Оптимизация карточки товара: 22 элемента для SEO в Google

Перед вами шпаргалка из 22 элементов для внутренней (on-page) SEO-оптимизации карточек товаров для интернет-магазина:

Если вы новичок в SEO, перед началом чтения этой статьи рекомендую ознакомиться с основными SEO терминами.

Сигналы доверия

Какие сигналы доверия посетители ищут на сайте? Карточка товара должна обеспечивать безопасность при вводе данных кредитной карты. Детали доставки не будут лишними. Убедитесь, что вы предоставили их там, где можете и дали пояснения.

HTTPS / SSL

Стандарт для всех сайтов, необходимый для сайтов электронной коммерции. Убедитесь, что все URL-адреса обслуживаются по протоколу HTTPS, и обновляйте сертификаты, чтобы передача информации о клиентах была максимально безопасной.

Хлебные крошки

Обеспечьте четкую навигационную цепочку, чтобы показать пользователям, где они находятся в вашей структуре: это позволит им легко просматривать продукты и легко переключаться между категориями.

Отзывы клиентов

Отличная форма пользовательского контента интернет-магазина — публикуйте отзывы клиентов на страницах своих продуктов и внедряйте в них тип микроразметки Review от Schema.org. Важно, чтобы карточка товара содержала уникальные отзывы.

Видео о продуктах

Видео в карточках товара это дополнительная информация о продуктах, демонстрация более тонких деталей и вариантов использования.

Параметры поиска

Обеспечьте четкое и быстрое окно поиска в шапке интернет-магазина. Есть люди, которые предпочитают перемещаться по сайтам с помощью поиска. Убедитесь, что результаты точны и исчерпывающи с учетом орфографических и грамматических ошибок. Покупатель оценит.

Четкий призыв к действию

Убедитесь, что кнопки «Купить» контрастные, их легко нажимать (особенно на мобильных устройствах), и используйте инструменты аналитики для записи поведения на страницах продуктов, чтобы вы могли обнаружить проблемы и улучшить процесс покупки с карточки товара.

Микроразметка Schema.org

В Schema.org есть ряд опций для разметки страниц продуктов, таких как цена, описание, отзывы и т. д. Внедрите разметку и помогите Google лучше понять контент карточек товаров.

Вопросы и ответы.

Еще одна отличная форма пользовательского контента, особенно полезна для технически сложных продуктов. Позвольте клиентам задавать вопросы, а ваша команда ответит. Этот контент также может использоваться другими командами в вашей организации, такими как отдел продаж, маркетинга и поддержки клиентов.

Изображения

Делайте четкие, резкие и качественные фотографии ваших товаров. Если возможно, сделайте их адаптированными и включите также изображения образа жизни / вариантов использования. Также старайтесь избегать использования не уникальных стоковых фотографий.

Описание продукта

Не думайте о «SEO-копирайтинге», подумайте о точном и лаконичном описании вашего продукта. Включите варианты использования, краткие сводки и техническую информацию, чтобы помочь пользователю понять продукт.

Телефонный номер

Еще один сильный сигнал доверия. Укажите номер телефона и часы работы, чтобы клиенты могли легко и быстро связаться с вами.

Онлайн чат

Обеспечьте функциональность чата для поддержки клиентов в режиме реального времени. Важно для людей, которым не нравится пользоваться телефоном.

Адрес и реквизиты компании

Включите свой физический адрес, название компании и реквизиты. Это покажет, что вы ведете настоящий, законный бизнес, плюс улучшит конверсию для некоторых клиентов сферы B2B.

Заголовок страницы (Title).

Предположим, вы собрали ядро и сделали кластеризацию. Отсортируйте кластер по «!уточненной !частоте» (это частотность не учитывает склонения и дополнительные слова) и органично впишите фразы так, чтобы левее были ключи с большей частотностью, в конце добавьте название бренда.

Описание META (Description)

Относитесь к этому как к мини-рекламе продукта. Включите название продукта и УТП, где это возможно, например Бесплатная доставка или Доставка на следующий день, чтобы привлечь пользователей из результатов поиска. Используйте переменные базы данных, чтобы масштабировать создание описаний страниц на сайте, если он большой.

URL страницы

Включите название продукта, избегайте параметров, управляемых базой данных, и сделайте их удобочитаемыми. Не включайте категорию в URL-адрес, если товары относятся к нескольким категориям, поскольку это может привести к дублированию страниц товаров.

Теги заголовков

Используйте тег H1 для названия продукта и теги H2, чтобы разбить разделы страницы, такие как отзывы, релевантные продукты, etc.

Разметка Open Graph

Включите теги Open Graph и убедитесь, что они содержат релевантные изображения, описания, тайтлы, etc, чтобы публикации ваших продуктов (когда оставляете ссылки) в социальных сетях оформлялись должным образом.

Отзывчивость

Убедитесь, что все ключевые элементы страницы интернет-магазина адаптивно загружаются на мобильных устройствах и что ввод личных данных осуществляется как можно проще.

Сопутствующие товары

Включите ссылки на похожие популярные продукты, чтобы помочь пользователям сравнить их и решить, какой из них лучше всего подходит.

Скорость страницы

Никому не нравится медленный сайт, тем более, если вы хотите что-то купить. Убедитесь, что карточки товара быстро загружаются на десктопах и мобильных устройствах.

Вместо вывода

Красная линия изменений алгоритмов поисковых систем — польза для конечного пользователя. Если элемент приносит пользу — это и есть коммерческий фактор или атрибут парадигмы E-A-T в Google. Все еще нужно смотреть ТОПы. Но сейчас от фальшивой подгонки под конкурентов ситуация движется к настоящей заботе о человеке. SEO-специалист обязан знать целевую аудиторию сайта. С тем, чтобы помочь предоставить лучший опыт взаимодействия на всех стадиях от сниппета в поисковой системе до окончания целевого действия.