения позиций в результатах поисковых систем.
Сканирование
Поисковые системы используют программы-роботы, называемые краулерами или пауками, которые постоянно сканируют интернет, ищут новые и обновленные веб-страницы.
Краулеры находят веб-страницы и обновления на них, проходя по внешним и внутренним ссылкам на сайтах. Они затем передают информацию о найденных страницах и их содержимом в индекс поисковой системы.
Фундаментальное значение имеет эффективное и безошибочное сканирование страниц сайтов, это позволит новым страницам оперативно появляться в поисковом индексе и соответственно в выдаче поисковых систем.
Индексирование
Когда краулер находит новую страницу или обнаруживает изменения на существующей странице, он добавляет ее содержимое в индекс поисковой системы.
SEO-специалистам следует обеспечить легкость индексации сайта, используя такие инструменты, как файлы robots.txt, карты сайта (sitemap) и структурированные данные. Также важно устранять технические ошибки и проблемы, которые могут затруднить индексацию.
Ранжирование
После индексирования поисковые системы анализируют веб-страницы и определяют их релевантность и авторитетность для различных поисковых запросов. Ранжирование веб-страниц опирается на сотни различных факторов, таких как качество контента, ключевые слова, количество и качество входящих ссылок, техническая оптимизация и социальные сигналы.
SEO-специалисты должны знать и оптимизировать эти факторы, чтобы улучшить позиции веб-сайта в результатах поиска. Они должны проводить исследования ключевых слов, создавать качественный и уникальный контент, заниматься строительством ссылок и оптимизировать технические аспекты сайта.
Ранжирование это крайне сложный процесс, который задействует огромное количество факторов, они также называются факторами ранжирования. Помимо факторов задействуются алгоритмы антиспама или фильтры. Изюминкой на торте служат регулярные апдейты основного алгоритма ранжирования или поискового движка, его еще называют Google Core Update.
Список изменений в ранжировании Google доступен на официальном сайте. Изменения вносятся комнадой поиска после апдейтов.
Список
Предоставление результатов (сниппеты в поисковой выдаче)
Когда пользователь вводит поисковый запрос, поисковая система выбирает наиболее релевантные и авторитетные страницы из своего индекса и представляет их в виде списка результатов поиска (SERP). Результаты могут быть представлены в виде органических результатов, рекламных объявлений, сниппетов, изображений, видео и других видов контента.
SEO-специалисты должны стремиться улучшить видимость сайта в SERP, оптимизируя различные аспекты веб-страницы, чтобы привлечь внимание пользователей и увеличить кликабельность. Для поднятия CTR (кликабельности) сниппетов используются структурированные данные (микроразметка).
Мои заметки о работе поиска
Индексация
Страницы попадают в поисковой индекс далеко не сразу. Бывает, страницы не попадают в индекс по несколько месяцев.
Отсюда простой вывод – страницам нужно помогать. Копипастить не буду, но рекомендую почитать подробную инструкцию по мгновенной индексации сайта в Google, супер классный мануал от анттим, а также информацию по indexnow в Яндекс (там же информация по плагинам).
Как будет время продолжу…
Понимание того, как работают поисковые системы позволяет SEO-специалистам эффективно оптимизировать сайты, улучшая их позиции в результатах поиска и привлекая больше трафика. Важно постоянно обновлять свои знания и навыки, так как алгоритмы поисковых систем и требования к сайтам часто меняются.
